|
这是我百家号上的一篇文章，题为《学到这5句名言的精华，如见高人》。 一看题目，不觉得有什么神奇之处，似乎太普通了。 不过，自发布以来，阅读量一直在涨，现在已经突破20万。  说实在的，现在20万+的文章，也许并不算什么爆款文章。 不过，像这种国学励志类的文章，毕竟不是情感文，更不是什么热点事件评论文，能出一个较高的阅读量，的确让我有些惊讶。 在写这篇文章之前，我也在想这其中的原因。 今天，就把我创作的一些心得体会分享给大家，希望对你有启发。 选题，这是自媒体写作者永恒的话题。 选题不仅直接影响你整个账号的内容定位，还在很大程度上影响了能否成为爆款。 说到选题，大家可能都听说过两年前Mi蒙公众号的内容生产团队，他们拥有流水线式的选题模式： 先找热门话题，然后负责人出几个题目，接着把题目扔到几个读者群，让大家投票，最后筛选出最有爆款潜力的题目。 我们个人自媒体很难这样去操作。 所以，我们要想做出爆款选题，一半是事在人为，一半是听天由命。 那就来说说事在人为。 （1）选题蹭热点 这已经不是什么秘密了。 为什么蹭热点容易出爆款呢？原因很简单，因为热点就是注意力的焦点——大多数网民（大众）都关注的事。 举个例子，这段时间“疫情”就是持续的热点，因为人人都必须关心。 所以这段时间跟疫情有关的选题，很容易出现爆款。 （2）常规选题，不蹭热点，怎么出爆款？ 常规选题，也就是咱们自媒体作者按部就班，中规中矩的选题。我的这篇“20万+”应该算是这一类。 这背后的逻辑是什么？ 其实大众的注意力，除了那些一时间很快上热搜的东西，还有一些日常都会比较关心的话题。 可以这么说，一个是短期注意力，一个是长期注意力。 前者，比如热播的电视剧、电影、社会热点事件等等，这些都会在短期内形成“众星拱月”的形势，也就是吸引大量注意力聚焦。 你看，前不久罗永浩在某音平台直播卖货，一时间引起上亿的关注量，然后持续几天都有很多自媒体文章争相报道、评论。 这就好比是海面上突然起风了，来了个大浪，所有看海的人都一下子把目光齐聚过来。 所以，我们自媒体作者做选题时，既要关注短期时效的话题（选题），又要关注长期时效的话题（选题）。 那么，哪些选题属于“长期注意力”的呢？ 还得往“人”这个字上去做文章。人类有史以来，亘古不变的东西有哪些？ 欲望、情感、家国胸怀、吃穿住行、安全、教育等等，这些大领域中，有很多都是民众一直会关心的。 这就是为什么写“情感”类文章更容易“火起来”的原因。 一看到恋爱、男女相处、夫妻纠纷之类的话题，十有八九多数人都会点开看看。 这些也是人性之中的共性因素。 回过头来看我这篇《学到这5句名言的精华，如见高人》，从选题的角度说，它不是个热点选题。 但是如果按照上文中提到的“长期注意力”来看，就有点意思了。 我在正文里面，结合什么来写的呢？ 不但解释了5句名言的意思，还结合学习、创业、管理和自我成长方面的内容写出自己的见解和观点。 你也许发现了，这些内容都是大家一直比较关心的。只要你内容够好，我就会阅读。 因此，不蹭热点，我们依然可以站在“大众关心”和“我擅长写”的交叉点上去选题。 这就是容易产生爆款的内在基因。 对于自媒体作品来说，标题的重要性绝不亚于选题。 如果说选题是方向，那么标题就是把方向用一块牌子写出来，并高高举起。 打比方说吧，选题就是你要去往南方某个烂漫的地方，标题就是你清清楚楚地把这个城市写出来，让别人看到，比如“我要去丽江”。 对于那些向往已久的人来说，就会蜂拥而至。 同理，要在众多的自媒体信息洪流中获得关注，就要把牌子写得让人看见，而且最好一见钟情。 什么样的标题能让人一见钟情呢？我在2018年出版的《自媒体写作，从基本功到实战方法》这本书中总结了一些方法。 今天，还得要补充一点经验，标题中的关键词也是能否带来流量的重要筹码。 通常来说，生僻词和专业术语，很少能带流量。 相反，常用词、高频词，或者大众关心的话题词更容易带来流量。 我们来做个简单的比较： 功耗、待机和家电使用 家电使用和省钱方法 这两个题目，对于多数人来说，上面的标题点开阅读的可能性小，下面的可能性大。 为什么？功耗、待机，这样的词语偏向冷僻和专业化，很少能接触到；而省钱方法这样的词，人人都想点开。 回过头去看《学到这5句名言的精华，如见高人》这篇文章，就是无意中踩中了高流量的关键词： 名言、精华、高人 从读小学开始，我们就知道名人名言有多重要；高人，是我们每个人都期待见到的。 这样一来，这个标题就具备爆款的潜力。 要实现爆款，还得看平台。接下来，请看第3部分的内容：找准平台调性，持续创作。 03 不同的平台，因为调性不同，分发机制也会有所区别。 好比是不同的车站。城市公交车发车间隔时间短，但运行频率高；郊区或者新农村的公交车发车间隔时间长，运行频率低。 自媒体平台也是这个道理。有的平台注重社交分发，有的注重智能分发，有的是综合性分发机制。 这篇20W+的文章，是在百家号平台产生的。 大家都知道它是百度旗下的一个内容创作平台。它的分发机制体现了搜索+智能分发相结合。 “百度一下，就知道了”这体现的是搜索功能。 也就是说如果有人搜索“如见高人”这样的词语，我的这篇文章就可能出现在他的视野里，被他阅读：
这是一方面。另外，智能分发，是根据个人的阅读习惯和偏好来推荐。 假设我是个体育迷，喜欢看球赛拳赛之类的文章和视频。那么智能分发型的平台就会记住我的喜好。 当我下次打开这个平台（APP、小程序或网站），它就会自动为我推送体育类的内容。 那也就是说，百度百家号会把我那篇写名言的文章不断推送给那些喜欢名言警句，或者励志类文章的读者。 在搜索推荐和智能推荐的双重作用下，爆款产生了。 这就是为什么要持续创作的原因。你要让平台识别你，知道你创作的是哪方的内容，适合哪些群体阅读。 这绝不是一天两天就能出结果的。 小结一下这篇20万+文章的写作经验： （1）站在交叉点上做选题，事半功倍 （2）抓高流量词取好标题，四两拨千斤 （3）要找准不同平台的调性，持续创作 时至今日，企业和个人都需要自媒体来为自己的工作和事业加分。这是时代的趋势。 相信大家都看到这次疫情带给我们的冲击和机遇。 直播带货、自媒体营销、内容电商、个人崛起...... 这些已经是现实中正在发生的事，选择拥抱，还是逃避，都无法避免不进则退的结局。 |
|
|
