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这回苹果破防了，根据Canalys的数据，今年第一季度iPad在中国市场的出货量暴跌了29%。作为平板电脑行业的老大，iPad的市场份额下降，无疑象征着一种趋势。 很多人心中都有一个疑问：这是否意味着，平板电脑不再吃香了？其实不然，在我看来，iPad出货量之所以暴跌，这3个原因很真实。
首先，导致iPad失去市场份额的最关键因素，是小米重新拾回平板业务。说实话，往往是败军之将，才最为勇猛。小米非常清晰地认识到，挑战高端iPad是不可能的，但是在2000元级别的中低端市场，被各种阉割的iPad数字系列毫无竞争力可言，只要影音体验足够好就能击败它。 借助小米平板5系列的成功，小米从去年中旬开始高歌猛进，成为了中国平板电脑市场排名第三的品牌。与此同时，中国平板电脑市场也在萎缩，一季度总出货量降低了13%。蛋糕在不断缩小，又有新人抢食，这才导致了iPad出货量的暴跌。
第二，在我看来，除了学生党，iPad对大多数人来说没有不可替代性，它的真实需求是很小众的。对上班族来说，电脑才是真正用来干活挣钱的工具，而iPad更像是娱乐工具。iPad唯一不可复制的卖点，是无纸化学习生态，比如手写笔记本等等。 我以前买iPad也是冲着无纸化学习买的，但是到手之后却发现兴致全无。只能说，学习确实是一件难以坚持，令人痛苦的事。每个人都有想变好的愿望，但是不代表所有人都能做到。前两年平板电脑需求井喷，那是因为特殊环境造成的，如今销量暴跌，只是回到正常状态罢了。
第三，iPad的生命周期比iPhone更长，使用频率更少，电池寿命损耗速度也更慢。而且大多数人拿iPad是用来追剧看书的，对性能要求不高，哪怕是A10也能满足要求。除非消费者对iPad有更高的生产力期望，比如初步取代PC，基本实现移动办公等等。 这就是为什么iPad Air5要用M1芯片，配备夸张的8GB运存。而且最新的iPadOS 16也推出了台前调度模式，增强iPadOS的多任务处理能力，让它用起来更像电脑的原因。如果人们对iPad的性能要求不高，那么iPad就不可能成为定期更换的电子消费品。
简而言之，竞争加剧，需求疲弱，生命周期长。以上三点，就是导致iPad销量暴跌29%的原因。说实话，我认为iPad除了学习生态较为良好以外，在其它领域并没有太强的优势。比如在2000元价位，120HZ高刷+67W快充+8扬声器的小米平板5 Pro，明显要比iPad 2021更均衡，更全面。对此你有什么别的观点，欢迎一起讨论。 |
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