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6 月 7 日，陌陌母公司挚文集团发布了 2022 年第一季度财报。 在直播行业增速相对放缓的大背景下，挚文集团稳住了营收和利润的基本盘，实现了上市以来的持续盈利，并再次超出了华尔街的预期。 财报显示，挚文集团 2022 年 Q1 净营收 31.481 亿元，净利润 3.985 亿元。 陌陌直播依旧是集团的现金牛业务，在净营收中占比最高。 与此同时，集团的创新业务、海外市场也都取得了不错的成绩，多项业务并驾齐驱。 直播板块，挚文集团拥有陌陌直播稳定的现金牛业务；直播之外，挚文集团也在持续扩大版图、 探索多元化发展道路，在社交领域打开更大的想象空间。 作者 |阿力古 美编 |荷兰豆 来源 |新播场 挚文集团发布Q1财报 2022年6月7日，陌陌母公司挚文集团发布了2022年第一季度未经审计的财务业绩。 财报显示，2022年第一季度，挚文集团净营收达31.481亿元。不按照美国通用会计准则计量，2022年一季度归属于挚文集团的净利润为3.985亿元，这相较于挚文集团上一个季度2.809亿元的净利润，环比增长了42%。
除了营收及利润整体情况的表现优异外，集团的用户数据、付费人群依旧庞大且稳定—— 财报显示，2022年第一季度，直播服务与增值服务付费用户去重后总数达1110万（包括探探付费用户240万）。 2022年3月，陌陌主APP月度活跃用户为1.109亿，依旧在国内社交市场保持领先地位。探探APP月度活跃用户为2560万，后续的经营重点依旧是用户增长。
挚文集团CEO王力表示：“一季度对于我们公司来说是富有挑战但是硕果丰富的一个季度。很高兴我们的团队能够专注产品和运营的各项举措，应对疫情反复和相关挑战对业务造成的压力，为2022年开了个好头。” 挚文集团在财报中还为后续发展奠定了信心—— 首先，公司现金储备充足。截至2022年3月31日，挚文集团持有的现金、现金等价物、短期存款、长期存款、短期限定性现金和长期限定性现金为155.966亿元。 其次，集团启动了新一轮的股票回购计划。2022年6月7日，挚文集团董事会批准了一项新的股票回购计划，基于该计划，公司将在未来24个月回购至多2亿美元的股票。挚文集团用这一举措证明，管理层对未来充满信心。 直播营收依旧稳健 秀场直播依然能够稳定赚钱。一如既往，在挚文集团的营收构成中，陌陌主APP依旧是挚文集团最稳健的现金牛产品，通过直播这一现金牛业务持续不断地为挚文集团带来稳定的营收和丰厚的利润。 财报显示，2022年第一季度，陌陌主APP的净营收为27.989亿元，净利润为5.613亿元。其中，陌陌主APP的净营收在集团净营收中占比达到了88.90%。
财报中还提到，挚文集团2022年第一季度直播服务营收16.087亿元，占比集团净营收的51.10%。
“不容忽视的是，陌陌作为挚文集团旗下的王牌APP，不仅集团内拥有数一数二的赚钱能力，也是直播行业的头部玩家。”某行业人士针对此点评到。 “陌陌一直都是社交类直播的天花板。”某公会负责人说道。 也有深耕陌陌多年的公会人士表示，“我们现阶段也是稳住直播基本盘，陌陌一直都很稳定。” 在过去的2022年第一季度里，整个直播行业的市场环境相对低迷。陌陌能持续造血，很大程度上是要得益于陌陌直播在产品、站内生态、用户侧都是实行了有效的运营手段——
（1）站内生态侧 在电话财报会议中，王力提及受到疫情等因素影响，陌陌站内的大活动减少，只策划了一些小型的活动。 新播场注意到，今年3月，陌陌直播上线了《春天里的民谣》系列直播活动。 当时，线上演唱会正逐渐成为直播的热门内容。陌陌直播的《春天里的民谣》也正式线上演唱会类型的直播内容，这一活动不仅邀请来了水木年华、莫染、田尊铭、刘凤瑶等多位音乐大咖贡献精彩的直播内容，同时也为主播们设置了比赛机制，给到了他们与专业歌手交流对话、站内曝光的成长机会。
在生态侧，陌陌直播还一直致力于引进和培养出更多的优质主播。 据一位陌陌直播官方的运营人士透露，陌陌直播在2021年对主播政策进行调整后，吸引了许多中小主播入驻。2021年底的数据显示，陌陌平台优质新主播数量，较年初增长达到了近60%，留存及流水占比也显著提升。 除了新主播的涌入外，陌陌直播也吸引了一些外站头部主播的入驻，和不少平台老牌主播的回归。比如今年3月，陌陌引入演员王永峰入驻，对平台明星娱乐直播生态进行丰富。 有“熊猫一姐”、“陌陌嗲神”等诸多称号的头部主播小优娜，于6月1日正式回归陌陌。她表示：“陌陌一直给我的感觉是非常亲切的，回到陌陌，一切都感到非常熟悉，就像回到了自己家一样的舒适安心，感谢大家的认可。”
据悉，陌陌在2021年也为不同发展阶段的主播提供相应的政策扶持和运营方案。一方面，既能够给到主播更多新的流量和成长空间，另一方面也有助于反哺平台主播生态，形成主播活水体系，从而吸引和培养出更多优质主播。
（2）产品和用户侧 财报中还提到，2022年第一季度，挚文集团增值服务营收达到14.834亿元，同比上一年的14.555亿元增长1.9%。 增值服务营收的增长主要是由于独立新APPs营收的迅速增长，同时较小程度上受到陌陌主APP因产品创新而带来的虚拟礼物业务持续增长的影响。 陌陌主APP的产品创新，在电话财报会议中也进行了详细讲解。即在陌陌站内的聊天室场景中上线了一个“恋爱告白墙”玩法，满足了中长尾用户在社交中想要被关注的心理。
实际上，在产品运营上，陌陌一直都保持着创新。 据新播场统计，在过去的Q1季度里，陌陌APP（IOS版本）有着11次版本变动，平均每月有超过3次的更新。 也正是依托于陌陌在活动、内容、产品和用户上的一系列运营动作，才让陌陌直播在一季度的直播营收能够稳定发挥，增值服务营收实现了小幅增长。 持续造血，多元业务 自在十周年之际改名以来，挚文集团一直在探索多元化发展道路。 除了陌陌之外，探探也贡献了不错的成绩。财报显示，2022年第一季度探探的净营收为3.490亿元。 2020年3月的时候，挚文集团开始在探探上内测直播，并引入陌陌直播团队操盘。数据显示，2020年4月中旬以来探探一直在加速直播业务测试。到了2020年第二季度，探探直播服务收入就已经达到了1.917亿元人民币。
之后，挚文集团保持着对探探团队和业务线的优化。比如，探探先后完成了增加搜索框、直播PK连麦功能、新增页面底部和同城的直播入口等功能上的改进。 今年1月25日，陌陌在线上宣讲会上发布了《陌陌探探主播流通政策》。该政策不限制公会、主播体量，允许主播根据自身情况，在陌陌和探探之间选择换平台直播。
同时，政策还给到新主播最高70%、老主播最高60%的分成比例，以及相应的新主播奖励。 这一在行业内史无前例的创新政策，很快就引起了陌陌、探探公会的关注和讨论，并一致认为这是在扩大公会的直播盘子，有助于公会实现新一轮的增长。对于公会而言，可谓是直播行业“虎年的第一波红利”。 除了在探探上复制陌陌的成功经验外，挚文集团也一直在发挥自身的造血能力，不断推出新的社交产品，探索新的变现可能。 早在2021年第四季度的财报中，挚文集团就披露他们推出的赫兹和对对这两款社交软件在2021年第四季度实现盈亏平衡，盈利能力初步得到验证。
而在本季财报电话会上，挚文集团透露，赫兹和对对ARPPU提升推动收入环比快速增长，一季度这两款APPs均实现单季度盈利并为集团利润做出增量贡献。 此外，挚文集团另一个创新产品贴贴也浮出了水面。贴贴是挚文集团于2022年2月6日主要面向中国市场推出的熟人霸屏社交 APP。 截至今年5月，贴贴取得的最好成绩是中国 APP Store 免费总榜第 5 名。这款上线才半年多的APP，如今在APP Store有着3.7万条评分，综合评分达到了4.8，成功俘获了众多00后用户。
据挚文集团CEO王力透露，贴贴目前已达到了相当可观的用户体量，并且仍在快速、持续的增长中。他还透露，挚文集团旗下的创新业务在第一季度营收达到1.60亿人民币，同比增长184%，环比增长43%。 此外，挚文集团在第一季度的电话会议中还分享了海外市场的情况。 如集团旗下主打中东市场的Soulchill，2022年第一季度在付费用户数和收入方面环比都有大幅提升。并且，挚文集团今年还计划在Soulchill中东核心市场实现盈利增长的情况下，将该产品推向东南亚及南美市场，为挚文集团在海外市场的用户持续增长打下基础。 陌陌直播现金牛业务的稳定，探探、赫兹、对对等创新产品业务线的盈利，海外市场的初步成功——不难看出，挚文集团2022年第一季度确实是“开了个好头”，也具备了更强的抗风险能力。
未来，我们也期待挚文集团的多元业务能与直播产生碰撞，带给行业更多的想象空间。 附：挚文集团财报数据一览
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