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​『包装版面秘籍』把视觉流程布置好

 平面设计大师 2022-06-26 发表于河北

人们常说“包装是产品最好的广告”,说明包装在产品的生产销售过程中扮演着相当重要的角色,包装不仅要能包裹盛放商品,而且要在市场竞争中起到积极促销作用。一件成功的商品包装首先必须依赖于包装的视觉形象抓住消费者眼球。


设计师需要通过视觉要素传达该商品的内涵、属性与市场特性。包装商品在货架上是否具有吸引力,就取决于各种视觉要素的选择与编排设计是否合理以及视觉流程设计是否得当。


消费者在选购商品时,视觉语言信息的传达通过一定的设计而引起视线不断地移动和变化注意力作用最大的是上部、左侧.左上和中上。第一焦点为中心线上部三分之二处最引人注目,称为最佳视域。在包装文字信息中,主要的信息内容应安排在最佳视域范围之内。


包装品牌名,商品名,广告语,资料说明文字,厂名等文字因素信息强弱的方向性诱导,形成了视觉运动的特定规律。由于包装各文字元素形态大小不一,给人的远近和冲击力也不同。将这些文字编排规律应用于包装设计,从注意力的捕捉开始,到最后印象的留存而结束,这一程序的规划,形成了构成诸要素在视觉运动法侧规定下的空间定位,即视觉流程。


垂直线容易让人联想到发射的火箭,直冲云霄,参天的大树,直立的人类,感觉到向上发展,冲动,富有生命力。垂直的文字编排有坚定、果敢的视觉效果,给人带来清晰,醒目的视觉印象。垂直的视觉流程非常符合中国人传统的阅读习惯。


水平线容易让人联想到消失的地平线与平躺着的人,感觉到安全、平和。水平文字编排的包装设计是稳定、中庸的。由于人们阅读习惯的视觉流程是水平的,因此,水平线的视觉流程是包装文字编排样式中最常见的。包装文字分类中,资料性、说明性文字必须水平编排,否则会为消费者阅读造成障碍。


由于人的阅读习惯是水平的从左到右,因此从左下往右上方向的斜线容易让人感到远去,上升,相反,从左上往右下方向的斜线容易让人感到回落,降落。倾斜线的视觉流程是最具有动感的样式编排,这类的包装设计往往是年轻消费者的专利,但是如果使用不当,会产生躁动不安定的负面心理影响。


圆形的视觉流程是最完美的视觉样式。由于圆形既没有开始也没有结束,因此圆形的视觉流程能够极大满足人们的视觉心理需求。圆形与椭圆形视觉流程的包装设计既完整又不失时尚,如果使用得当会得到完美的视觉效果。


与居中的直线相比,偏移的直线会带给人更丰富的动感心理。
①靠近左侧的直线能够让人感到安静、平稳。
②靠近右侧的直线能够让人感到流动、活跃。
②靠近上方的直线能够让人感到轻松,因为生活中浮云总是在人的顶上。


④靠近下方的直线能够让人感到沉重,因为生活的磐石总是在人的脚下,通常文字在包装版面编排中靠近上方的比较多,因为靠近上方接近最佳视域,也符合人们的视觉习惯。但是,文字编排下移往往会取得出人意料的效果,大大提升包装商品的个性与品位,极具视觉吸引力。


⑤下置正三角形能够给人以稳定感,它容易让人联想到“金字塔”,尖顶三角形能够给人以崇高感,它容易让人联想到教堂的顶。三角形的文字编排同样可以带给人新鲜的惊喜感,给包装商品带来非同一般的时尚感受。


在一般情况下,视觉流程设计分为视觉捕捉、信息传达、印象留存三个阶段。


视觉捕捉是在最初的10~15秒的关键时间内对消费者的视线产生吸引力,它可以是商品,或是商品使用的情景,以及与商品有关联的图形,还可以是牌名、品名、视觉张力的大小导致注意力的强弱变化,并通过色彩的渲染及运用夸张、对比、反复、律动、新奇、特异等一切手段。以及各种表现技法、工艺、材料等。既要加强艺术性以助于视觉捕捉、又不能用审美替代信息传达。


①增强包装文字编排的韵律性,编排加强编排样式的形象信息传达,提升包装商品的注意度。
②文字编排设计采取新奇特异的手段,提升包装商品的注意度。
③加入各种文字表现技法、工艺、材料等提升包装商品的注意度。


信息传达是将各种信息载体遵循视觉运动法则进行编排。组织与处理,传达内容的层次,表现形式的特点。信息载体在视觉上的要求是。形迹清晰、可辨易认,秩序合理、顺眼,节奏变化有致悦目。个性特征突出、易记。


视觉流程设计中最活跃,最有动力的因素应是一个贯穿于整个视觉流程的“视线诱导媒介,如借助形态动势、面向、视觉方向延伸、指示标志、说明文字的编排指向等,使视线按一定的方向顺利地运动,由大到小、由主及次,把设计的各构成要素有秩序地串联起来。


一般是将包装企业标志或商标,企业名称或牌名作统一化设计与商品图形的有机结合,安置于视觉流程的最后一个适当的位置,给予一定视觉效果,虽不突出却能给观者以回味,加深印象,在包装设计实践中,种类与功能的不同造成了视觉较量的大小差别,其中有的以目光捕捉为主,有的以信息传达或印象留存为主,因而视觉流程更简化,传达更直接。


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