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鲁晓芙看欧洲，第一个全欧洲范围内的财经生活公众号。 德国是发达的工业国家，但是很少人意识到，德国也是非常发达的零售国家。 虽然在奢侈品和服装方面德国比不上法国的光鲜亮丽，但是在涉及到普通老百姓生活的零售行业里面，尤其是超市德国在欧洲属于第1位。
很多外国超市集团垂涎于德国，希望打进德国市场，但是几乎没有一个成功的。 法国连锁店 Intermarche 于 1997 年加入了德国的 Spar，这是一项价值 10 亿美元的豪赌实验，但最终没有成功。 1998年，美国巨头沃尔玛收购了德国连锁超市Wertkauf，结果美国第一位的超市都玩不转德国市场，连续八年亏损，最后不得不出售给 德国本土的麦德龙Metro。 荷兰公司 Ahold 进军德国，在德国建立了 Albert Heijn To Go 社区商店，坚持了五年，也亏损了五年，在 2017 年关闭了所有 11 家商店。 最近失败的是俄罗斯的廉价超市品牌Mere，这是来自于俄罗斯西伯利亚的廉价连锁店，在2019 年成立。 俄罗斯超市野心勃勃，在 2019 年进入德国市场时候，以“俄罗斯的aldi”的名义登上了德国新闻头条，目标是在德国开设 100 家门店。
在德国东部莱比锡开设了第一家分店，商店地址之前就是德国aldi超市租用的，很多商品价格低了一半以上，例如黄油的价格低一半，一瓶奥地利的葡萄酒只要1.04欧元。 很快，德国顾客发现商品品质太差了，在网站上留下了很多差评，比如冷藏和冷冻食品温度不够，导致食品经常化冻。一些本地商品已经超过了保质期。
很快德国竞争对手发现了这家俄罗斯超市的秘密，那就是多卖俄罗斯和波罗的海三国的食品，而这些食品之前没有进入到德国市场，也就是说，总体上商品品质可能没那么好。 现在，俄罗斯廉价超市Mere几乎只在东德市场混，在西德没有分店，在公司网站上列出的7个分店，现在只有三个在开业，位于柏林、莱比锡和茨维考。 德国超市为什么这么强？ 依托于德国发达的工业，食品工业自然也很发达，质量控制体系强大，给予顾客安全感。 德国超市的特点就是特别有秩序，从来没有乱糟糟的感觉。 德国超市已经非常拥挤，各种高中低档的超市都有经营，外国超市很难找到一个切入点。 比如从低档廉价超市来看，就有Aldi, Penny, Netto，Roma，这些都是最便宜超市，大量采用大厂贴牌，里面货物堆在一起，就像一个货仓一样，节省成本。
中档中产阶级的超市，有相对便宜的 Lidl,很大的Kaufland, Marktkauf, Real等，类似于中国的大润发超市。
高档一点的超市，有Rewe, Edeka，Tegut，超市规模大，装修格调略高。 而中国消费者最熟悉的麦德龙大卖场Metro，自成一档，主要卖给餐饮企业和集团购物的，东西跟外面差不多，但是品种齐全，主要面向企业客户。 要论高档零售，德国肯定比不过法国，法国有巴黎老佛爷和巴黎春天，德国的百货在奢侈程度上总是比法国差点意思。 但是说到超市，这个普通老百姓经常去的零售场所，德国就吊打法国和其他欧洲国家了。 附：一位女性朋友坐在对面，房间里放着轻柔的音乐，对着比利时精酿啤酒和法国玫瑰酒，西班牙小吃和意大利火腿片，我们聊聊欧洲。 网红经济是一种诞生于互联网时代下的经济现象，作为互联网时代下的产物，中国的网红经济在发展中迎来了爆发点，实际上，欧洲各国的大小网红们，也将目光投向了神秘的东方大国。 德国学者说：“中国是全球网红经济的发动机，也是世界第一网红经济国。 在网红经济迅猛发展的背后，折射出的是中国经济发展带来的强大活力和中国市场的巨大潜力。 如果文章引起大家共鸣，请大家点赞转发，谢谢。 |
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