海上旧梦影痕(六十五)

图641：1946年，林森中路255号，柏林西点糖果，嵩山路口西面，坐南朝北门面(图via随意兄)

图642：1946年，林森中路833弄口，泰山食品商店(图via随意兄)

本辑老照片皆为“可口可乐”经销店及其广告宣传所摄制。在此除了说下可口可乐公司发迹之缘由，顺带对片中商铺或戏院略作解读。

1936年4月，艺人刘春山、管无灵等人合伙在爱多亚路(大世界西首)511号开办泰山食品公司。开幕伊始，由刘、管等竭力在播音歌唱中宣传，营业颇形不恶。不久，大世界周边食品店越开越多，泰山营收则每况愈下，加之股东间意见不合，无意经营，遂委托律师登报召盘(受盘人未详)。图642中泰山店虽也冠名泰山食品公司，但不一定接盘爱多亚路那家。这家泰山店连个门面房也租不起，只得在弄堂口搭建店堂间，经销可口可乐。

“可口可乐”在二战前，就是一款最出风头的饮料，容量少，售价贵，可生意却比“正广和”及“屈臣氏”做得还广。“可口可乐”本是美国一家小汽水厂的出品，起初并无瓶装，将一种装着可乐的自动壶放置在各公共场所，如火车站，电车站、加油站等地方，做点零碎生意，吃客只须投币进去，它就自动放一杯出来，像是“大世界”那种自动茶壶。而美国原是个世界闻名的噱头至上、生意经十足的国家，“可口可乐”被广告“包装”一下，生意居然日益发达，后来全美到处都有“可口可乐”自动壶。据传，某天有位朋友对公司老板说道：“你为什么不把'可口可乐’装进瓶里？”不料这句问话，竟引起了他把“可口可乐”推销至全世界的野心。从此，他就开始“瓶装”可乐，利用浩大的广告宣传，把它推销至世界各国，结果他大获成功。要说全球最受喜欢的饮料，非“可口可乐”莫属。一款很普通的饮品，靠了广告风行全球，“可口可乐”可谓商业广告成功之典范。

为进入中国市场，可口可乐公司在上海聘请丽都当红舞星上海小姐田秀丽为其品牌代言人，人称“可口可乐”小姐。“可口可乐”广告可谓无孔不入，但有次想在影片中“植入”广告，却因大意玩砸了。1947年，李丽华在拍《假凤虚凰》影片时，曾有一个非常有趣的插曲。文华公司拍巴黎饭店场景，墙壁上有可口可乐广告，并由可口可乐公司赠二打汽水给片场，以作宣传。当时可口可乐公司经理说要到片场拍几张照，这原不成问题，文华公司也答应下来了。当夜李丽华、石挥化妆上场拍戏时，见可口可乐公司一摄影师扛着一架摄影机，要求先添加二个镜头，并叫李丽华拍喝可乐的表情。李丽华以为这并非片中剧情，完全是可口可乐宣传片，而且事前既未得她同意，又没有谈过片酬，自说自话地要她加戏，不是生意经。加上片场工友也抱不合作态度，双方争持一小时，李丽华坚持不拍，可口可乐经理无奈，只好悻悻而去。

图643：1946年，林森中路704号，蔷薇花园；704A号，檀香山咖啡馆；704B号，瑞丰源冷饮室。思南路口西侧，现在911路思南路公交车站位置。

1949年5月2日，因时局所迫，无法维持营业，檀香山咖啡馆宣告清理，正式停业。

图644：1946年，茂名南路南昌路口北望，左侧近处为海盛食物号(茂名南路100号，可口可乐广告牌处)，右侧近处为ASTRID公寓西立面

图645：1946年，林森中路陕西南路东北角，虞永兴官酱油酒南北杂货；瑞康当铺(林森中路952号)、大光明理发(950号)、明星时装(948号)等

虞永兴官酱油酒南北杂货号，因地处热闹市口，当被可口可乐公司“瞄上”，悬挂大幅“CocaCola”广告。虞永兴号东侧的大光明理发室，由尤庆山、丁国华合资创办于1930年代，后因尤庆山无意经营遂将名下股份推让与国华承受^①。

①《申報》（1941-06-21，第12版）：

趙秉紳律師代表尤慶山丁國華聲明推受股啓事

茲據上開當事人委稱鄙人等合資開設霞飛路九五〇號大光明理髮室歷有數年現因慶山無意經營願將自己名下股份推讓與國華承受除立據委請證明各執外再請代表登報聲明所有大光明理髮室以前雙方共同簽立之借據及一切權利並嗣後營業上盈虧均歸受股人享受負責與尤慶山無涉又以前由大光明出面或由慶山個人對外代表出立之借據等應由其個人自理與受股人無涉又前由大光明對外作保等情自卽日起聲明退保委請合併聲明等語前來據此合代聲明如上　   

事務所南京路哈同大樓二〇八號　電話一九二六一

图646：1946年，中正中路317号华福食品号，成都南路口转角

图647：1946年，南昌路西望(茂名南路至陝西南路段)街景， 左面近处为南昌路201号合发兴食品店

图648：1946年，雁荡路4号近林森中路口(永业大楼底楼街面房)，光华商店(图via随意兄)

图649：1946年，思南路34号，近南昌路口， 亚洲西菜社(图via随意兄)

亚洲西菜社创办于孤岛沦陷期^②，名曰“西菜社”，亦供应茶点、咖啡和冷饮，价廉菜美，号称沪上唯一经济食府。

② 《申報》（1944-07-13，第2版）：

唯一經濟食府亞洲西菜社明日開幕

超等廚師精調經濟俄式大菜廉美無與倫比　地點幽靜消暑勝境　茶點咖啡冷飮　小宴獨酌經濟實惠●開幕期内●一律特價●地址藍田路二十八號（即舊馬斯南路）

图650：1946年，中正中路(福熙路)341号近成都南路口，九星大戏院

1929年10月17日，由黄楚九创办的九星大戏院(福煦路359号近贝禘鏖路口)开幕^③，孙时庵任经理，首映世界名片《笑声鸳影》。1933年7月5日至1934年7月22日间，九星大戏院停止电影放映，改演歌舞或戏剧等。接着该院内部刷新与门面装修，告竣后于1934年9月7日重新开幕，改演闽剧一个月。1934年10月6日起，九星大戏院恢复放映电影，首映《木偶寄情》，偶演歌舞或戏剧。1941年7月1日起，九星大戏院再次停映电影，改演越剧并于当日举办开幕典礼。1943年5月1日起，改名为“九星越剧院”，至1944年9月17日止。1945年9月1日起，九星大戏院复映，当日上映影片《塞外征魂》。1946年2月至1947年8月间，九星大戏院为芳华越剧团定点演出戏院，间或放映电影。不久，九星又与上艺沪戏社签约，改演沪剧，由解洪元、丁是娥、顾月珍主演之《何处再觅返魂香》开演。

③  《时事新报(上海)》（1929-10-15，第12版）

九星大戏院定期开幕

福煦路南成都路口九星大戏院，为黄楚九君创办，请孙时庵君任经理。该院建筑，早经竣工，本拟十三日开幕，嗣以内部装修赶办不及，特改于十七日正式开幕。该院外观内容，均极华美，选片极精，定价甚廉。第一片为世界名片《笑声鴛影》。