口红是一类唇用美容化妆品，是唇用美容化妆品的一种。口红包括唇膏、唇釉、唇彩等，它能让唇部红润有光泽，具有滋润、保护嘴唇的作用；口红可以增加面部美容以及修正嘴唇轮廓，使得双唇更具有生气和活力。
其产业链上游主要为蜡、油脂、润肤剂和颜料等原材料，下游主要为各类销售渠道，包括专卖店、商场超市、便利店与电商平台等。
口红产业链 
资料来源：观研报告网《2022年中国口红行业分析报告-行业调查与市场商机研究》 上游方面
口红行业产业链上游原料的主要成分是蜡、油脂、润肤剂和颜料，制造过程需使用香料，抗氧化剂和防腐剂。 口红行业产业链上游原料及作用 原料类别 | 作用 | 蜡 | 蜡是唇膏/口红的主要成分，它是提供其结构。常用的蜡是蜜蜡，小烛树蜡，地蜡和巴西棕榈蜡。蜜蜡和小烛树往往占口红中蜡的使用的大部分，而其他蜡如巴西棕榈蜡和地蜡增加了强度和稳定性。 | 油和脂肪 | 油和脂肪的作用是保持蜡足够柔软，以便易于涂抹，但同时与蜡一起工作以防止其熔化。 | 润肤剂 | 润肤剂可以很好地保持双唇保湿，这也改善了口红在嘴唇上的效果。 | 颜料 | 使唇色丰富多彩，更多选择的可能性。 | 其他 | 口红会含有少量的香味，显然在使用时会产生很好的气味。其他重要的添加剂是抗氧化剂和防腐剂，用于防止口红变酸，同时提供产品的保质期。 | 蜡 | 蜡是唇膏/口红的主要成分，它是提供其结构。常用的蜡是蜜蜡，小烛树蜡，地蜡和巴西棕榈蜡。蜜蜡和小烛树往往占口红中蜡的使用的大部分，而其他蜡如巴西棕榈蜡和地蜡增加了强度和稳定性。 |
资料来源：观研报告网《2022年中国口红行业分析报告-行业调查与市场商机研究》 中游方面
近几年我国口红行业发展迅速，市场规模增长迅速。数据显示，2015-2019年，我国口红行业市场规模已从61.8亿元增长至178亿元。
2015-2019年我国口红行业市场规模情况 
数据来源：观研报告网《2022年中国口红行业分析报告-行业调查与市场商机研究》 现阶段，我国口红行业产业链中游生产代表品牌有美宝莲、雅诗兰黛、香奈儿、巴黎欧莱雅、圣罗兰、纪梵希等。
我国口红行业产业链中游品牌及简介 品牌 | 简介 | 美宝莲 | 美宝莲纽约于1917年成立之时，生产出了世界上第一支现代眼部化妆品：美宝莲纽约块状睫毛膏。如今，美宝莲纽约已经成为了一个具有传奇色彩的全球化妆品先驱公司。世界90多个国家及城市中，美宝莲纽约已经成为第一个针对女性生产化妆及护肤品的公司。至今已经有了99年品牌历史。 | 雅诗兰黛 | 雅诗兰黛是美国雅诗兰黛公司旗下的化妆品旗舰品牌，成立于1946年纽约，以抗衰修护护肤品闻名。雅诗兰黛公司是全球领先的大型生产商和销售商。 | 香奈儿 | 该品牌于1910年在法国巴黎创立。该品牌产品种类繁多，有服装、珠宝饰品及其配件、化妆品、护肤品、香水等。该品牌的时装设计有高雅、简洁、精美的风格，在20世纪40年代就成功地将“五花大绑”的女装推向简单、舒适的设计。 | 巴黎欧莱雅 | 巴黎欧莱雅是欧莱雅集团里知名度最高、历史最悠久的大众化妆品品牌之一，主要生产染发护发、彩妆及护肤产品，其出众的品质一直倍受全球爱美女性的青睐。巴黎欧莱雅拥有一流的药学试验室和皮肤学中心，还有遍布全球的研究测试中心，产品研发背景使其不断推出适应全球消费者不同需要的优质产品。 | 圣罗兰 | 主要有时装、护肤品，香水，箱包，眼镜，配饰等。创始人伊夫圣洛朗最开始为迪奥公司设计时装，后成立自己的品牌，前卫而古典，至今品牌的旗舰产品仍然是昂贵的高级时装，品牌产品中包括时装，香水、饰品、鞋帽,、护肤化妆品及香烟等。 | 纪梵希 | 梵希是来自法国的时装品牌，优美、简洁、典雅是纪梵希最大特点，纪梵希最初以香水为其主要产品，后开始涉足护肤及彩妆事业。旗下主要产品有男装、女装、运动装、体育用品、牛仔装、皮饰品、配件、香水、家饰品，皮具，领带、领带夹、眼镜、配饰、香水、彩妆、打火机等。 |
资料来源：观研报告网《2022年中国口红行业分析报告-行业调查与市场商机研究》 下游方面
当前我国口红主要销售渠道为电商平台，据悉受到直播电商崛起、新零售模式的影响，中国口红消费者的消费频次呈现逐年上升趋势。以天猫为例，仅2018年中国口红消费者的平均购买数量为3.3支，其中300万女性消费者1年内购买口红数量在5支以上。2019年，口红消费者平均购买数量上升至4.0支，增速达21.2%。
2018—2019年天猫人均口红购买量 
数据来源：观研报告网《2022年中国口红行业分析报告-行业调查与市场商机研究》（shz） |
