教育和游戏，字节跳动如何强势出击？这段时间很忙，又开设了视频号「芳博士」和抖音号「Dr. Fancy」，满足了碎片化的信息获取，却替代了信息整合的时间。之前在知乎上看到一条评价阿里和腾讯投资的回答，很有意思：
做入视频号中没想到引发了大量讨论，有朋友问：字节跳动呢？与阿里、腾讯两家互联网巨头不同的是，字节跳动的投资很低调。
根据娱乐资本论的整理，从2014年至今，字节跳动对外披露的投资活动仅有89起。但后来者居上的势头猛烈，仅2019年投资次数为29次，达到7年以来最高峰。2020年前四个月，字节跳动也投资了9家公司，赶超架势十足。与追求投资收益不同，张一鸣的对外投资都与业务重心相关联。通过投资或者收购，这些项目都吸纳体系中，成为字节跳动的业务或者旗下产品。张一鸣的工程师思维，把投资做成了模块购置，安在字节跳动这个数据的变形金刚之上，生成一个个新功能或者流量武器。所以，与其说张一鸣是投资，不如说是“买人”。他最看重的是团队的研发和技术能力，以及自有知识产权。除了少数被投项目的体量或者营收很大（例如微博、陌陌），张一鸣通常的做法是连同创始团队一并 “收进”字节跳动。但这两年在重要赛道上，张一鸣的思路似乎有所改变，更愿意投资规模较大或者知名度较高的公司，实现强强联合的战略合作。2018年，字节跳动开始布局教育领域，两年一共投资/并购了7家教育机构。
这些教育机构主要集中在早教、在线英语、K12网校、知识分享平台、AI智能大学教育等等。这些被投的教育机构的产品包括了AIKID、The Minerva Project、清北网校、好好学习和大力课堂等。之前的投资逻辑也很简单——用广告投放数据，衡量教育产品的市场接受度。大部分教育公司都在字节跳动上投放过流量广告。教育用户的精准数据，自然在字节跳动的流量池里，同时，这些用户的反馈数据也给了字节跳动很真实的投资参照。字节在数据分析和投资项目的基础上，还推出了GoGoKid、开言英语、汤圆英语、大力课堂、瓜瓜龙英语等多款教育产品。作为消费者，你可能会觉得，这些产品的知名度都有限，还不如抖音上的国货美妆知名度高。不过，对于教育行业，工程师性格的张一鸣显出了极大的耐心，他曾在全员信中表示：“最近在线辅导市场非常热，很多人问我公司的业务进展。我其实不焦虑，有耐心，我觉得现在还是很早期，教育业务必须有更根本的创新，当然前提是我们有更深刻的认知。“字节跳动把体制外（校园外）比较受欢迎的教育模式/产品投了个遍，似乎在认知和打法上，都“不够深刻”。但张一鸣勇于犯错，也犯得起错。同时，你可能也低估了字节跳动在教育方面的战略野心。体制内（校园内）的教育场景，字节跳动也在大举布局。今年3月，上海普陀区政府与北京字节跳动科技有限公司签订《上海市普陀区人民政府与北京字节跳动科技有限公司关于共同打造智慧教育示范区的合作协议》，将以智慧教育为切入点，在教育信息化方面展开深度合作，共同打造全球智慧教育示范区。教育是“养成”下一代消费习惯、“增强”中一代使用黏性、“迎合”老一代关注倾向的绝佳领域。从今年上半年腾讯和阿里宣布大举进入教育市场可以看出，互联网巨头早就盯上了教育市场的蛋糕。疫情的发生导致了在线教育的爆发，从而加速了市场的发酵。字节跳动能否成为教育领域的“好学生”，我们拭目以待。如果说字节跳动投入教育赛道是“不赚钱、赚吆喝”也值得，因为“名声好听”。
那么投入游戏赛道，就是字节跳动直白的“谋利”行为。2019年字节跳动营收在1200-1400亿元量级，广告收入占比超过1000亿元，占比超85%（Questmobile）。字节跳动在营收量级上已接近Facebook的30%、谷歌的15%，超越百度、腾讯，成为全球重要的互联网数字广告商。广告业务被流量大王字节跳动玩得风生水起，现如今要攻占游戏和电商两大堡垒了。这两大堡垒是腾讯和阿里的阵营。字节跳动躬身入局游戏，效果如何？在游戏代理上，因为流量质量下滑或者发行产品排队等问题，而放弃和腾讯合作的中小游戏厂商，开始选择和字节跳动合作。A股上市公司中，与字节跳动签订代理合作协议的有姚记科技、中手游、凯撒文化，三七互娱、掌趣科技也有和字节跳动有买量投放的协议。预计今年9月起，字节跳动代理的游戏产品会蜂拥上市。变现数据是检验流量质量的真理。在自主研发游戏方面，字节跳动目前以休闲游戏为入局“快刀”。例如，7月8日字节跳动首款取得发行版号的休闲游戏产品《战斗少女跑酷》正式上线。与其说是真刀真枪的首发阵容，不如说是字节跳动摸清版号路径、测试市场反馈的表演阵容。毕竟，休闲游戏门槛低、上手快、碎片时间的特性，与字节跳动旗下抖音、西瓜、今日头条的受众调性相吻合。而且，广告也是休闲游戏变现的主要方式。在这一业务上，字节跳动可谓轻车熟路。在自主研发大型网游方面，字节跳动虽然势在必得，但目前的积累还不够。制作精良的游戏产品，需要时间的累积，才能经得起时间的考验。所以，字节跳动负责人严授才会在微头条上说：“看好游戏这个方向，会有耐心地持续投入”。
字节跳动在投资方面，躬身入局教育和游戏的赛道，是很聪明的对冲行为。
教育行业是长期投资，功在当代、利在千秋，运作得好是名利双收。游戏行业从变现上更像是中短期投资，但在内容制作和IP运营方面，也具有长期价值。互联网大厂还有一个变现宝地——电商，字节跳动自然也不会跳过。这个待下期详细分解。毕竟，字节跳动要做一个伟大的企业，庞大流量带来的变现可能性，需要有长期价值的增长点。字节跳动真要成为BAT中的B，还有一段跃迁之路要走。
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