 01.世界上没有比“良心价”这个词更讽刺的了。商品便宜几块钱，就叫“良心价”。良心，就这么廉价吗？ 02.如果商家二十年不涨价就代表有“良心”、有道德，那为什么没有人主动要求自己工资二十年不涨呢？ 03.为什么人们热衷于赞美那些损己利人的人？是因为崇尚道德情怀吗，不是，是因为人们喜欢占便宜。 04.经济学家史蒂夫·兰兹伯格在《反常识经济学》一书中提出过一个很有意思的问题：如果商家追求高价就是“黑心商家”，那消费者追求低价是什么？ 05.价格与良心无关，与道德、情怀无关，是经济学问题。为什么人们总是喜欢把各种专业问题道德化？因为不需要花费时间和金钱去学习，站在道德高地上扯淡就够了。 06.道德高地，是世界上最低洼的地方。 07.但凡有一点通胀常识，也会意识到“二十年不涨价”的商品是不太正常的（不是说不好，也可能是商家随着科技进步降低了生产成本）。我不觉得“二十年不涨价”值得赞美，就像我不觉得二十年工资不涨是好事。 08.用“良心价”来赢得人们的感动是容易的，用“贵”来赢得人们的尊敬则是极其困难的。感动不值钱，亏本大甩卖到处都是。 09.人们喜欢把长期的低价等同于情怀，其实大可不必。喜茶一杯三十多块，人们依然排队购买；蜜雪冰城一杯几块钱，开了上万家店。它们都是了不起的企业。极致的低价还能长期盈利，是了不起的商业能力，不必用人人都能扯的“情怀”来侮辱它。 10.和“良心价”一样，“智商税”也是一个讽刺的词。那些把这个词挂在嘴上的那些人，明显是想炫耀自己的聪明。但这个词本身，就是愚蠢的。因为“税”是一种公民义务，一种强制性收费，你不能说我今天心情不好不纳税了。而“智商税”所形容的，往往是市场中的自由交易（不管是钻石还是网红雪糕），这两者存在着本质区别。那些自作聪明的人，往往理解不了这种区别，他们遇到看不懂的价格现象，就称之为智商税。 |
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