搞得我们这些业余时间写公众号的,一惊一乍,没有防备之下突然发现一点改变:“咦?这儿成这样了,噢。” 进入2020年,视频号闯入短视频平台厮杀大战,一下子四下里杀气腾腾,这一片疆场也格外热闹。 背靠12亿人之多的微信,视频号格外引人注目,公众号就像亲爹亲妈,堂而皇之可以站在每一条视频号内容的门口,等待任何一个熟人生人的造访;这也给很多自媒体人带来了新的期待和想象空间。毕竟,视频号直接导流到公众号,意味着国内最大的社交流量池开始激活,将来也许会产生波浪滔天、海阔天空的壮观气象。6月底,微信教父张小龙在自己朋友圈发布一条消息,公布视频号日活已经达到2个亿,紧接着7月初视频号开始全面放量——如洪水一般,很多人的微信都瞬间开通视频号。 在这样的“大势”之下,微信公众号再次改版,意义非同小可。 在互联网上,每个页面的不同位置,几乎决定了内容的重要程度和用户可能的使用频次。一目了然,头条和百家2个内容平台,均是把内容创作的相关模块摆放在后台的第一位置。如果熟悉旧版公众号后台,就会清晰记得,是功能设置模块放在首位,包括自动回复、自定义菜单、留言管理、投票管理、赞赏功能等等。看得出来,这样的设置,是突出公众号读者运营和管理的。 改版之后,最新版微信公众号后台又是怎样的呢?来看一下截图:不难看出,这回是把创作管理单列一个板块,然后放在了首页最前端的位置。 可别小看“位置效应”!我们可以想一个很简单的事实,为什么头版头条的新闻特别重要?从人的心理上分析,“头部位置”、“头条”、“第一位”等等,意味着它是我们注意力最先聚焦的地方,同时也会在内心形成某种暗示——我要先看这里,而且我得重视它。 千万别忘了,视频号要导流到公众号这个后花园,那么里面得要别有洞天,或者繁花似锦才行。要不然,人来了也留不住。我是你招牌吸引过来喝酒吃肉的,可如果进到店里,还没坐下来就觉得空间狭窄、吃食太少,还不如转身就走。 或者说,引导创作者重创作,轻运营。为什么?大家想一想,头条和百家号等,目前来说是雄踞国内自媒体内容阵营的大平台。 他们最成功的一点,就是想尽一切办法降低创作者的运营负担,让创作者轻装上阵,集中精力做出好内容。 这就是你负责生产,我负责销售,然后大家排排坐,分果果。视频号如果成为公众号的前端,天然就具有了导流+“销售”的功能。有朝一日,微信会不会为优质内容创作者来一波“我帮你销售”的神操作,也未可知。一切皆有可能。到那个时候,坐拥10多亿用户、粘性最强的微信,一举歼灭众小罗罗或许也是一种可能。 所以,必须引导创作者把自己的眼光、精力都集中在创作上。微信公众平台的这一举动似乎晚了一点,但仍不失为一种深谋远虑。所以很多创作者辛辛苦苦更文之后,都会在文末来一句“各位看官,更文不易,给个在看。”改版之后,分享功能被单独列出,位居左侧,很有点儿子大了,分家后独门独户的气派。这让我想起张小龙在新年公开课上的发言:我们要让尾部创作者也有生存的空间。这不是一句“怜悯之心”的同情话,而是内容生态的必然。大家想一想,老虎号称百兽之王,可是森林里除了老虎,其他小动物就再无存在的必要,就都消失殆尽了吗? 同理,微信如果要打造自己的内容生态王国,就必然容许更多的小号生产他们个性和价值独特的内容。这样,才有可能百花齐放;百舸争流。毕竟,如果只有廖廖几种头部内容,好看是好看,但始终撑不起一个多姿多彩、争奇斗艳的美丽王国。所以,这次改版,是对为数众多中小号的有力支持。在创作者和阅读者,以及平台的多方努力下,微信公众平台的内容将迎来更美好的春天。 微信社交是它的陆地,负责人与人之间的交流、互动、培养感情和信任度,以至于产生深度链接; 视频号(内容)是它的海口码头,负责王国内外的人口进进出出,产生贸易、经济文化互通有无; 朋友圈、看一看、搜一搜、购物、游戏、小程序等其他应用端口是它的领空地带,说不定在某个合适的时机,来个空降,进驻一片陆地或者海洋。 无数次尝试和实践证明,内容尤其是优质内容才是打通的最好手段和途径。因为内容具有天然的“魅惑”作用,就像新鲜空气人人都需要呼吸一样。 而以内容为主导的流量闭环一旦形成,任何一个口子被打开,就会形成漩涡。利用视频号赚到第一桶金的人,已经感受到了什么叫“鱼贯而入”。那一刻,我相信他们激动万分、欣喜若狂。
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01 谢谢你温暖了我残缺的世界:外卖小哥用薯条当蜡烛庆生,接下来的事让人泪目;一切重启从心开始 以笔代步, 每天多走几步。
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