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话说，一提起南韩，就会让人想起几个名词，一个是前一阵子吵得沸沸扬扬，号称具有洗脑作用的韩剧！一个是可以占据屏幕主要焦点的大长腿。 而最令人印象深刻，同时最具代表性的是：化妆还有整容！
作为成年人来说，已经具备自我判断和自我承担行为后果的能力，因此即使化妆还有整容都是个人行为的选择，旁人也就没有多加指点的余地！ 但是，近几年在南韩却兴起了另外一个产业，而且出奇的是，受欢迎程度还不断上升，势头强劲。 而这个产业是面向南韩4至10岁小孩子的范围，名为“小孩美妆”！
南韩以整容和美妆产业闻名全球，也是全球十大美容产业大国之一，其产值根据mintel全球市场研究公司的数据显示，2017年估计略高于130亿美元。 其中面部护肤占总市场份额的一半以上，零售额达65亿美元，预估2020年将达到72亿美元。
在这样一个大趋势下，近年来南韩也引发了相关的核心社会议题。包括社会对外表的重视程度，某种程度上外表是否决定甚至可以掩盖其能力等一系列问题都深刻的映射着不断提高的审美标准为女性带来的巨大压力。 而这一股对外貌的追求风潮，正逐渐从成年人身上吹到小孩子身上。上学前化妆，不止是成年女性的专利，更是越来越多低龄儿童的“例行工作”。 在这家建立于2013年，总部位于首尔，在南韩拥有19家分店，面向儿童为核心的美容水疗中心里，满布着“小号”的化妆柜，椅子，化妆镜还有浴袍等。
儿童在里面可以15000至35000韩元的价格享受到温泉体验，包括足浴，手足按摩，面膜，化妆品，美甲和足疗等项目。
因此在店铺里面，最寻常的画面就是小孩子一边享受着足浴，脸上敷着面膜，挑选好自己喜欢的指甲花纹，然后工作人员替其美甲。
最后以轻轻的涂上防晒霜还有涂上口红作为整个疗程的结束，而时间需求只需要大概10-15分钟。
而且内里所有的化妆品都主打对儿童“更健康”的口号，诸如水溶性指甲油，无毒唇彩笔等，不但颜色多样，甚至可以食用。 一些贴纸耳环还有可清洗贴纸纹身等也是这些小孩子追捧的东西。产品外包装上写着的文字，很多时候她们甚至不会读，但就是热衷于此。 从一开始只提供化妆品到现在多家分店，业务扩展到美容水疗设施的规模来看，消费者的需求在不断增长，也意味着这些女孩子对美的愈发执着！
这也引发了部分儿童存在攀比的作风还有心理，正如前首尔大学身体文化研究所教授尹金智所表示一样。 “年轻女孩们崇拜的那些光鲜亮丽的卡通女主角从头到脚都是化妆品组成的。当她们化妆并穿上相似的衣服、模仿剧中人物时，内心深处会认为，女性的成功与美丽息息相关。”
但往往孩子还处于缺乏自我判断意识，不遗余力推动这股浪潮的是商家，而且是以规模较小的新创公司引领着这一股潮流。 化妆品巨头也有意将客户群体扩大至更年轻的的女性，但由于自身品牌的影响力，需要权衡利弊，不然将市场定位在女童身上可能会触发舆论反弹。 因此，南韩的街头上越来越多出现类似这种面向女童的化妆品宣传栏，画面里一个六岁的女童正在擦口红，而标语是：我看着妈妈，跟随着她，今天我长大了。
越来越多的店铺也开始转型，在原来的经营基础上融合女童美容项目，也有越来越多的商店里开始陈列着面向女童的化妆品！
好比这家位于首尔郊区的儿童咖啡馆，喝咖啡只是顺带的，核心的经营项目是提供角色扮演，化妆，还有水疗美容等。
而女孩子可以在里面尽情的使用儿童化妆品装扮自己心目中喜欢的角色，在舞台上对着环绕自己周围的展示镜唱歌，跳舞。
这些主要针对儿童美容项目的店铺，从视觉设计还有布置等也是尽可能让女孩子得到如“公主”般的待遇和享受。美丽即成功，逐渐刻印在这些小孩子心中。
除了商家，另外一个背后的推手是网络。随着网络使用的普及，对于以往接入网络的难度，现在随便一个家庭都可以使用网络。 众多的视频网站也就成为这些小孩子学习化妆，热衷化妆的一个途径。 在一个针对南韩儿童化妆问题的采访视频里，一些小孩子表示自己在只有四年级的就已经在视频网站观看学习别人的化妆技巧。
而正如这位现年14岁的初中女生说的一样：“尝试过化妆之后，如果不化妆我会很害羞，不敢见人。化妆，会上瘾的。”
在这些因素结合影响下，小孩子潜移默化的逐渐变成了化妆的新力军。 非营利消费者权益组织绿色消费者网络（Green Consumers Network）在2016年进行了一项调查显示，42.7%的小学生有过化妆的经验，这个数据着实令人意想不到。
（数据分别是小学生，中学生，高中生） 南韩政府甚至为了应对这种止不住的趋势，在小学，初衷和高中学校层面制作了一系列名为“在我的珍贵皮肤上使用化妆品的智能方式”小册子，引导学生正确使用化妆品。
在步入社会前，越来越多的女孩子已经埋下了“不化妆不见人”的扭曲心理，甚至是将自信与美貌挂钩，或者正确来说是将自信与化妆挂钩的状态。 然而这样一个形象并非是南韩独有，其他国家的化妆品品牌也有意将市场打进更为年轻的群体，好比美国名媛凯莉·詹娜，卡戴珊的妹妹。她的9亿美元化妆品帝国，很多的客户群体就是十多岁的年轻女孩。
又或者是卡特勒，诗狄娜品牌的前首席产品开发官。
离开公司后的她创立了自己的化妆品品牌，主要面对的群体是小孩子。
（卡特勒旗下品牌的宣传片） 偶尔带着自己的孩子在这些所谓的儿童美容馆里体验一下，或者来一个化妆的亲子游戏，让孩子美美的享受一番假期的愉快，这样的活动本无可厚非。
但如果这样在如此小的年龄里就以美来定义一切，追求化妆带来的美丽，可能就已经脱离了正常小孩子该有的童年和价值观了。 |
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