  董宇辉说： “太阳光到达地球都需要8分钟，那可是宇宙的第一速度。” 这句话可以让人感到平静和温暖。 如果他是一个中产阶级家庭出身的孩子，高大帅气、海外留学背景，很多人会羡慕，会想着这个时代“寒门再难出贵子”。  但他出生于一个陕西普通的农村家庭，让很多人相信知识绝对可以改变命运，读书也可以改变人生。足够努力并心无邪念，即便是“寒门”也能有些成就。 在“卷无可卷”的时代似乎唤醒了一些人心里的激情。 也许这也是他忽然爆红的原因： 人们需要一个偶像，这个偶像可以激励自己“日子还能过，不要再躺平”。  1 我说董宇辉是直播界的清流，不是因为他喜欢讲哲学或双语带货，而是他一直在劝别人理性消费，东西买多了就退。 跟一些动辄在直播间里嘶吼“赶紧买啊，都是便宜货……不是，是贴本货啊！”的主播相比，感觉他卖东西是副业，主业是鸡汤文主播。 但随即发现他又区别于善于讲解“情感十八式”那种人，在卖东西的过程中他会分享一些人生哲学、诗词歌舞，山河星辰脱口而出，华丽辞藻信手拈来。  你说这个多少钱？他说不急，我先跟你分享我的故事，所以我昨天晚上在他直播间里驻足了两个小时，我觉得我喜欢听他讲故事，因为他分享的故事很有质感，个人经历+随笔所感，能引起不少人的共情。董宇辉没有说“我手里趁多少W，有几辆车，买了几套房子”，无论他分享什么你能感到他始终在表明自己的观念： “狗有狗的活法，人有人的活法，我活得很踏实，因为我是人。” 至于是不是“中关村周杰伦”我不好评价，但他那种不卑不亢、腹有诗书气自华的状态很是清爽。 以上，无论是否是有目的的包装和噱头，起码感觉不油腻，不会一进来就感到莫名的躁动和想要随手划走的不屑。 我想不少人也跟我有同样的想法。  2 一个赚钱的目的性不强的人恰恰成了当红流量。 刚才看完媒体对他的采访。 如他所说： “大家看到我，想到的是自己年轻时的快乐、无忧无虑、家人陪伴，不必为了现实的琐碎而焦虑不安。我如这座城市水泥森林里每个努力奋斗的年轻人一样，出身北纬，天生要强。渴望被认可、被理解、被尊重，虽平凡笨拙，但因为心里有爱的人，所以身披铠甲，一往无前。” 风格有些“毛不易”，诗意且慢行，和他在直播间里的节奏一样，轻缓、雅致。 你以为他在卖米，结果他在卖文化。 可能当下良莠不齐的直播卖货总让人哭笑不得，至于先前一些“头部”的“事发”又打破了财富神话，所以忽然出现这么一个“我卖的是一日三餐，人间烟火”的董宇辉，大家会惊艳并赞叹。  苦于没有好主播久矣，他出现了，诗词歌赋、人生哲学，双语带货。但直播间里最刺激大家的还是情怀，是知识。这就形成了一种氛围： 人们下单换知识，互相都没“占便宜”，你得到了满足，他传播了知识。 可能任何平台发展到最后都是文化的比拼，因为文化的生命力才持久。 至于董宇辉，或许能让很多苦苦挣扎的人有所启发： 他不是在让人买东西，是让人看重当下的相遇。  3 我不知道有没有人发现，最近在短视频平台上有很多人开始悟道说法，大家似乎在找寻一种心态去适应当下的环境，董宇辉会引用一些诗人、作家的词句展现人生百态以及豁达的心境。 可能这也是他比较能够吸引人的地方： 你来卖东西还能听我讲情怀，买不买的另说，我给你“传道”！ 于是在他的直播间里，你不是傻子，只是个朋友。 也许离开直播间后再也不会进入，可他总要给你留一些念想，让你还想看看他还有哪些人生启迪。  那么转入其它直播间呢？ 假到不能再假的“主播和供货方现场争吵”、貌似淳朴的炖血肠大哥、搔首弄姿唱小曲的大姐姐，还有飙脏话博江湖兄弟一笑的小弟弟们依然彼此龙争虎斗。 但他们都恨不得你把他挤压十年的存货一扫而空，在他们嘴里满世界都是“老铁”、“沾本儿就卖”，等你豪爽地下单之后，回过味儿来似乎买了个寂寞，而且你还听不到一句实话。 那么你只能再次与董宇辉相遇，至少他缺乏“目的性”，你感觉不到他想赚你的钱，甚至他希望你少买点东西，拒绝肤浅的“消费主义”，把精力和时间放在阅读上，也许他会告诉你这个字怎么念，但他不会跟你说“沾本儿就卖”，还时不时地自我调侃： “我一个农村孩子能读书，还能凭知识赚钱，生活真好。”  也许这种感悟有人能体会，只是瞬间被淹没在弥漫于网络的喧闹和浮躁中，来不及细品。只是当董宇辉那张一点也不英俊的脸出现时，人们才会多少有些感动： 哦！我们同是天涯不沦落人啊！ 4 结 语 不得不说，直播间真是个神奇的存在，谈笑间罗永浩还掉了他欠下的六亿债务，顶流主播一个人的营业额定顶上几家上市公司。 如今在这个手机上的方寸之地，俞校长带着几万新东方的老师们转型卖起了农产品，自嘲力十足、出口成章的董宇辉也横空出世。 抛开商业逻辑和包装思维，不妨把这些看成一场理想主义的救赎。跳脱于媒体报道和网友热捧，这种教科书式的绝地求生已经让人看到了文化的价值： 买东西未必能给人带来幸福感，大家关心的是和谁一起买，还有—— 向谁买？ ~END~ |
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