大健康产品：健康化、场景化、社交化！大健康产品塑造的三大原则：健康化、场景化、社交化！未来一切行业都是大健康行业，未来一切产品都是大健康，场
景化和社交化产品！大健康产业市场前景广阔；健康是人类永恒的主题也是社会进步的重要标志，健康已成为新世纪人们生活的基本目标。大健康产
业具有巨大的市场潜力，美国著名经济学家保罗?皮尔泽曾将其称为继IT产业之后的全球“财富第五波”。互联网时代的产品逻辑？去年开始流行
的小罐茶，一罐就是一泡，很好的产品场景化解决方案，你可以用来送礼，有面子；你看看，你们讲文化，讲产地，人家已经跳开这些，用大师背书
，场景化产品，解决了数十年解决不了的问题，八位大师敬你一杯小罐茶……场景化产品塑造，是未来产品塑造最佳方式。一个场景的塑造，让这群
人在场景之下融入到这个共同体中来，相对就解决了产品认知问题，天然跟这个群体的需求相关了。我一直在想，为什么茶叶、白酒这些品牌，除了
说产地、文化以后，基本就无所作为了呢。这种传播不也有很好的转化吗？产品是重要的，也是基础，但你不能仅仅从功能或者文化上来谈产品。而
是从消费者、从使用者、从场景和精神层面来看产品。场景是产品的解决方案，小罐茶的做法你是不是有点受启发？一罐一泡，大师之作。创造消费
新场景小罐茶大家看到过它的广告了，营销奇才杜国楹的杰作。背背佳、好记星、E人E本、8848钛金手机，都是他干的。有人可能会说，这些
广告很令人生厌，但你要知道，这些产品为什么会火爆？从专业的角度来说，这是奇迹了。但背后的逻辑是什么？其实小罐茶最核心点就是两个：第
一，创造了一罐就是一泡，这就是场景消费，场景之下，你就是消费者，这个茶就不是选购品，而是必需品了；第二，这个包装高大上，有概念，很
适合送礼，实现了跟其他产品的差异化。场景化塑造，是未来产品塑造的最佳方式1、解决消费者痛点、痒点和兴奋点消费者为什么选择你的产品，
一定是产品或者服务高效地解决了什么问题，但又不仅仅如此。也就是说，不但满足基本的功能需要，还要给消费者提供某些额外的东西，如仪式、
向往、身份，甚至梦想。总结出来，不是代替消费者思考，而是代替消费者描述。2、产品和品牌调性具有高度相关性褚橙做成励志橙，是跟其创始
人褚时健分不开的。人生总有起落，精神终可传承；锤子手机的成功，也是因为产品有了精神的内涵，让品牌活起来，更加富有生命力。3、产品的
稀缺性品牌要差异化，但在信息透明、竞争充分的网络时代，怎么样才能实现差异化？很难！差异化需要上升到另外一个层面，就是稀缺性。赋予产
品情怀，跟精神需求层面相联系，这就是我们之前说的差异化，也就是现在我们谈到的稀缺性，时代在变，人性不变，人性的东西总是稀缺的。4、
让产品人格化褚橙是人格化的，是褚时健人生起落数十年的励志精神；锤子科技也是人格化的，罗永浩的死磕、工匠精神，永不服输的斗志。去中心
化，媒体碎片化之后，消费群也被割裂，细分为各种社群和人群，有一点可以肯定，未来人与人的联系会更加社群化和圈子化，他们需要的是跟他们
行为、思维模式相一致的产品，能代表他们的生活方式、品质和品位的产品和品牌。5、产品场景化让产品成为一种场景。场景是产品的逻辑，更是
互联网时代产品的解决方案。场景产生流量，场景形成刚需。6、产品成为梦想的化身理想和现实的距离，就是产品和品牌创新施展的空间，消费者
或者用户并不是需要一个完美的产品，但需要一个完美的、人格化的、真实的感受，这种感觉就是品牌人格化的信仰和崇拜，也可以称之为是一种品
牌终极的“关怀”，这也许就是营销“终极”的目标。产品社交化的4种方法！第一种方法：谈资、话题性；我认为，有深刻含义的，对我们有用的
这些内容，就会不吝啬的分享出去，分享的内容本身就具备这种社交属性，比方说，我们说的一些歌曲，文章，视频谈资话题，把我们的产品就类似
要做成这样的一些产品话题，我们讲的很重要的原点，ip后面会讲到就是。话题跟内容能力。第二种方法：帮助别人；我们想做个对别人有用的人
，水滴筹、养生指南，甚至谣言，分享这些内容无非是想给他们提供一些帮助，人之初，性本善，每个人在自己心里其实是善良的，我们有责任帮助
弱小，有义务帮助需要帮助的人很多。第三种方法：塑造的正面形象我们希望在朋友圈前塑造自己独特的形象与众不同的形象，我们还想像朋友秀出
我们自己的好身材，现实中，实际上不好意思，又太直接太粗暴也不好，所以我们要找到一种委婉，又大气的方法，来点数字性：比如说A4腰s6
腿，我正在读书啊，我正在学习打卡；这样的属性，帮助人提升塑造正面形象、正能量形象；第四种方法：满足攀比心理；我们经常需要排名，明确
确定我们在群体中的位置，我在什么位置？包括我们讲的旅游、美食、奢侈品，支付宝账单，就是我们的这种攀比，他需要被满足，所以说，这个产品就一定要满足这种心理。 |
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