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鲁晓芙看欧洲，第一个全欧洲范围内的财经生活公众号。 麦当劳在俄罗斯有超过850个店铺，经营历史超过30多年。 俄乌战争爆发以后，麦当劳决定全面退出俄罗斯市场，把俄罗斯的所有店铺全部卖给了之前合作的当地加盟商。 双方都是合作的老伙计了，在任何新闻里都找不到合作的价格交易的价格。 本周四俄罗斯的反垄断部门宣布批准了这个交易，尘埃落定，麦当劳正式退出俄罗斯市场。
战争爆发以后，西方大牌纷纷退出俄罗斯市场，英国石油公司（BP）、麦当劳、星巴克等，对此俄罗斯怎么看待呢？ 总统普京在5月26日表示，他很高兴看到部分外国企业离开俄罗斯，他更对此表示“感谢上帝", 认为俄罗斯本土企业能因此取代外国企业的空缺。 “有时候当你看着那些离开的（西方品牌）人时，感谢上帝，或许吧？我们将会填补他们的位置：我们的企业、我们的生产都已经成长起来了。” 普京也在谈话中强调，仍然可以买到德国奔驰等奢侈品牌，但坦承可能会“稍微贵一点，我们不会让自己被隔绝，他们西方国家想让我们陷入困境，但在现代世界这根本不可能。”
“鲁晓芙看欧洲”评论，对于普京的这份所谓的“自信”，其实要两面来看。 对于技术难度一般都食品工业，俄罗斯是有能力取代的。在2014年克里米亚危机之后，欧洲国家就对于俄罗斯进行制裁，反而俄罗斯的食品工业发展起来，农业也得到了大发展，现在俄罗斯农业已经成了拳头项目，在世界出口市场占据重要地位；食品工业也发展起来，过去很多需要从欧洲进口的高档食品，俄罗斯也能够生产了。 对于汉堡和炸鸡、咖啡这类快餐，俄罗斯本土企业可能可以接管。 麦当劳退出俄罗斯的交易，俄罗斯政府同时收到了买家，当地加盟商的商标注册申请。 买家注册好几个名字，“好玩又好吃”（Fun and Tasty），“开放式结帐”（Open Checkout），还有两个品牌暗示，现在这个跟过去的麦当劳没有啥区别，“同一个”商标（The Same One），“就像那个”（Just Like That）。 可口可乐退出俄罗斯市场以后，俄罗斯本土企业也快速推出了类似品牌，产品和外形设计完全模仿可口可乐。
但是，对于一些高科技行业，俄罗斯可能无法拿到欧美国家的授权和支持，慢慢的技术可能落伍，这是一个长期的隐患。 比如俄罗斯的石油工业，勘探设备和开采设备严重依赖欧洲，这一块已经被制裁，石油行业严重依赖设备的先进性，几年时间不更新就无法保证产量和竞争力，未来石油行业的设备更新升级可能大麻烦。 对于俄罗斯市场，麦当劳还是保留了小心思的。 麦当劳要求保留15年之内，回购股份的权力。 也就是说，15年之内，麦当劳根据国际形势，可以随时回购股份，随时杀回俄罗斯市场。 麦当劳对于国际市场的运作，非常老道，值得我们中国出海企业学习啊。我们“鲁晓芙看欧洲”对于麦当劳如何撤出俄罗斯市场，已经有3-4篇报道了，都深入剖析了背后的神操作，全都是一唱三叹，走一步看一步，进可攻退可守的操作。 那15年之后呢？15年之后如果俄罗斯和西方关系继续这样，那死了这条心也不惦记了。
附：一位女性朋友坐在对面，房间里放着轻柔的音乐，对着比利时精酿啤酒和法国玫瑰酒，西班牙小吃和意大利火腿片，我们聊聊欧洲。 网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点，实际上，欧洲各国的大小网红们，也将目光投向了神秘的东方大国。 德国学者说：“中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国。 在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。 如果文章引起大家共鸣，请大家点赞转发，谢谢。 |
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