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来自俄罗斯西北地区的一个熏肉品牌，Kurnaya Izba，在市场上是一个全新的新消费品牌，Kurnaya Izba是俄罗斯的传统的农民小屋，可以通过不带烟囱的火炉来加热肉类食品，而燃烧的材料则为各种木材。在俄语中Kurnaya这个名称听起来与产品的实际名称相似-鸡肉，因此，设计将制备地点和产品本身以一种名称，一种本质结合在一起。产品线中的第一项就是是熏制鸡肉。 而该品牌的品牌LOGO设计灵感来自在锯断木材准备燃料而产生的碎木块。品牌LOGO的图形既像鸡又像木头的一部分，设计师绘制了锯碎的木柴的黑色末端，看起来像动物的轮廓。这些是塑造品牌风格的主要要素，也是主导因素。Kurnaya Izba遵循俄罗斯美味美食的古老烹饪传统，其中包含民族认同的文化守则。 
除了烟熏的鸡肉以外，还有牛肉，鸭肉，羊肉等产品，而以品牌LOGO的图形延展出这些产品的辅助图形来帮助品牌识别，非常有意思的地方在于，设计师把这些碎木块都可以拼成一个动物的图案，比如牛则加了一个三角形代表牛角，在延展其他物料的时候也轻而易举的加深了品牌的识别印象。
品牌识别是品牌形象形成的来源和依据，品牌形象则是执行品牌识别的结果。锯下来的木头碎块被组成各种各样的动物，这些动物正好又是产品线上的产品，所以在视觉识别系统中为品牌的传播有着非常不错的效果。包括许多印刷品或者品牌VI应用部分，都有着非常不错的表现。
在包装设计上的应用，消费者很好的可以识别出该产品的种类，而图形有呼应着品牌形象LOGO，所以在品牌设计中，所有的视觉符号都围绕着品牌形象，而不是凭空捏造，反之会给企业带来非常高的品牌运营费用甚至导致品牌的衰败。所以品牌识别是品牌形象形成的来源和依据，在某种程度上品牌形象则是执行品牌识别的结果。
设计：Terminal design / 项目类型：已发布的商业设计 / 品牌名称：Kurnaya Izba / 战略成果：品牌架构，研究，品牌命名，产品架构，品牌策略，产品命名 / 设计成果：包装设计，品牌标识，品牌视觉识别系统 / 地点：俄罗斯 / 市场国家：俄罗斯 / 市场区域：欧洲 / 产品类别：快餐 / 包装形式：盒装 / 包装材料：纸箱，纸浆，塑料
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