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根据不同内容、特点，灵活地对现实形态进行提炼和加工，使标志的内容与形式都非常鲜明。 
两种以上要素相互关系显示出的内容以同一个形式连续出现，称为“反复”。通过形象的秩序化、整齐化，可以呈现出统一的、有节奏感的视觉效果。
三要注意图形反复的可能性，不能勉强凑合，否则会显得单调和呆板。
提取标志的重要元素运用反复的构成形式，叠加与重复的形式是经常运用到的，在提炼的基础上排列组合，形成井然有序、疏密有致的新形象，往往给人以想象的空间。对于表现物象形态或者意义的强调，以达到视觉效果上的层次感和丰富感，具有加强的效果。标志设计中的元素，重复叠加的类型可以分为规律型与自由型。
奥迪汽车标志也是典型的重复构成案例，同样采用平移反复的表达方式。四个同样大小的圆圈反映公司的历史，代表着合并前的四家公司。这些公司曾经是自行车、摩托车、小客车和奥迪S4汽车的生产厂家，每一环都是其中一个公司的象征，水平平移具有平等的韵味，而且环环相扣坚定统一。
两种以上要素相互关系所显示的内容，表现全体、统一而不是分离、排斥的现象，形态彼此和谐、协调和相近，具有共性，称为“调和”。调和是异中求同，使人感到融和。要善于发现“调和”的关键一“共通点”，用它去统一协调不同部分，使它们保持内在联系，达到调和的效果，调和的标志往往会给人以一种谐调和舒服的感觉。
两种以上要素相互关系所显示的内容在质量和色彩方面产生很大差异，形成强烈对照的现象，称为“对比”。两种要素可以是文字与文字、图案与图案的对比，适当的对比能使形态互为反衬，通过设计师巧妙的搭配，增强标志的内涵表现力。
对比包括形态对比、色彩对比、排列对比、质地对比和感觉对比等。也包括粗与细、简与繁、多与少、疏与密、刚与柔、动与静、轻与重、强与弱、显与隐和冷与暖的对比。
对比是最基本的形式美表现手法，往往可以具有形式的反差效果，给人以强烈的视觉冲击。应注意标志的整体与部分、空间与图案的比例，使标志具备视觉冲击力的协调而不至于给人突兀与不适的感觉。总之，对比是与均衡及和谐相对的。
两种以上要素相互关系所显示内容的基本形态逐渐、有规律地循序变动，给人以富有韵律节奏的自然美感，称为“渐变”。渐变包含方向的渐变、基本形态和图案颜色的渐变，方向和形状一起渐变，也包含造型形状、大小、位置、方向和色彩等视觉因素的变化。
两种要素相互关系所显示的内容，由中间一条竖线或横线造成等分的两个部分，其形状完全相同，称为“对称”。对称是均齐的类似型；对称的形式具有单纯、完整而又丰富变化的视觉美感，会使人感到稳重和舒适。
对称可分为绝对对称和非绝对对称。画面中两边对称，视觉分量完全相等，这种构图给人以一种稳重和保守的印象。企业标志设计中一般采用左右对称、放射对称等。非绝对对称可以用色彩、形状、距离和空间的要素构成，其特点具有生动性、活泼和刺激。
两种要素相互关系所显示的内容由一支点支持，并获得视觉上的平衡，称为“均衡”均衡是对称形式的一种变体，从视觉效果上可以让人感到平衡，并能使画面灵巧、活泼。设计上的“均衡”，并不是实际重量的均等，而是从大小、重量、方向和材质上获得的感觉。
均衡可分为绝对均衡和非绝对均衡。除了图案造型的均衡外，还有量的均衡、色的均衡和力的均衡，均衡比对称更有变化，更自由一些，具有静中取动的效果。力学均衡和视觉均衡相对静止的物体都是遵循力学均衡原理以稳定的状态存在于大自然之中；通过一条看不见的杠杆判定上下、左右的均衡，否则会给人造成不安定的感觉。
由于物体各部分之间力的均衡关系，从而使人产生了均衡心理。力学均衡属于自然科学研究的范畴，常用逻辑思维的方法研究其均衡规律：而视觉均衡属于心理学、美学的范畴，常用形象思维的方法研究其均衡规律。
两种以上要素相互关系所显示的内容按一定的间隔反复有序地连续出现，会产生一种律动感，产生轻快、跳动、旋转和渐变的视幻效果。在标志设计中，运用律动手法，可以增加活力，产生一种运动的美感。行动可分为连续律动、渐变律动、交错律动和起伏律动。
①连续律动是一种或几种要素连续地重复排列而形成，可以获得整齐划一、平静的律动感。②渐变律动是连续结构要素进行细微差异的变动，富有生动和活泼的特征。
③交错律动是一种或连续几种要素，按照某种规律在平面中进行有规律的交错，可以是颜色、要素和空间的交错。但是，该律动形式不容易突出企业、组织和机构的特征，容易出现复杂、不被识别和难以记忆的特征，应当注意取舍和应用。④起伏律动，是根据节奏感的强弱、大小和高低而有规律的变动。
发射是自然界中普遍存在的一种构成。两种以上要素相互关系所显示的内容环绕一个中心或几个中心排列，或按左右、上下方向排列，称为“发射”。
以一个发射中心向四周做放射状图形，具有方向性与纵深扩散性，可以是螺旋式、中心式、同心式和多中心式发射。发射是一种特殊的重复，可以是方向、色彩和肌理组合，是一种特殊的渐变，所构成的图形具有光芒四射的效果，能够产生一种视觉上的光波感，给人以强烈的视觉冲击。
两种要素相互关系所显示的内容，在反复、渐变等构成形式中，有意识地夸张文字或图形的某个部分，借以突破单调感觉，称为“突变”。突变是打破有规律的构成要素，形成相对“无规律”的对比现象。
两种以上要素相互关系所显示的内容以黑（正形）和白（负形）不分主次，同样构成这两种形态具有互相关联、分离、接触、叠盖、联合和重叠等规律，正负或黑白互相衬托，交织成一个有机的整体。它是一种相对的关系，形成一定的趣味意象。该造型可以随观看者的转移而发生正负角色的交换，产生你中有我、我中有你的活泼变幻印象。
比例是指事物的整体与局部或局部与局部之间的对比关系，两种以上要素相互关系所显示的内容存在着面、线、点、色等比例关系。良好的比例关系，应当符合理性美，并且富有一定的规律，也会用到相应的几何数理逻辑表现图形的形式美。常用到的比例包括整数比、相加级数比、相差级数比、等比级数比、黄金比、斐波纳契数列和调和数列等。
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