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爱美之心人皆有之，现代大部分女性出门会搭配衣服和化妆，一方面是提升自信心，另一方面也是对他人的一种尊重。不光是女性，如今一些男性也逐渐成为了“精致男孩”。就因为如此，很多创业者在敲不定入哪一行的时候，都会保守选择服装和彩妆两个行业，理由是发展前景乐观，且空间大。  彩妆这类产品毕竟是直接接触皮肤的，所以大家都不敢尝试那些不知名品牌或者是太过便宜的商品。在早期，大部分购买彩妆会选择欧美、日韩等知名品牌，比如说迪奥、雅诗兰黛、兰蔻等等。由于是海外产品，自己不出国的话，就得通过代购。虽然后期，这些大牌在国内设立了门店和工厂，但大家总觉得没有本土产品好，所以还是得寻求代购带回原产地的产品。久而久之，代购这一行业开始流行，不少宝妈、学生都先后入行。最早一批的代购，据悉早已赚的盆满钵满。  遗憾的是，代购行业出现了大批造假现象。央视曾曝光网络上有90%的代购手里是假货，由于外形酷似正品，导致消费者无法分辨。很多人是在使用了产品后才知道自己上了当，因为效果和正品有很大的不同，甚至会导致面部过敏的情况。 国货崛起 就在这个时候，国产品牌开始崛起，加上明星网红带货宣传的效果，像完美日记、花西子等逐渐受到消费者追崇。和欧美。日韩的大牌相比，国产彩妆最大的优势就是物美价廉。女性都知道，彩妆界有个词汇叫做“平替”，就是拿较为便宜的产品代替国际大牌，但效果是差不多的。对于收入不高和学生党而言非常友好，用较少的钱就可以体验大牌效果。  完美日记从巅峰到衰退 就拿完美日记距离，该公司招股书中，认为相同质量竞品价格区间是109-630元，而公司产品定价是49-129元，足足便宜了一倍还要多。口红这类产品本就是消耗品，完美日记就研发出了不少和国际大牌色号相似的口红。就连很多网红明星都在推荐和使用，难怪那么受欢迎。  完美日记是在2017年成立的，在2018年到2020年曾连续打败过欧莱雅等大牌，成为天猫双十一彩妆类销售冠军。接着，该品牌成功收购了一些国际品牌，Eve Lom就是其中之一。在2019年，天猫做的一份市场调查中显示，00后最喜爱的国货品牌是华为，第二位就是完美日记。 本以为完美日记能够成为国货巨头，不曾想世事难料。根据完美日记母公司逸仙电商公布的财务显示，2020年全年营收是5804亿，同比增长11.6%。但和2019年相比，增速大跌，2019年的增速是72.65%。另外，亏损达到了15.5亿。最糟糕的是市值，如今只剩6.13亿，和巅峰之际相比，跌幅超过96%。  至于完美日记为何会大失人心，主要是消费者不满产品的涨价。本来是一根二十几块的唇釉，大家买来偶尔涂一涂是不错的，但后期却涨到了三十几，甚至更高，消费者就觉得产品质量和价格不对等。 所谓一分钱一分货，一些用惯了大品牌的人在使用完完美日记后觉得产品太劣质。比如口红涂完后，非常干，还会导致嘴唇起皮等。而且消费者看透了网红带货的内幕，他们是要拿品牌方提成的，所以会夸大产品效果。 |
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