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汽车圈的“CP”风潮再升级 上汽+广汽=?

 扯车无界 2022-06-30 发布于江苏

近年来的“CP”热潮,让我这个处于深冬的风中一匹狼倍感心酸。自今年民政局发出“520+521两日停办离婚手续”的消息,我再次见识到了人口大国的威力,凭一己之力把网络谐音梗玩成了山寨情人节,掀起了一波领证热潮。国家安排对象的政策,何时落地,我也十分期待。

平安夜,我跟哥们在家一起重温了《牧马人》,当看到了女主角怕朱时茂嫌弃自己不好看的时候,我关掉了,我没看下去,我想了想,我还是深深热爱着汽车行业,至少车手是不需要“CP”的。

然而,在我翻看手机的时候被光速打脸了,在12月23日晚间,广汽集团与上汽集团分别发布公告,双方正式签订《战略合作框架协议》,此协议的有效期确定为五年,广汽与上汽牵手了。

天作之合?

尽管目前还没有合作细则,但林林总总的合作意向背后,有一条清晰的线,即共享资源以降低成本;共同布局以降低风险。面对市场低迷与新四化转型,没有任何一家车企自信可以凭一己之力脱引而出,上汽广汽不是第一家,也不会是最后一家。

在上汽集团、广汽集团的官方声明原文中,双方合作领域的顺序是:联合开发核心技术-共享产业链资源-聚焦新商业模式-合力拓展海外市场。但综合双方目前需求以及可行性上考虑,恐怕将原文的顺序倒过来才是这两家企业实际合作次序。

在国际化方面,广汽集团是一直很渴望在该领域实现突破的。此前,广汽乘用车规划了两条“海外淘金路线”,其一是沿着“一带一路”路线扩张亚洲、欧洲、非洲市场;另一条则是寻求进入较为发达的北美市场。

为了加速国际业务发展,广汽集团不仅成立了广汽乘用车国际有限公司,还将高层领导做了一系列“换防”,让能讲一口流利的英语,具有较强市场开拓能力的郁俊出任广汽集团国际业务本部本部长。尽管搭出了上述“框架”,但截至目前,广汽集团在国际化领域还没有什么能拿得出手的成绩,其官方公布的数据也仅限于“2018年海外销量同比增长69%”。

然而在国际化领域,上汽集团可谓是“老江湖”了。目前上汽集团在泰国、印尼、印度设立了3个海外生产基地,在欧洲、北美、南美、非洲、中东等地设立了11个区域营销服务中心,建成500多个海外营销服务网点。

通过合作,上汽集团可以将海外销售渠道资源、海外国家政府关系、当地市场竞争经验以及当地消费者购车习惯等资源共享给广汽集团,在目前已经搭建完善的大框架下,有了上汽集团的“资助”,广汽集团有望在国际化领域实现迅速突破。
在新商业模式,尤其是共享出行领域,同样是上述两家集团合作的首批切入点之一。目前,共享出行在车企中的战略地位很重要,随着大众消费观念的变革,“拥有汽车”在消费者心中的吸引力将越来越弱,如果车企此时不向出行公司转型,则极有可能在未来竞争中被淘汰出局。

为什么要牵手?

因为新能源时代的投资需要分摊,只有强大的规模化效应才能真正在竞争中跑出来,仅仅依靠单打独斗,就算投入再多也无济于事。

说起来,上汽集团和广汽集团在新能源领域投入都已然不菲。

2015年,上汽集团公布新能源发展规划,到2020年要投入200亿,同年,新能源汽车要达到30款,销量规模60万辆。

2017年,上汽集团进一步加码新能源市场布局,包括和宁德时代组建了一家注册资金20亿的合资公司。

广汽集团方面也同样大举投入,2017年,广汽传祺才初具规模,当年就投入了46.94 亿元,用于新增 20 万辆/年新能源汽车扩能项目。

2018年,广汽还和造车新势力蔚来成立了合资公司,打造“合创”这一新能源汽车品牌。

今年8月,广汽集团通过了两项针对新能源汽车产业,总额为16.7亿元的投资议案,其中一项是和日本电产进行电驱动系统的本地化制造。

然而,如此大手笔的投入,却并没有看到足够的回报——至少没有让这两家国企在新能源市场中领先一步。

为了让抱团起到实质性的作用,上汽与广汽给合作限定为5年,这表明双方没打算短时间就能有收益,合作好了还可续约,而且5年内不可单方面退出。这是为对方的投入进行担保。从这一点看,双方是认真的。


5年合作期限,上汽和广汽双方共同助力转型新四化,显然这次的合作有着更多的功利性和实用性。而与此同时,5年的合作期限之后,上汽和广汽达成了转型目的之后,很有可能将再次变为对手。

不靠谱“CP”

与上汽、广汽合作的乐观前景相对的,是不靠谱“CP”菲亚特标致雪铁龙集团的成立。2019年12月18日,菲亚特和PSA集团达成协议,正式成立菲亚特标致雪铁龙汽车联盟。

它们也是继雷诺日产三菱联盟之后又一大世界汽车联盟。从规模来看,在菲亚特和标致雪铁龙集团合并之后,它们的销量达到了全球第四,营业额全球第三,将和大众、丰田、雷诺日产三菱联盟展开同台竞争。
当然,想要未来能够达成真正成为世界级汽车联盟,菲亚特标致雪铁龙汽车联盟首先要做的便是振兴中国市场,毕竟中国市场的体量太大。

可目前这两个集团在国内的销量都不好。像是菲亚特品牌自身,目前在国内基本处于边缘状态,而玛莎拉蒂、阿尔法罗密欧整两个品牌整体的口碑也比较一般。法拉利虽然是中国土豪的最爱,但是销量毕竟也有限。

而PSA集团旗下,DS已经和长安和平分手,雪铁龙、标致在国内的销量也实在一般。至于原因嘛,都还在它们自身。品质上随意,设计上剑走偏锋,导致很多中国消费者无法接受。
菲亚特和标致雪铁龙则需要做的是把旗下的产品外观设计上的天马行空稍微收一收,整体上要符合大多数国人的审美,关键是不能再出现一些奇葩的设计。

至于玛莎拉蒂和阿尔法罗密欧,首要还是提升质量,然后可以学习保时捷推出更多入门级的产品。

写在最后

今年汽车圈已经处处弥漫着恋爱的酸臭,但我们都知道,恋爱里的甜蜜期都是比较幸福快乐的,可是当走出甜蜜期,如何面对磨合期带来的阵痛,这是更为紧要的。

所以在我看来,车圈的“CP”兴起并不代表着成功,只是代表着资本和资源更多了,但是怎么把这些资源和资本发挥好,就要看双方接下去的执行力了。

图 |网络
文 |豆豆
编辑|豆豆




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公布方式

中奖结果将会在下周一(12月30日)23:00前私信通知中奖者,为了避免错过之后的小礼物,豆豆建议各位车友:赶紧置顶/星标,准没错~

 扯车无界  

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