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严禁医生直播带货，也应“利”导他们网络科普 近年来，不少医务人员在社交平台成为网络红人，通过直播带货。但带货产品质量良莠不齐以及隐藏的法律风险，让医生带货这一现象引来争议。近日，国家卫健委等九部委印发通知，其中提到：严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。 （6月30日 《工人日报》） 民众的医疗知识匮乏，渴望从医生博主的视频中获取医疗、健康知识，特别是一些知名医院的医务人员，更受欢迎。如果医生博主直播时诙谐幽默、谈吐风趣，那么，他（她）很快就能成为粉丝众多的网红。如今的短视频平台上，就出现了很多认证为医生的博主。 直播的尽头是带货，医生“大V”亦是如此，他们也想让流量变现。医生博主一边讲解医学知识，一边带货营销产品，让人分不清到底这是在做科普，还是在做推销？事实上，他们拥有医疗方面的专业知识，所以，推荐的医品、医疗机械也能赢得不少消费者的信任。然而，记者调查发现，有些医生博主推荐的商品质量良莠不齐，甚至存在隐瞒欺骗消费者的行为。 医生博主通过打造自身IP来提升门诊量，或者通过直播打赏获益，这未尝不可。但是，如果是直播带货，还需悠着点；毕竟，医生博主借助了医院的影响力，一旦直播带货翻车，医院的名声也跟着受影响。再者，如果医生一心钻到钱眼里，竭尽全力地做直播，也必然影响到自己的本职工作。今年6月6日，国家卫健委等九部门发布《2022年纠正医药购销领域和医疗服务中不正之风工作要点》，就划了红线——严肃查处医疗机构工作人员利用职务、身份之便直播带货。 事实上，医生的职责不单单是救死扶伤，还肩负着对患者及公众进行健康教育和健康指导的义务。从这个角度看，医生做直播进行医疗健康的科普，也算分内之事。然而，很多医生履行这个“义务”都是在诊治患者的过程中，并非业余时间的网络直播。无利不早起，毫不夸张地说，医生博主做直播，目的就是流量变现，就是直播带货。现如今，禁止他们直播带货，那么，他们直播的动力源自然就消失了。 在笔者看来，卫健委严禁医生直播带货，当然没有错，不过，我们也应采取措施，“利”导医生做网络科普；否则，哪个医生还愿意在忙碌的工作之余，坚持做不能带货的健康科普呢？那么，我们可以采取以下措施“利”导医生做科普直播：比如，粉丝的直播打赏，短视频平台不能抽成；比如，医生直播可以作为晋升的加分项；比如，国家可以设立专项的科普资金，让医疗科普的医生博主申请；比如，规范并鼓励医生直播收费问诊；等等。 今年3月1日，《中华人民共和国医师法》正式施行，其中明确了医生有宣传健康知识、进行健康指导和教育的义务。但是，该“义务”指的是医生在执业活动中，应该履行的“义务”，而非网络直播。我们无权要求医生做公益的健康科普视频或直播，采取激励措施，“利导”医生做公益科普，才是正途。 |
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