618购物节最大一笔买卖：刘强东把自己放“购物车”了，谷歌35亿入股

老犁叔 2022-06-20 发布于北京

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中国基金报记者乔麦

今天是端午节，也是618京东购物节，但没有人能想到京东将自己加入到了“购物车”。一则“谷歌 5.5 亿美元入股京东”的消息，成为端午节互联网领域最大的新闻。

谷歌5.5亿美元入股京东

今日，京东集团和谷歌正式宣布，谷歌将以5.5亿美元(约合35.4亿元人民币)现金投资京东，双方将结成广泛的战略合作伙伴关系。

根据谷歌官方声明，双方将围绕以下方面进行一系列战略合作：

1、合作探索东南亚、欧洲、美国等全球多个地区和国家零售生态系统的新解决方案；
2、结合谷歌的技术优势和京东在供应链、物流领域的能力，打造下一代零售基础设施解决方案。
谷歌首席商务官菲利普·辛德勒（PhilippSchindler）解释说：“共同探索为全球零售生态提供下一代解决方案，为消费者提供有价值、个性化、流畅便捷的购物体验，让消费者能够随时随地以他们想要的方式进行购物。
3、共同开发东南亚、美国和欧洲在内的国外市场，京东计划通过Google Shopping在美国和欧洲等地区推出一系列可供出售的商品。

京东集团首席战略官廖建文表示，“与谷歌的合作开启了广阔的创新空间，使我们可以为全球消费者打造优质消费体验，这是全球零售现代化进程的重要一步。”

对于建立新的战略合作伙伴关系的原因，基金君从Google官网获悉，“亚太地区是全球规模最大，增长最快的电子商务市场之一。预计到2025年，仅东南亚地区的人们将在网上花费811亿美元。亚太地区的这些消费者已准备好购买，但很难取悦。进入互联网和在线零售的增长已经导致了对购物者旅程中每一步的顶级体验的期望值的提高。”

根据京东发布的消息，谷歌将获得27106948股新发售的京东A类普通股，发售价为每股20.29美元。此次认购价相当于美国存托凭证每股40.58美元，是根据前10个交易日的成交量加权平均交易价格计算。

京东在2014年在纳斯达克上市其集团公司的美国存托股票。如果按京东的股权计算，谷歌“豪掷”5.5亿美元之后，约占京东0.93%的股权。这个占比在京东一众股东中并不算高。

截止2018年2月28日，刘强东、腾讯旗下HuangRiver Investment Limited、沃尔玛分别持有京东集团股权占比为15.5％、18%、10.1%。最新收盘数据显示，京东股价为43.59美元，总市值约622亿美元。

京东“抱流量大腿”开拓国际市场

一个是国内电商领域的巨头，一个是国际搜索巨头，两者携手意味着打通国内国外两个市场，为全球“买买买”和“卖卖卖”创造机会。

业内人士分析，对京东来说，与谷歌的合作意味着搭上一条通往海外市场的大船——因为在谷歌的业务中，信息流是重要的组成部分。而谷歌在全球拥有庞大的流量，且在谷歌的客户中，不乏诸多出海经营的中国企业，他们借助谷歌的技术进行产品推广和营销。

刘强东今天在内部信中表示：（与谷歌的）这个合作将正式标志着我们国际化战略的全面启航。未来，腾讯、沃尔玛、谷歌等战略投资者将与京东一起形成“无界零售”的生态联盟，并肩服务全球的消费者和品牌商，把大量中国优质的品牌和商品带向全球市场。

尽管谷歌已经退出国内市场，但在全球搜索市场谷歌的市场份额仍然是第一。全球搜索引擎市场占有率排行榜上,谷歌的全球市场份额为90.62%,排名第一。

腾讯早在2014年就将微信、手机QQ的一级入口开放给京东，但腾讯庞大的流量并没有让京东的市场份额一路攀升，微信和移动QQ的转化率都低于京东自家应用。在手握国内最优质电商流量的阿里系压制下，京东与天猫的差距拉大。

而国际化此前一直是包括京东在内的中国电商公司的短板。今年初，刘强东宣布加快推进国际化战略，动作包括扩建硅谷技术区，筹建欧洲研发中心，在纽约、澳大利亚、米兰建立地区办公室等，并在2018年下半年，以自建物流的模式进军美国市场。

在与美国零售业巨头沃尔玛合作开展杂货业务后，今年4月，京东上线了京东西班牙语网站Joybuy.es，该网站主要面向西班牙市场，同时辐射拉美地区，服务全球4亿西语用户市场。

因此，和全球最大的广告公司之一谷歌锁定合作关系也是至关重要的一步。建物流和买流量，京东国际化要重走在国内的老路。

谷歌布局电商抗衡亚马逊？

今年3月亚马逊市值达到 7680 亿美元，超越谷歌母公司Alphabet成为全球市值第二的公司。此前谷歌在第二的位置上已经坐了大约 4 年。而在一年前，亚马逊的市值还只是谷歌的七成左右，排全球第五。

就在前不久，亚马逊市值突破超过8000亿美元。可以说，正在崛起的亚马逊，是谷歌的心头之患和强劲对手。

虽然亚马逊的主营业务是电商，却在数字广告收入排行榜上排名第五，eMarketer预测它在2020年就会上升到第三位，超过Oath和微软，排到谷歌和Facebook之后。

一方面，越来越多的搜索流量来自于移动设备，在移动设备上，用户更喜欢点击阅读购物广告。

另一方面，亚马逊同时也承载了搜索引擎的作用。越来越多的客户直接绕过搜索引擎，直接在亚马逊上搜索商品。旧金山研究机构Survata发布数据的显示，2017年约49%的美国消费者最先访问亚马逊网站，而2016年这一比例为55%。与此同时，谷歌和其它搜索引擎比例从2016年的28%上升到2017年的36%。

事实上，自 2014 年正式发布 Amazon Echo 以来，智能音箱大战就将谷歌和亚马逊推向了对立面。亚马逊“语音助手+购物”闭环模式正在挑战谷歌当年发家致富的搜索引擎业务。 2018 年第一季度，Google 智能音箱的全球出货量首次超过亚马逊，以 36.2% 的市场份额荣登榜首，销量比去年同期增长了 483%。

虽然亚马逊的市场占比录得大幅下降，但销量上仍保持了 8% 的增长率。甚至有分析师预计，随着时间的推移，消费者将会逐渐习惯于使用亚马逊作为购物搜索引擎，而不是使用谷歌来进行搜索。