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日前，苹果发文再次对应用程序商店（App Store）政策进行更改，表示支持在荷兰约会应用中使用第三方支付系统，以遵守荷兰反垄断监督机构（ACM）的监管命令。 据了解，自今年1月以来，苹果因未按要求对荷兰的约会软件放开第三方支付系统，被ACM处以每周500万欧元的罚款。至3月28日，苹果已被罚十次，罚款金额总计达5000万欧元。  苹果遭遇诉讼 从1月份开始到现在已经是第10周的时间了。换成是别的企业，照这样的罚单力度早就整改妥协了。还没有坚持到第10周就已经按荷兰提出的要求完成支付系统开放，可苹果一直不同意放开App Store的支付系统，坚持原来的方案。 双方谁也没有做出让步，就这样一边是接连开罚单，另一边是视若无睹。有人认为，是罚款力度有限，苹果公司这么赚钱的公司，每周罚款500万欧元也不是接受不了。 这么说不无道理，只要了解苹果公司营收能力，明白苹果公司去年最后一个季度可以大赚1200亿美元以上，就清楚为什么苹果对荷兰每周500万欧元的罚单不甚在意。 似乎是明白苹果的有钱任性，那就加大处罚力度。据3月30日传来消息，荷兰对苹果发起了集体诉讼，指控App Store垄断。荷兰方面预计这会给苹果带来55亿美元的潜在损失。  如果说每周罚款500万欧元只是小意思，那这次或被罚款55亿美元就该引起重视了。 如今苹果税被荷兰遏制，预计其他国家也将很快跟从。事实上欧盟早就对苹果不满， 因此多年来已多次对苹果发起反垄断调查，不过苹果一直以来都是认罚了事，即使缴纳高额罚金，也不同意改变它的抽佣政策，如今荷兰成功迫使苹果改变，欧盟将会很快再次对苹果发起反垄断调查，这次苹果恐怕不能仅仅是缴纳罚金了事。 依靠iPhone等硬件产品的垄断地位，苹果的App Store在互联网市场建立起独特地位，因为应用开发者给苹果开发APP可以获得更丰厚的收入，而iPhone比安卓手机强大也可以支持得起功能更丰富的应用，同时iPhone的款式远比安卓少也降低了应用开发者的开发难度和成本，这都吸引全球应用开发者优先为苹果开发应用，从而巩固了它的垄断地位。 如今苹果税受到打击，苹果很快将无法依靠苹果税获得的丰厚利润补贴硬件成本，这将对iPhone的销售造成打击，据称苹果今年的iPhone14将提价，一改此前连续降价的策略，不知这是否与苹果早知自己的服务业务收入可能因荷兰的惩罚而遭受重大损失呢。  总结 这对于中国市场来说也是一大启发，苹果并非不可改变，只要有足够的措施，那么苹果还是会低头的。目前苹果在中国的许多服务都与海外市场有差异，例如iPhone的保修服务在海外市场提供换机服务，但是在中国市场则只提供保修，或许中国市场也应该让苹果更公平对待消费者了。 荷兰迫使苹果改变苹果税规则不仅将导致苹果损失巨额利润，对苹果当下高企的股价也将是重大打击，投资者热烈追捧苹果，在于它能持续带来丰厚的利润，然而iPhone赢家市场竞争激烈已很难带来高额利润，如今服务业务也将遭受重创，苹果还能维持如此高的股价么？或许苹果的股价也将因此严重受挫。 |
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