 搜狗正在陷入“前无增长，后继乏力”的怪圈。 8月5日，搜狗发布未经审计的2019年Q2财报，财报显示，搜狗第二季度总营收为3.036亿美元，同比增长1%；归属搜狗的净利润为2130万美元，同比下滑35.8%。 在营收构成中，搜狗搜索及搜索相关业务营收为2.762亿美元，同比增长2%，占据总营收的近91%。搜索业务占比过大，以及增速的放缓，让搜狗的营收面临天花板，并且为了获取更多的流量，其成本也在持续扩大。 从搜狗近期的动作看，除了继续加大人工智能领域的投入外，搜狗也通过成立融资担保公司、做互联网医院来进军金融业和医疗业，但这些新业务也都面临见效慢、投入大的尴尬。 搜狗营收再现天花板， 多项利润指标同比下滑 和今年一季度营收同比增长2%相比，搜狗二季度同比增长已低至1%，增幅进一步放缓。对于营收放缓的原因，搜狗认为主要受其他营收同比下滑，以及人民币兑美元汇率贬值的影响。 搜狗财报同时显示，搜索及搜索相关营收为2.762亿美元，同比增长2%，增长主要源于拍卖式付费点击服务的增长。搜狗方也表示，这个增速是持续领先于行业平均水平的。但目前百度尚未发布二季度财报，搜狗这个增速的说法，还有待评估。 对于营收占比已经超过90%的搜索业务，搜狗也希望进一步加大突破，但显然有心无力。去年9月，搜狗推出内容开放平台“搜狗号“，加入信息流大战。但截至目前，搜狗号在作者收益、广告分成、流量分成、补贴等方面还是没有大的动作，在当前多个平台均为作者提供分成的情况下，搜狗号的吸引力有限。  与此同时，借助自家搜狗输入法为搜索导流的做法，也备受外界争议。今年6月，北京海淀法院集中宣判，认定搜狗公司劫持流量行为构成不正当竞争，判决赔偿奇虎公司、百度公司、阿里旗下的动景公司和神马公司四家原告超3000万元，这也创下了海淀法院同类案件罚款最高纪录。 而在外部，除了继续面临百度、360和神马搜索等竞争外，今日头条近日也宣布入局搜索。搜狗CEO王小川对此表示，头条的入局让广告行业的竞争变得更加激烈，搜索相关广告的市场空间被进一步挤压。但只要有流量，搜狗相对收入还是有一个慢性且平稳的增长。虽然都是搜索，但搜狗和头条的模式不同。从用户产品看，头条搜索更多是去满足用户对内容消费的需求，而搜狗更多强调的是能够去帮助用户去找到更好的信息，获取答案或者这种理解，并非是消费的场景。 搜狗财报显示，搜狗第二季度营收成本为1.959亿美元，较上年同期增长9%。搜狗第二季度流量获取成本为1.463亿美元，较上年同期增长8%，占据了公司总营收的48.2%，上年同期的占比为45.0%。 另外，搜狗在毛利润、运营利润以及净利润方面，也都出现了同比下滑，甚至部分降幅超过50%。财报数据显示，搜狗第二季度毛利润为1.078亿美元，同比下滑11%；运营利润为1160万美元，较上年同期运营利润为2480万美元下滑53.2%；净利润为2130万美元，较上年同期的3320万美元下滑35.8%。 多个新业务紧急驰援， 但难解近渴 除了搜索主营业务外，搜狗其他营收为2750万美元，较上年同期下滑11%。搜狗公司认为，第二季度其他营收的同比下滑，主要由于公司不断努力升级其智能硬件战略，智能硬件产品的销售额下降。 目前，在AI领域，搜狗以语言为核心，在保持语音、计算机视觉、机器翻译和问答等领域技术优势的同时，持续推动AI技术的行业落地应用。同时也在布局和升级智能硬件业务，比如推出了AI录音笔C1、新款儿童智能手表JOY2等。但时至今日，搜狗并未公布过智能硬件的销售额和营收数据。 此前就有自媒体评论认为，如果搜狗智能硬件销量不佳，大多数情况下还面临产品库存问题。一方面是库存本身会增加管理的成本，包括仓库储存、人员管理等都是硬性成本；另一方面是库存的产品本身会占用很大一笔资金，而且随着时间的推移，市面上不断有新的竞品推出，库存产品的价格只会越来越低，这也是很多做产品的企业出现资金链危机的主要原因之一。  搜狗从前两年开始押注AI，不断通过参加国际会议、推出AI主播等来提升外界对其语音技术的感知度，但这些AI技术要形成真正量产化的AI产品，仍需要长期的过程，而且相比百度，搜狗AI业务盘子也不大，如此大规模的投入，短期内很难见到效益，这也将给财务营收带来更大的压力。 而在AI之外，搜狗最近也是动作频频，开始加大在医疗以及金融方面的新布局。搜狗在财报中披露，搜狗已经取得了互联网医院牌照，获准通过互联网开展诊疗业务，正式加入互联网医疗的竞争当中。 天眼查信息也显示，7月24日，汕头市赢众百富融资担保有限公司成立，该公司由北京搜狗科技发展有限公司100%持有，注册资本金是1亿元。另外，搜狗旗下还包括全资持有的搜狗（汕头）保险经纪公司和搜狗（汕头）小额贷款有限公司。 从布局医疗来看，相比于BAT以及其它互联网，搜狗这步走得有些晚；而做金融业务，需要有金融牌照以及相关业务实践，如果要深层次参与到消费金融产业链中，面临风控、牌照、资金、监管等更复杂的问题，所以搜狗目前也只能做一些以广告和导流为主的推荐服务。 对于推荐业务的发展，王小川也表示，至于收入现在很难去做直接的估计，因为推荐服务并不是直接去对接广告，而是会去对接更深层次的服务，包括信息流或金融服务等，但未来这样的比例会比较高，这个发展方向将会带来非常多的收入。 王小川看似美好的想法能否实现，仍然是个问号。 |
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