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本文是芳心的第143篇原创文章
作者 | 芳心 8月14日，腾讯控股如期发布2019年第二季度财报。 二季度营收888.21亿元，同比增长21%，环比增长4%，低于市场预期的934.09亿元。 净利润241.36亿元，同比增长35%，环比下降11%，高于市场预期的211亿元。 总结起来，营收未达预期，游戏淡季、广告低迷；但利润超预期，来源于营销市场费用的降低和对外投资的控制。
插图 | 腾讯财报：各季度营业收入及增速（亿元） 腾讯收入结构发生变化 按照业务划分，腾讯主要收入——
作为业内龙头，腾讯游戏业务的收入，是整个行业的晴雨表。 长期以来，游戏在腾讯总收入中贡献最大。然而目前也显现出下降趋势。 第一季度，游戏占腾讯收入的33.4%，第二季度直接下滑了3个百分点。 2018年游戏版号审批停滞。今年大批积压的游戏产品蜂拥而至。 伽马数据发布的《2019中国游戏产业半年度报告》显示：2019年上半年，中国游戏市场实际销售收入1163.1亿元，同比增长10.8%。 作为龙头老大，腾讯游戏上半年收入558亿元，约占市场半壁江山，但增速却不到平均水平。 腾讯二季度的AR游戏《一起来捉妖》、《妖精的尾巴》和《拉结尔》很是吸引眼球，但吸金能力远不及《王者荣耀》。 尽管游戏方面不尽如人意，但腾讯的金融科技及企业服务却频频发力。 腾讯财富管理平台“理财通”的总客户资产达人民币8000亿元，比2018年底上涨33%。 截止2019年一季度，阿里余额宝资产净值1.04万亿，而2018年一季度末，余额宝规模一度达到1.69万亿高点。 很难说是不是腾讯“理财通”抢夺了阿里“余额宝”的市场份额。 云业务方面，中国公有云IaaS市场中，腾讯云排名第二，在全球市场位列前十。 这个数据和IDC发布的《中国公有云服务市场2018年半年度跟踪报告》相呼应：阿里云市场份额占45.5%，排名第一，腾讯云市场份额10.3%，位列第二。 目前，腾讯全网服务器总量已超过100万台，是中国首家服务器总量超过百万的公司，也是全球5家服务器数量过百万的公司之一。 从另一个角度上看，服务器大规模的投入表明：腾讯云仍在烧钱。 即便是坐上头把交椅的阿里云尚未做到盈亏平衡，腾讯云等企业服务业务能否为腾讯贡献利润，似乎还需要等待To B业务的春天和时代浪潮的到来。 腾讯为了好好活着 开始省钱过日子？ 一到经济放缓，市场部门的广告预算就大幅缩减。这在腾讯的广告收入和市场推广支出上都有明显表现。 2019年第二季度，腾讯网络广告收入为164亿元人民币，同比增长16%。看上去似乎蓬勃发展，但一对比就发现情况堪忧。 腾讯广告业务的增长速度，从2018年的第二季度到2019年的第一季度，分别为39%、47%、38%和25%。增速下降趋势明显，足以显现广告业萧条景象。 夏天的季节性广告效应本该非常旺盛，6月份又正值学生暑期开端，正是教育、游戏、社交、零售等铺广告的好时机，然而腾讯广告收入的增速放缓，已是“寒江水冷鸭先知”了…… 客户缩减了投放腾讯的广告预算，腾讯自己也缩减了市场推广支出。 在第二季度，腾讯销售及市场推广支出为47.18亿元人民币，相比去年同期，下降了近25%。 腾讯省钱过日子的信号其实从2018年就开始了。作为一家广东籍的企业，“实际”是刻在腾讯骨子里的。 同时，腾讯曾被质疑“投行化”的对外投资也在放缓。 2019年上半年，腾讯新收购联营公司和增加对现有联营公司的投资共计84.59亿元人民币，而这个数字仅仅是去年同期的26%。 腾讯财报中还有一句话值得关注：“我们预计当前商业环境的负面影响将在2019年下半年持续”。 把悲观情绪引导到宏观经济上，总好过投资人对腾讯的经营表现施加压力。 腾讯人日子过得很舒心 平均月薪喜提7.27万 虽然腾讯在省钱过日子，但是腾讯人的日子那是过得相当舒心。 销售及市场推广费用缩减，但腾讯员工又涨薪了！ 2019 年上半年，腾讯的薪酬成本是 242.59 亿元，按 5.631 万的员工数计算，腾讯人平均半年薪资是 43.08 万元。 2019年第一季度，腾讯员工的季度薪资为 21.27 万，即月薪为 7.09 万。 2019年第二季度，腾讯员工的季度薪资是 21.81 万，即月薪为 7.27 万。 网友们纷纷变成了柠檬精，调侃被贫穷限制了想象力。 然而有不少腾讯员工也出来吐槽，声称自己拉低的平均值：“也不知道是哪几位高管推高了我们的工资，请主动站出来！” 虽然谈不上共克时艰的时刻，但缩减预算、提高工资、调整收入结构，似乎都反映了腾讯这艘航母正在默默地转向……
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