【华丽美妆双周报】2022开年全新亮相！包含38家企业36条最新中国动态

中国美妆市场的高端化进程势不可挡，国际品牌都在纷纷加大在中国的投入，本土新老品牌也在全力出击。

从2022年开始，《华丽志》将正式推出【华丽美妆双周报】栏目，以每双周的频次，紧密追踪全球中高端美妆品牌和企业在中国市场的最新动向，为美妆领域的品牌商、渠道商、商业地产商和投资机构提供及时全面的决策参考。

在2022年1月的第一期&第二期合集里，《华丽志》筛选并收录了36条美妆行业信息，覆盖13个集团（包含1个香精香料供应商），25个品牌（包含1个零售品牌）。内容涉及：商业策略、投融资、战略合作、营销推广、品牌代言、新店开业六大维度。

本期覆盖的海外企业和品牌包括：欧莱雅集团（L'Oréal Paris巴黎欧莱雅、LANCOME兰蔻、YSL圣罗兰美妆、SkinCeuticals修丽可、ARMANI BEAUTY阿玛尼美妆、VALENTINO BEAUTY华伦天奴美妆、la roche-posay 理肤泉、Maison Margiela梅森马吉拉香氛）；雅诗兰黛集团（Editions de Parfums Frédéric Malle馥马尔香水出版社、KILIAN PARIS凯利安、Jo Malone London祖·玛珑）；资生堂集团（THE GINZA御银座、Shiseido资生堂、BAUM）；LVMH路威酩轩集团（ Dior迪奥美妆、fresh馥蕾诗、Guerlain法国娇兰、LOEWE罗意威香氛）；COTY集团（ BURBERRY博柏利美妆）；Puig集团（Charlotte Tilbury夏洛特蒂铂丽）；欧舒丹集团（ELEMIS艾丽美）；宝洁公司；爱茉莉太平洋集团；Firmenich芬美意；BYREDO柏芮朵；CREED恺芮得；MATIERE PREMIERE 马蒂埃香水

本期覆盖的中国企业包括：上美、薇美姿、环亚、HARMAY话梅

【华丽美妆双周报】

——商业策略——

1）2022年1月28日零时起，美国雅诗兰黛集团旗下品牌 Estée Lauder (雅诗兰黛), LA MER (海蓝之谜), M·A·C（魅可），Jo Malone London（祖·玛珑）、TOM FORD BEAUTY （汤姆福特美妆），BOBBI BROWN (芭比波朗)等部分商品及相关套装的建议零售价进行上调，并即时生效。

2）美国日化巨头宝洁公司在1月公布的第二季度和上半年财报中透露，旗下品牌在2022年将会继续涨价。2021年4月，宝洁宣布，因原材料涨价，公司旗下部分产品将从2021年9月涨价，涨幅为5%-9%。

3）法国 LVMH路威酩轩集团旗下 Dior迪奥美妆从2022年1月开始对部分产品进行涨价。据中国消费者反映的数据显示，主要涉及的涨价产品是花秘瑰萃系列，如一款精萃露已从990元上涨为1090元，另一款眼部精华由1700元涨至1850元。

4）据《韩国先驱报》消息，爱茉莉太平洋集团将针对中国市场进行新一轮策略调整，计划将旗下品牌在中国开设的800多家门店缩减至140家左右，关闭 600多家门店。未来，集团将聚焦线上渠道和中高端品牌组合。

 

—— 投融资 ——

1）1月17日，据港交所披露，韩束母公司上海上美化妆品股份有限公司向港交所递交招股书，正式启动赴港上市流程。

上美集团成立于2002年，旗下三大主力品牌包括：韩束、一叶子、红色小象。

2）中国牙膏品牌舒客母公司薇美姿实业（广东）股份有限公司正式向港交所递交招股说明书，拟于主板挂牌上市。

薇美姿成立于2014年，旗下拥有口腔护理品牌“舒客 Saky”、儿童口腔护理品牌“舒客宝贝 SakyKids”。

3）中信证券发布《关于广州环亚化妆品科技股份有限公司首次公开发行股票并上市辅导备案报告》，宣告环亚正式启动 IPO进程。

根据环亚官网显示，集团旗下拥有美肤宝、法兰琳卡、幽雅、滋源、MOR、肌肤未来等品牌，涵盖洁肤护肤、洗护发、身体护理、精油、彩妆等产品领域。

 

——战略合作——

1）瑞士香精香料供应商 Firmenich（芬美意）与中国美妆零售商 HARMAY话梅签署全新战略合作伙伴协议。双方将利用各自专业能力支持新香水品牌、概念、体验和业务模式的发展，从而助力中国高级香水品类的增长。

 

——营销推广——

1）法国LVMH路威酩轩集团旗下高端护肤品牌 fresh馥蕾诗与中国知名潮玩品牌泡泡玛特旗下IP MOLLY再次携手，推出2022新年限定 fresh馥蕾诗红茶系列 MOLLY萌虎珍藏版。

2）瑞典香氛品牌 BYREDO柏芮朵联手90后中国纸艺艺术家陈粉丸完成限定封套设计。

3）与此同时，春节前夕品牌还在线限量发布了中国插画艺术家孙佳艺特别创作的微信红包封面。

4）雅诗兰黛集团旗下法国香氛品牌 Frederic Malle 馥马尔香水出版社推出微信选香小程序。用户挑选自己偏爱的服饰、发型、鞋子、车子、内衣、配饰、风格环境，由品牌根据问卷结果推荐三款最契合的香水产品。

5）法国欧莱雅集团旗下品牌 L'Oréal Paris巴黎欧莱雅与上海市第一食品商店合作打造为期两周的虎啸新年市集。

6）L'Oréal Paris巴黎欧莱雅与中国经典汉服品牌重回汉唐合作，举办虎啸新年汉服日。

7）2022年值日本资生堂集团旗下品牌 SHISEIDO资生堂品牌成立150周年，品牌在官方微信视频号发起特别营销案例#定格150种美#，从1月29日起推出「花火照相馆」，讲述150种美和成长的故事。首期明星主理人为品牌全球护肤代言人黄轩。

8）SHISEIDO资生堂在新春营销案例#资生堂时光琉璃#中，联手品牌全球护肤代言人黄轩、《导演请指教》年度价值导演曾小赠 ，中国短道速滑世界冠军大杨扬与战地记者、纪录片导演周轶君共同拍摄短片，讲述他们与时光的故事。

9）SHISEIDO资生堂SHISEIDO资生堂与艺术家韩娅娟在成都宽窄巷子打造了一座资生堂琉璃光院。

10）法国欧莱雅集团旗下 LANCOME兰蔻近期在线上举行#兰蔻菁纯艺术展#。品牌邀请五位中国本土先锋艺术家共创5件艺术品，这五位艺术家分别是：卢征远、Network-Party协作派对、杨鑫、胡泉纯 、刘佳玉。

11）雅诗兰黛集团旗下英国高端香水品牌 Jo Malone London祖玛珑与日本悬疑小说家东野圭谷作品《白夜行》音乐剧进行联名合作。

12）法国欧莱雅集团旗下 YSL圣罗兰美妆以 YSL夜皇后精华为主角举行新年夜派对#YSL夜皇后之夜#，跨界邀请本土先锋音乐人 VaVa毛衍七(D.M.G)和日出俱乐部的 Jinx周、林凡、叶晓粤打造大型蹦迪现场。

13）YSL圣罗兰美妆的全新产品 YSL小金条 1966复古红棕色亮相上海环球港双子塔和白玉兰广场巨幅 LED户外广告屏幕。

14）法国 LVMH集团旗下 Guerlain法国娇兰在新春之际，推出品牌代言人杨洋“虎年得翼”红包封面和微信表情包。

15）法国欧莱雅集团旗下美国高端院线专业品牌 SkinCeuticals修丽可携手网球单打世界冠军李娜、单板滑雪世界冠军苏翊鸣，开启天猫超级品牌日。

 

—— 品牌代言 ——

1）法国欧莱雅集团旗下 Armani Beauty阿玛尼美妆正式宣布中国青年演员演员、歌手易烊千玺成为阿玛尼美妆全球品牌代言人。

2）法国 LVMH路威酩轩集团旗下高端护肤品牌 fresh馥蕾诗公布新晋品牌代言人龚俊。

3）法国欧莱雅集团旗下活性健康护肤品牌 la roche-posay 理肤泉正式官宣中国电竞俱乐部 EDG 成为品牌创新体验官。

 

——新店开业——

1）英国奢侈美妆品牌 BURBERRY 博柏利美妆在武汉武商 Mall 开设华中首店。

2）西班牙 Puig集团旗下英国专业美妆品牌 Charlotte Tilbury夏洛特蒂铂丽在北京西单大悦城开设新店。

3）英国高端沙龙香氛品牌 CREED恺芮得中国香港旗舰店落户海港城港威商场，成都首店落户远洋太古里中里。

4）美国雅诗兰黛集团旗下法国高端沙龙香氛品牌 Editions de Parfums Frédéric Malle馥马尔香水出版社落子海南三亚国际免税城，并在杭州万象城开设新店。

5）法国欧舒丹集团旗下英国高端水疗护肤品牌 ELEMIS艾丽美在南京德基广场开设新店。

6）雅诗兰黛集团旗下法国高端沙龙香氛品牌 KILIAN PARIS凯利安落子海南三亚国际免税城，并在杭州万象城开设新店。

7）法国 LVMH路威酩轩集团旗下西班牙奢侈香氛品牌 LOEWE罗意威香氛全球首家精品店落户南京德基广场。

8）日本资生堂集团旗下高端护肤品牌 THE GINZA御银座在深圳万象城和南京德基广场开出两家精品店。

9）法国欧莱雅集团旗下 VALENTINO 华伦天奴美妆西南首店落户成都群光广场。

——快闪空间——

1）法国欧莱雅集团旗下护肤品牌 LANCOME兰蔻以“Live House”为灵感打造新年沉浸式互动空间新年现场秀，先后在深圳壹方城、成都红星广场和上海新世界大丸百货举行。

2）法国欧莱雅集团旗下法国设计师香氛品牌 MaisonMargiela梅森马吉拉香氛在南京德基广场开设快闪空间。

3）日本资生堂集团旗下日本高端护肤品牌 BAUM于杭州天目里茑屋书店开启限时快闪店。

4）法国沙龙香氛品牌 MATIERE PREMIERE 马蒂埃香水在成都 IFS开设快闪空间。

丨图片来源：品牌官方网站，微博

丨责任编辑：Elisa