【原】国内新兴服装品牌盘点（一）

之前有小伙伴想了解一些国内的新锐力量年轻品牌，还有转型比较成功的传统品牌，因为涉及品牌较多，每个大类的品牌，我都会分几篇文章来写连载。今天是第一篇。

传统运动品牌类

LI-NING 1990

李宁（中国）体育用品有限公司

李宁裂变出中国李宁、LI-NING 1990产品线，实现了从大众功能性运动向高端运动时尚进阶。

所谓品牌定位，就是挖掘品牌的独特性并确立其在行业中的地位，利用良好的品牌宣传与推广来加深消费者对这一地位的印象且建立起品牌联想的一系列策略行为。

LI-NING 1990旗下目前已推出经典、通勤、高级运动三大系列，这三大产品系列风格各异，目标受众和消费场景定位精准。

其中，经典系列以李宁的运动基因为设计灵感，融入复古经典元素，结合当下流行运动项目，打造具有代表性的经典产品。需要指出的是，经典系列主打休闲社交场景，在不失舒适性的前提下，尽显时尚感。

LI-NING 1990 22春夏系列

整体来看，LI-NING 1990这个全新高级运动时尚品牌的横空出世，是李宁集团的重要战略。

特步

特步（中国）有限公司

特步旗下拥有特步、盖世威、帕拉丁、索康尼、迈乐等多个品牌，产品覆盖大众运动、时尚运动与专业运动等的多个领域，满足消费者的多场景消费需求。

2021年，特步在资本市场表现亮眼，不仅获得高瓴近10亿港元投资，还成为港股年度涨幅大牛股，增长近3倍。 

2022年1月，特步集团董事局主席兼CEO丁水波荣获2021十大经济年度人物。

新兴运动品牌类

MAIA ACTIVE

玛伊娅服饰（上海）有限公司

MAIA ACTIVE 创立于2016年，垂直切入中国女性运动市场，主打“专为亚洲女性打造的设计师运动服饰”。

专注解决中国女性穿着运动服的痛点，通过大数据研究适合亚洲女性的版型，例如，亚洲女性很在乎细腰翘臀，品牌针对亚洲女性的腰臀比设计健身裤时提升腰线、根据亚洲女性腿部比例采用流畅侧边设计。

目前，从初代明星单品“腰精裤”，到今年双十一销量TOP 1的“羊绒感健身裤”、“瞬间穿脱”前拉链Bra，再到近年获得成功的“高强小稳稳Bra”，Maia Active持续打造明星产品。

Particle Fever 粒子狂热

上海尺间科技有限公司

ParticleFever(粒子狂热)隶属于上海尺间科技有限公司，是上海尺间科技有限公司推出的高端设计师运动品牌。

小众运动品牌Particle Fever（粒子狂热）官宣全球代言人周迅。据天眼查显示，粒子狂热于2015年10月成立，目前已经获得过峰瑞资本、分享投资、比邻星创投和PreAngel、创世伙伴等机构的投资。在2021年东京奥运会上，中国奥运健儿身穿粒子狂热的队服为中国夺金。

据了解， Particle Fever 粒子狂热 (以下简称PF)在成立之初就定位于运动科技品牌，已与3M、国际羊毛局等世界顶级功能材料厂牌合作进行工艺创新，其产品设计前卫且满足多功能多场景的消费者需求。

目前，粒子狂热拥有5家线下门店，分布在北京SKP-S、上海IPAM，上海前滩太古里，上海浦东嘉里、深圳万象天地等商圈，估值已超10亿元。

LNG

李宁（中国）体育用品有限公司

LNG(又名LNGenetic)原为李宁运动品牌于2010年1月推出的高端时尚运动系列。

2019年后进行品牌重塑升级，吸纳新兴先锋的潮流设计师，围绕Z世代青年喜爱的电竞、电音、机能、二次元等潮流文化，打造次时代穿搭实验场。

根植电竞圈层用户的LNG，将电竞圈层文化与Z世代潮流穿搭融合，在全球首家旗舰店开业期间还特地为次世代电竞爱好者们打造了专属电竞对战区域，通过“中国选手”与“全职高手”的品牌联名IP概念形成整体视觉系统。

LNG与李宁同根同源，因此采用了“李宁”二字的拼音，以草书体、黑白字体配以红色印章彰显出浓厚的中国味道。LNG三个字母是Life Nature Go的缩写，LNG全新LOGO是对李宁品牌的延续，更是对李宁品牌的更新与突破。

MOLY VIVI 魔力薇薇

魔力薇薇（上海）服饰科技有限公司

MOLY VIVI是魔力薇薇（上海）服饰科技有限公司旗下服装品牌。 魔力薇薇 MOLY VIVI是一个集研发、营销、零售于一体的多元化休闲运动服饰品牌。 将科技与时尚相融合，创造多场景穿搭，追求舒适、轻塑、跨领域、更时尚的穿着体验。 

MOLY VIVI宣布已完成近亿元A轮融资，本轮融资由经纬中国独家投资。

魔力薇薇MOLY VIVI前沿技术链包含Woolmark、Lycra等功能材料厂商的跨界技术，塑造多功能品质的服饰。

1. 多元场景支持者：品牌跨场景的产品设计，既考虑到运动需求，亦适合工作通勤、休闲娱乐等。 

2. 深入面料的材质层面、纺纱工艺； 

3. 品牌以女性的舒适健康为核心源动力，在全系列文胸产品中，采用健康棉杯，不含苯或TDI和MDI，做到无TDA、无苯酚、无重金属、柔软轻盈、透气排汗； 

4. 坚持与环境共生，从可降解到可再生面料，倡导可持续发展。

男女装设计师品牌类

SMFK

祎宸时装设计(北京)有限公司

中国设计品牌SMFK创立于2016年，取两位创始人Sam任祎和Frank刘宇宸名字的首尾字母组合而成。

在一众新锐品牌中， bosie、SMFK 可谓是“敢开大店”的典型代表 —— 在品牌成立的第3年、第5年，他们就分别开出了2000平方米和3400平方米的超级大店。

据说“承包了半个娱乐圈”的SMFK，其位于北京的生活方式概念店，在3000平米内打造“零售店+户外滑板场+户外篮球场+户外广场”，承办各种国内外大型潮流合作发布会及展览，给予潮人们足够的空间感受。

bosie 伯喜

杭州伯喜服饰有限公司

近日,新锐设计师品牌Bosie正式宣布完成新一轮数亿元融资,投资方为B站和五源资本。自2018年品牌成立以来,Bosie凭借着“无性别服饰”的概念受到年轻消费者的热捧。

官方数据显示,Bosie连续三年收入增速超过200%,消费群体不断扩大,成为当下最受资本关注的新锐服饰品牌之一。

随着Z世代来临,90后、00后逐渐成为市场消费主体。传统服饰大牌对这些年轻消费者的吸引力逐渐减弱,而他们对展现个性潮牌的需求却日渐强烈。

在百度,潮牌相关词条的搜索量日均同比增长达12%,是运动服饰和时尚相关词条的两倍之多。作为潮牌中的佼佼者,Bosie尽管成立仅三年,却依靠独特的设计理念,文艺清新的设计风格收获了众多年轻人的喜爱。白宇、任嘉伦、罗云熙等当红明星都对Bosie格外青睐。

创办3年的 bosie 已经开出21家实体店，但这是唯一一家开在沿街的店铺，而非在购物中心等商业综合体内。

在线下,Bosie拥有近30家门店,覆盖北京、上海、深圳等14个城市。其线下2000平的超级大店通过打造一站式潮流打卡地,目前月坪效已经超过大部分国际快时尚品牌,利润率超过20%。

RANDOMEVENT

无锡惠田森科技有限公司 

RANDOMEVENT 创立于 2012 年，是专注于青年文化和街头领域的中国本土设计师品牌。从过去和现在的青年文化中汲取灵感，将这些关于文化和社会的思考与传统和根源融合在一起。 

随机取样街头、互联网络、90S 复古等元素通过音乐，艺术，派对等形式持续影响青年群体。

设计师女装品牌类

RE'VAN

上海致瑞服饰有限公司

RE'VAN是一个全新的设计师品牌。RE'VAN深受当代前卫艺术影响，用怀疑的态度，感性而又理性的表达方式，形成独特的设计美学 — 极简的线条以及出其不意的细节。

终端店铺

终端店铺

RE'VAN尝试将当代艺术形态融入风格设计，重塑年轻女性新风貌。实验性的混搭，为年轻女性重新定义时装和运动的生活方式。

形象大片

形象大片

传统商业品牌类

eifini伊芙丽等品牌

杭州意丰歌服饰有限公司

伊芙丽的转折点其实在2015年。那一年，品牌得到快速增长，其中同店增长20%，而不是依赖规模扩张的拉动。

品牌形象上，eifini伊芙丽2019年首次走向巴黎大秀。这让外界扭转了此前伊芙丽设计风格更偏都市OL女装的形象，打破固有印象。

2022年5月31日晚8点，天猫618预售正式开启，随着时间的推进，各大品牌的阶段性战绩纷纷出炉。

其中eifini伊芙丽集团全线品牌首发表现再次创下开门红。主品牌eifini伊芙丽四小时业绩达3800万，排名全网第2，同比增长58.64%；姐妹品牌SEIFINI诗凡黎、MM麦檬均保持30%以上同比增长。

伊芙丽这份捷报在今年相对冷寂的女装618首场战局中足够抢眼。据悉，诸多国际快消品牌均表现一般。

波司登

江苏波司登集团

6月23日，波司登正式发布2021/2022财年年报。财报显示波司登集团营收和净利润连续5年创历史新高。

据益普索(Ipsos)调研报告显示，波司登品牌美誉度高达9.11，成为超过71%中国消费者首选的羽绒服专家，波司登品牌在消费者心目中的形象越来越积极健康。

渠道层面，波司登更加注重渠道结构性布局，看中渠道质量，目前在国内已进驻国内主流商圈，覆盖主流人群，还在国外开设伦敦全球旗舰店、在意大利进驻350多家买手店，赢得国内外主流人群喜爱。

2021年，波司登首次入选国际五大品牌价值评估权威机构之一Brand Finance 公布的“2021全球最具价值服饰品牌排行榜50强”。2022年波司登再次入选，品牌全球价值不断提升。

DAZZLE 地素等品牌

上海地素时尚集团

地素时尚2021年报显示，公司主营收入28.98亿元，同比上升13.0%。在疫情影响下和零售疲弱的大环境下，公司业绩保持韧性。

分品牌看，d’zzit营收同比增长10%。DIAMOND DAZZLE营收同比增长3.03%。主品牌DAZZLE营收同比增长18.62%。RAZZLE营收同比增长114.66%。

品牌继续延续以下战略：

1.多维度拓展品牌力建设，深度内容共创助力破圈

2.开拓电商营销新渠道，数字营销助推销售增长

3.明确数字转型战略目标，搭建数据中台

4.围绕消费者需求，精细化运营品牌

Koradior 珂莱蒂尔等品牌

深圳赢家时尚集团

中国中高端女装行业中，唯一能达到双品牌销售收益超过人民币13亿元的时装集团。

其两个主要品牌Koradior 及NAERSI 均跻身行业品牌前十。Koradior elsewhere、La Koradior、NAERSILING、NEXY.CO、CADIDL 等品牌销售额普遍在人民币3至9亿元之间，且公司于2019年推出面向更广泛人群、满足更多元需求的FUUNNY FEELLN。

于2021年12月31日，集团拥有2,041家零售店，遍布32个不同省市、自治区及直辖市。

其中1,558家由集团直接营运，其余483家由集团的分销商以其七个自有品牌进行经营。在1,558家直营零售店中，1,024家零售店设于百货公司，217家零售店设于购物中心，245家零售店设于特卖场，38家零售店设於临街店舖及34家零售店设于机场。

（以上部分内容参考公众号：艾林华尚）

新兴内衣品牌类

NEIWAI内外

上海睿秀电子商务有限公司

NEIWAI（内外） ，是中国贴身衣物生活方式品牌 ，该品牌2012年在中国上海创立。 品牌从“做一件让人身心自由的内衣”出发，发展成为一个专注于舒适内衣、家居服、运动服饰等的生活方式品牌。 

如上个月完成1亿美元D轮融资的NEIWAI内外，今年上半年全渠道销售同比增长260%，月销售额超2亿元，年复购率达50%以上；以及全棉时代推出的以纯棉为基础的女性内衣品牌全棉里物、女性贴身衣物新零售品牌Mintlemon等。

2022年4月，NEIWAI内外呈现由品牌全球代言人王菲演绎的10周年品牌官方TVC，迎接10周年。当晚，NEIWAI内外2022春夏系列女装秀亦于线上发布。

从目前市场上的新锐内衣品牌来说，内外无疑创立时间最长的品牌，从2012年的初期潜龙蛰伏，但现在内衣市场上不可忽视的新势力，内外无疑是最有可能成为取代先辈们的内衣品牌先行者，也是消费者值得关注的品牌之一。截止到目前为止，内外发力线上线下，线下到目前已经接近一百多家门店。

Ubras

彼悦（北京）科技有限公司

ubras所属公司彼悦（北京）科技有限公司成立于2016年 ，女性内衣品牌ubras被消费者定义为“犹如人体第二层肌肤”般的穿着感受。ubras隶属于彼悦（北京）科技有限公司旗下内衣品牌 ，总部设于北京。

ubras主张不改变穿戴者的身体，轻松体现自然的体态美。ubras的内衣产品设计主打“舒适“，“无尺码”是其产品特色。

Bananain 蕉内

蕉内(深圳)科技有限公司

Bananain蕉内，主张通过体感科技，重新设计基本款。自2016年推出第一件“Tagless无标签内衣”以来，蕉内围绕人多种场景下的体感问题，重新设计了包括内衣、袜子、防晒、保暖、家居服等生活基本款。蕉内拥有多品类柔性供应链能力与自主研发能力，在全球范围内拥有多项体感技术专利。

蕉内品牌产品形象

消费风向的变化往往与消费人群有很大关系。z世代年轻人们对于内衣的要求发生了很大变化，相较“费力达成的性感”，他们更崇尚“毫无束缚的自由”。这就给了“无钢圈内衣”崛起的可能。

当大半市场都开始追求无钢圈内衣的时候，属于新品牌们的商机也就来了。

维密宣扬的“性感风”并不是在这两年突然就不流行了，而是整个女性内衣市场的审美逐渐多元化了。

潮牌类

Beaster

杭州必是特服装有限公司

BEASTER品牌创立于2014年，起源于中国杭州，是一个集时尚潮流与青年文化于一体的先锋街头服装品牌。主理人读书时期受到街头文化的影响，敏锐地察觉到街头文化将在世代青年里掀起一场潮流革命，成立了BEASTER品牌。

BEASTER取音乐震动寓意，将特殊波浪形狀的Wave 555hz设置成鬼脸的嘴巴，并去传递个性与喜悦。BEASTER 致力于激活世代青年个性生活方式，更取中文谐音：必是特 —— Born To Be。BEASTER不规定行为法则，尊重独特个体价值，倡导多元化风格。音乐、涂鸦、⻘春校园、幽默怪趣组成了BEASTER最核心的DNA。

2020年，天猫双11销售额破亿，跻身行业前10，成为国潮第1。

BEASTER 2022全新升级，完成了由潮牌向潮流运动生活方式品牌转型的品牌宣告。

最后的话：

从以上品牌相对成功的案例，可以得到以下启发：

1. 新兴品牌跟20几年前，在沿海一带产业集群地集中崛起不同。这一轮的品牌商分布，区域性并不非常明显。

2. 现有的传统“品牌”、“大牌”、“奢侈品”的部分市场份额，会被新起品牌占有。消费者日趋成熟，信息扁平化传播带来行业整体的洗牌，大众品牌、大而全的商业业态都将被新兴品牌取代。

　　

3. 服装行业渠道层级被极度压缩，工厂到消费者的链条无限缩短。单纯传统的服装代理商大部分已消失，上游逐渐实现工厂直接到消费者，下游是买手集合店不断发力。

　　

4. 到现在还没搞明白自己的消费群体到底是哪些人，最危险。

　　

5. 流量和数据越来越成为服装企业最宝贵的资源。

6. 服装企业传统广告、营销手段已完全失效。核心经营的应该是粉丝，不会聚集粉丝的服装企业已寸步难行。

　

7. 谁能够跟消费者走的最近，跟消费者形成真正互动，谁就能够成功。

8. 服装行业用十几年时间，从产品时代走到商品时代，如今又逐渐回归产品时代。

9. 对服装品牌来说，“品味”是最难被抄袭与模仿的。