在社交媒体中搜索「海水珍珠配饰」时，品牌...

在社交媒体中搜索「海水珍珠配饰」时，品牌星球发现其中很大的一部分内容，并不是某个品牌的推荐，而是与珍珠的种类科普有关，同时「高价格」几乎是每篇内容中不可忽视的关键词。

但品牌星球近期接触到的中国珠宝品牌@HELAS_Jewelry ，却希望带给用户容易负担（affordable），同时可传承「记忆」的海水珍珠首饰。

HELAS·赫拉源于 2014 年创始人 Carmen Zhong 在澳洲成立的珠宝设计工作室。为了更好地实现自己的珠宝理想，Carmen 在 2017 年回国后正式创立了 HELAS 品牌，并于 2019 年开设了天猫旗舰店，发展至今，已经成为了天猫海水珍珠规模第一的品牌。

由于中国淡水珍珠的产值占全球市场 95%，进入中国消费者视线的大多是淡水珍珠。HELAS 作为海水珍珠品牌的出现带来了稀缺性，同时可传承「记忆」的珠宝品牌这一定位，在现在追求快时尚的饰品市场中，也是很少见的。

品牌星球在探索 HELAS 的过程中，几乎很少看到其商业维度的信息。Carmen 提到 HELAS 的创立对她来说更像是自己发心的传递，这也是一种在快消品快节奏、营销过剩的时代下最应该坚守的。

而在整个谈话中，我们发现 HELAS 所呈现出来的样子，可以说是创始人和团队观念的投射，以及身上特质的一个缩影。

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