可口可乐: 圣诞节了,打个蝴蝶结吧 文/王子威 我们都知道这样一个故事。 1985年,可口可乐的董事长表示,为了跟随年轻一代顾客需求,将改变可乐的配方,于是在多轮市场测试后,可乐改变了味道。结果在新可乐面世后的4小时内,可口可乐公司接到了600余个投诉电话,到后来甚至每天接到超过5000个投诉电话。 经过这件事情后,可乐发现,改变味道是个作死的事情。 那怎么从可乐本身创新呢? 至少在中国,我们见到了各种瓶子创新:可乐在瓶子上印上歌词、流行语——这些大家都知道。
Youtube用户上传了相关视频,我们会发现,用户可以用瓶子上的可乐标识打一个蝴蝶结。 这个创意在社交媒体上引发了巨大反响!
与此相对的是可口可乐的老冤家百事可乐:在日本市场上,百事可乐一直在饮料本身做出改进,什么黄瓜味的、咸西瓜味的,不一而足。 |
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