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做短视频的核心秘诀是什么？我偷偷告诉你 前几天，我邀请了全网拥有1900万粉丝的卢战卡分享，果然，不愧是大咖，一下子解决了短视频上热门背后的困惑。 原来，核心就是就9个字：选题力、重构力、表现力。 瞬间就清晰了！详细怎么做呢？ 下面是我整理的实操重点，马上让你的短视频上一个台阶，快来看下： No！ 线下的他，成熟又有料，绝不像短视频看到的那样充满表现力，那只是在演。 你以为他天生这样吗？ 就像连麦时他说，他要常年练习，对着手机练，一次又一次的说话，日复一日坚持，才有了今天的表现力。 我私下问他，怎么能出那么多书？ 他说，要保持每天大量写作。甚至当天晚上我俩23点下麦后，他还要去录制视频课，即使那一刻他嗓子都已沙哑。 我问他，现在一切顺利吗？ 他说，也是不断摸索，前几年走了一些弯路，踩了很多坑，现在商业模式就好多了。产品有短视频课，有演讲课，有创富系统课，还有合伙人等多种合作方式。 很快，1个多小时过去了…… 聊起工作，他是忘我的，连眼睛中都是带星星的，声音充满了快乐。 即使那一刻之前，他很疲惫； 即使再过一会，他就要直播2小时； 即使23点后下麦后，他还要去继续录制短视频…… 可是，他很快乐！ 那是投入的快乐，是对事业的热爱，是追求梦想的幸福。 我也很快乐！ 受他感染 我也默默去准备两人的连麦。 成功背后，总隐藏着你不为人知的努力。 下面是直播全文，全部给你！ 卢战卡，从一个素人，粉丝从0做到1900万，背后的秘密，开始偷师了，你准备好了吗？ 先点个收藏，再仔细看。别丢了，你做短视频会用得到，会避免弯路。   短视频核心一：选题力 1、找什么选题？ 我们要首先知道拍什么的问题。这个不是根据你懂你会的，而是你想做哪个领域，你就要找那个领域那些已经火过的内容，你在它的基础上重新拍。 找到火过的内容这点很重要。为什么？ 因为人们喜欢看什么？它是定的。就像男人喜欢看美女，女人喜欢看萌娃萌宠，人人都喜欢看搞笑的，生活不顺的人就喜欢看励志的，这是定的。再比如你小时候喜欢看西游记，现在谁在搞一个《西游记2》，搞一个《大闹天宫》，搞一个《大圣归来》，搞一个《大话西游》，你照样还会看。为什么？因为你就喜欢孙悟空这种人设，喜欢这种剧情，是内容吸引了你。 今天我们做短视频也是一样。假如你想做职场领域，就要先去分析，谁在职场领域做得好？他的哪些话题好？  2、怎么找到选题？ 怎么找到谁做的好，以及哪些话题好呢？用关键词搜索。 比如，把“职场”当成一个关键词，然后在短视频平台的搜索框里进行搜索，就可以找到这个关键词之下对应的那些账号，找到相对比较有粉丝，比较火的。也有下边标签是对应的视频标签，哪些视频是基于这个关键词比较火的，我们就又找到了。 当然光有一个关键词还不够，你还得多积累一些关键词。你可以逐步的点关键词，找到那些优质账号、优质内容。点开了之后，它下边还有一些新的话题关键词，再顺藤摸瓜，点击那个关键词，你又能找到更多的新的火的作品。就这样，所有这个领域里火过的作品，火过的账号，你通过这样的一种方式，都能找到。然后把他们收集到自己的选题库里，以后要拍什么，你就可以在人家的基础上，简单调整进行拍摄。 这也是我能高效产出短视频的秘诀。因为我做过选题库的搭建，专门花一段时间，让我的小伙伴们把这个领域里所有这一类的好选题，全都给我弄到库里，分门别类。我的库里有数千条爆款选题，10年都用不完。 每次我只需要从选题库里调出来，比如说关于“职场潜规则”的：“职场跟领导打交道，必须要懂的三条潜规则”“男人过了30岁，一定要懂的5条社交潜规则”“大学毕业后混社会一定要懂的4条社交潜规则”。甭管是3条、5条、还是4条，甭管是跟领导，还是30岁之后，还是混社会，这都属于一类选题。 你只要把你的选题库里的脚本直接调出来，进行第二步，也就是进入重构，把他们的一些核心精华吸取出来，重新梳理结构，借鉴他们的创意，进行重新包装和表达。  短视频核心二：重构力 1、什么样的文案能快速涨粉？ 我们所有的重构，都是奔着三个目标去使劲。 第一个目标，开头设置吸引人的抓手，让人刷到就停下。 第二个目标，设置留人的结构，让别人停下就看完。 第三个目标，设置触动人的按钮，让人看完就愿意行动。行动是什么？产生点赞、转发、评论、收藏、关注等等这些行为。 你的作品能不能上热门？能不能快速涨粉？能不能做出爆款？源于你能不能在这三个点上设置好。 2、一个上热门的文案公式 我们总结了七个公式，今天分享其中一个公式。 这套公式就是奔着上面的三个目标总结的，叫场景方案法，分4步：场景问题、案例示范、总结提炼、触动提示。 第一步，场景问题。 场景问题就是我们上来通过一种场景化的问题，能够快速激起人的好奇心，从而留住人的时间，让人愿意看。 什么叫场景？就是有人物、有画面、能想象的到、很具体。没有场景就是泛问题，泛问题就抓不住人。 举个例子，“一个人如何说话才能更幽默风趣？”“一个人如何提升记忆力？”如果是这种的就完了，为什么？这种问题能抓住人，但是抓不住所有人，因为不带场景，不能引起人的好奇心。 如果你想让它变得有场景，就结合一个画面感的东西去讲。比如说，“每次出门都忘带钥匙该怎么办？”“出去参加活动，人家介绍一圈了，如何一次性记住所有人名字？”这就叫记忆力的场景问题。 我们只有把问题变成场景问题，才更容易激起人的好奇心。如果你是做服装的，你说服装怎么穿才更好，这就太泛了，没有可参考性。如果你说一个比较具体的，比如，“第一次见丈母娘，如何穿搭才会让她觉得你很靠谱？”这就是场景问题。就算对方早就见过丈母娘了，他刷到这个问题也会好奇。 场景它自带一种激起人好奇心的魔力。比如说你是做汽车市场衍生品的，“怎么开车才更安全？”这种问题太泛，抓不住所有人。但是如果你专门结合一种场景，“下雪天又要上高速，如何开才更安全？”或者“如何防止打滑风险呢？”这就叫场景，万行万业都可以去做出场景类的话题。 只要你有场景话题，你就能够留住人的好奇心，喜欢你的不喜欢你的，只要看到场景他都会往下看，所以你就能留住他的时间。  第二步，案例示范。 接下来马上就要给对方案例示范，比如文案中，无论是“接下来这几步”也好，“接下来这几招”也好，给对方示范，不要讲大道理。我们能演给对方看就演给对方看，能做给对方看就做给对方看，但千万不要老讲给对方听。 为什么你留不住人？就是因为你不懂得演，你一直讲。 老百姓为什么喜欢看电视剧？因为电视剧它都是演的。有些老教授为什么一讲课，大家趴倒一片，比如说这种文案：“别人夸你长得好看，如何幽默风趣的回应？你在这种时候你得大方，你得自然，你得礼貌，你得有内涵。”大家就会觉得“你在给我讲大道理，我不就是不知道怎么大方自然有内涵吗？你光给我讲大道理没有用。” 所以，你要做给人看，不要讲给人听，这就是案例示范。我曾经的一个跟我学短视频的学生，他是专门搞服装的。原来他的直播，包含短视频，一直没火，他就一直拿着衣服，说“这衣服很显瘦，很显身材，他的设计是怎么样。”没有用，效果极其不好。后来我就提醒他，我说这衣服适合哪种人穿，你就找一个这种模特过来，让他穿上，你当老板娘，你跟他对话，把这一段拍一下。 后来按我的方法一拍，火的一塌糊涂，为什么？因为他不穿到身上，他不演示给大家看，光掂着衣服跟大家讲是没有用的，冲击力是不大的。 第三步，总结提炼。 示范完了之后要总结提炼，针对刚才你演示的这些，你总结提炼一下，为什么这样做是对的。 比如说，“别人夸你，心里高兴就别装，大方接受且能调侃，才能显出你与众不同的魅力。”这句话“大方接受且能调侃”，就属于一种底层思维，他一听，感觉是这么个理，明白了，他有一种豁然开朗的大通感。紧接着就是第四步了。 第四步，触动提示。 在他有这种共鸣感、获得感、大通感的时候，那个时候最适合做引导。所以在那个时候，你就可以顺势而为的做引导，“还想掌握更多说话之道，点赞关注，后面接着聊。”趁对方有这种感觉，引导他。这就是一个大致的逻辑。 这里面有一个心理学效应，叫峰终定律。讲的是人们的情绪在峰值时刻，以及在结束的时候，往往容易被引导。 可是你知道我们多少人犯的错误是什么吗？人最容易被引导的是峰值时刻结合结束，那是最容易被引导。可是我们很多人在结束，没有做任何的峰值情绪，没有把对方的情绪拱到位的时候，就开始来了个大加号，弹出来点关注，不迷路。 这就是不懂人性。为什么？你不要认为你在最后来一个大加号，来一串话，别人就真的关注你。如果人们的获得感没到那，那他只会觉得你这是套路。你可以用套路，但是，你一定要以人为本，把人的情绪给弄到位了，那个时候你顺势而为引导关注，你才能涨粉。 坚持用正确的公式去套，环环相扣，别人没有不跟着你走的道理。当然你不能凭着自己的感觉去选题，一定要跟着市场走。 选题跟着市场走，一切以数据为导向。数据不好的不能拍，市场上没发过的不能拍，要拍就拍人家发过并且数据好的。只有这样你才能够重构出更好的。  短视频核心三：表现力 1、短视频直播需要的表现力是什么？ 如果做短视频只需要一种能力，一定是重构力，重构是最核心的。 如果做短视频只需要两种能力，重构力加表现力就是最核心的。 当然如果你要做个人品牌，做真人出镜，表现力至少占50%的因素。为什么？因为就像今天你拍一部电视剧，你这个演员的演技，到底是不是真的能够入情入理的把那个人的神韵给演出来，这很重要。 很多人说“我没有这种演技”。不是演技的问题，表现力不是你想象的那么复杂，表现力其实无非要么足够夸张演绎，要么足够真实匹配。有些时候你根本不需要夸张演绎的一面，你只需要真实输出，真实表达，让别人能听进去，这是核心。 我判断一个人到底表现的如何，我不根据他过去的背景。 我的学员中有好多电台的主持人，我一看他的作品，我说：“你做不了，如果你不改掉你这个表现力，你做不了。”这个需要调整，如果不调整，一出口就是播音腔，那不行的，肯定不接地气。没有真实感，没有张力，那是不行的。 2、真人出境的核心是什么？ 很多人拍短视频上来第一句话就错：“大家好”。明明是我一个人在刷短视频，你上来就对我说大家好，明显没跟我说话，我马上就把你刷过去。 你一定要用“你”字诀。刷到你视频的人，一上来听到你在跟他说话，他才会听，这是一个很核心的点，你要把镜头想象成一个人，在跟他对话，这很重要。 做真人出境，有些时候需要张力，就必须要有张力。要么就真情输出，真情输出你那种真实感，这很重要。 我们从小学都在听一句话，叫真性情才有好文章。拍短视频也是一样，真性情才能出来这种好感觉。但凡有一些矫揉造作，假的、装的、作的、端正的，那一刻就开始跟别人有心理距离，所有刷短视频的人都很喜欢真实感，这很重要。 你要上来就是“你”，甚至直接用手指着，虽然我知道这个动作很不礼貌，但是没有办法。除了手指，你也可以拿支笔在手上，直接用笔跟对方比划。你想，现实生活中两人在一起，你想抓住对方的注意力，你一拿出笔来比划，对方注意力马上就跟着你的笔走。 短视频也是一样，如果你能准备出比较有意思的道具，再结合着你的真情实感，你就很容易出来这种感觉。 3、如何做到对着镜头说话也能表现自然？ 刚才提到的“你”字诀，要找到跟这个镜头说话的感觉。但是为什么我们很多人出不来这个对象感？出不来面对镜头说话的这种真实真情实感？很简单，是因为你没想清楚一些事儿。 第一个，你没想清楚你要说的这些内容是在跟谁说。 你如果想得非常清楚，你这些是在跟谁说，把这个“谁”能想象出是一个具体的人，你说的针对性就有了，对象感就有了。 如何练出自己的对象感？有一个小方法，就是你每天拿着手机，跟手机聊个半小时。 比如他可能就是你闺蜜，你就会用跟闺蜜正常说话的方式聊。“你怎么又跟他闹呢？怎么回事？每天这么一大吵一小吵，你们有完没完？”你看这多有对象感，把你们平常说话的那种感觉出来，想象出你的闺蜜，跟手机聊。当然也可以想象成跟你家孩子聊。 第二个，你要知道自己在跟他说什么。 你可以用提词器，提词器是个好的，也是个坏的。好在它解放了人的脑力，不用记东西。坏在它让一个人开始读词了，不是去表演这些词了。 你在拍之前你要问自己，我理解我拍的内容吗？我认同我拍的内容吗？我熟悉我拍的内容吗？ 这三点如果你都没有过滤过，你上来就开始拍，你就成为了一个念词的人，你就没有自己的情绪。人与人之间的交往其实是一种情绪感觉的交往。你想让对方对你有感觉，你要带着感觉说，对方才能有感觉。 如果这三点你都过滤过，你拍的时候，提词器对你就是一个辅助功能，你都不一定完全按提词器上的词去说，但是你知道意思是什么。所以你的眼神就会很活跃，你的情绪一直不会断，词在那提示着你，你也不用记词儿。当然这需要科学化的训练。 第三个，你要起到什么样的作用。 你为什么说这些话？当你想明白这些话了，你说的时候应该去品味，你这些话对方有没有听进去？比如你跟自己的孩子说话，你是能够判断出来，他哪句话听进去了，哪些话没有听进去，你是能判断的。 我们拍短视频也要去品味，我在跟谁说？我这样说他听进去了吗？没听进去我怎么样调整自己的语气？怎么样让自己真情实感说到他心坎上？  最后总结一下， 第一，对象感。善用“你”字诀说话。 第二，学会跟手机对话聊天。每天把手机想象成不同的人，跟他聊个半小时一小时，练你的对象感。 第三，要想清楚灵魂三问：你在跟谁说？你要说什么？你为什么要说这些话？ 同时，为了让你能够更驾轻就熟地去拍，更自然更随意地去拍，你理解你拍的内容吗？你认同你拍的内容吗？你熟悉你拍的内容吗？这三关检验完了之后，你拍的时候就会更随心自主。  看到这里，是不是瞬间清晰了很多，哈哈，马丽亚请的大咖，都是实操出来的，一步一个脚印，干货都是杠杠的。 |
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