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文章整理丨克而瑞文旅 来源丨商业文化旅游委员会秘书长 · 蔡云 以下文章为：【2022地新引力·TRUE文旅生产力峰会】（点击可查看）蔡云秘书长的发言讲演。
疫情下的 中国文旅产业 2021年，伴随疫情的起起伏伏，各行各业再次经历了疫情之下各种危机。文旅企业无论大小，均面临着的不同程度的生存危机、发展危机，提振经济阻击疫情影响成为文旅产业发展的重中之重。 在全球产业变革不断深入，科技创新、产业发展出现新特点、新趋势的时代背景下，2021年，是“十四五”开局之年，是开启全面建设社会主义现代化国家新征程、向第二个百年奋斗目标进军的第一个五年。 疫情成为了文旅行业的发展催化剂，为行业提供了优胜劣汰的竞争机会，推动文旅回归高质量发展、创造高品质文旅体验、实现高效能文旅治理。同时，随着国家经济实力的日益提高，城市化进程的加速了市场的消费升级趋势，新时代的文旅消费中也不断出现了新产品、新业态。 在此背景下，文旅结合不同场景，已相互融合、创新产生了更加多元的、受市场接受的体验型业态。 无论是自党的十八大以来，党中央高度重视的乡村振兴文旅产业，还是近年来逆势火爆的营地产业、随冬奥之热大力发展冰雪产业，又或是发展成熟、开启了更加细分领域深耕的酒店产业，文旅显然已成为推动乡村经济社会、城镇化进程更高质量、更可持续发展的核心发展路径，愈多的政府、企业、村集体加入到文旅融合的发展大道中，以文化引领、产业带动，推动文化产业资源要素融入社会经济发展，通过文旅融合赋能资产，在有限的新增市场中挖掘提升存量资产的价值，培育消费市场发展新动能。
文旅资产盘活 需软硬实力兼备 在文旅资产的盘活中，文化自信上升的助力不可忽视。 中央政治局第三十九次集体学习时发表的重要讲话，高度评价了中华文明探源工程的研究成果，对加强文物保护利用和文化遗产保护传承，推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展，拓展文明交流互鉴作出了战略部署。 要推动文明交流互鉴，坚持央地联动、多方参与，积极拓展对外交流平台，深化国际合作，推出原创性成果，传播中华文化、讲好中国故事。随着“文化赋能文旅”的发展模式不断升级更新，近年来，已为行业提供了多不胜数的好产品、好服务、好内容，使得文旅变得更具文化特色、更有文化温度、更能彰显中华文化底蕴。 除了做好文旅“软实力”，文旅“硬件”的更新迭代也势不容缓。数字让未来文旅变为现实体验。《“十四五”文化和旅游发展规划》指出，要顺应数字产业化和产业数字化发展趋势，推动数字文化产业加快发展，发展数字创意、数字娱乐、网络视听、线上演播、数字艺术展示、沉浸式体验等新业态，丰富个性化、定制化、品质化的数字文化产品供给。 当前不少文旅产业的数字化、智慧化建设正不断提速，利用数字化提升游客体验，可以更好地服务于消费者，推动产业的高效能发展。  疫情常态化之下，如何危中寻机，是所有文旅企业共同面对的考题。文旅企业应当更多地考虑如何与“疫情常态化”共存，保持良性、健康且持续不断的思考，推进产品品质化提升，方能在这变化莫测的未来市场中实现万物共生。让我们初心不变，顺势而为，结合数字文化科技，见证文旅大变革的突围向上！ |
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