【原】本地生活的市场，张一鸣要和王兴“正面刚”

2021年14篇（共242篇）原创文章

因为某些神秘原因，字节跳动I+P+O的信息销声匿迹。

人就是这样，越被禁止做什么，越是蠢蠢欲动。

于是最近不知不觉地看了很多字节跳动的数据和分析。

但再多的文字都比不过真实的体验。

昨晚我在一家经常吃的石斑鱼火锅店，体验了一把抖音的“本地生活”功能。

输入店名，可以直接购买优惠券。购买渠道是支付宝。支付完成后，出来一个二维码，店家扫描确认。

使用的便捷程度，和美团、小程序、大众点评不相上下。

本地生活的市场，阿里和美团打得火热，现在抖音也要来分一杯羹了吗？

在我看来，字节头条的下一站，确实会通达“本地生活”。

1

有团队，有效果

抖音在同城Tab栏信息流，已经上线同城吃喝玩乐的项目，涉及团购、餐厅榜单、娱乐住宿等板块。

从组织上，抖音已设立“本地直营业务中心”。

2020年12月，字节跳动商业化部，成立了专门拓展本地生活业务的部门，目前大概有1万名员工。

2

本地生活市场为何重要？

本地生活市场规模迅速增大，但还不够大。

2014-2018年，本地生活市场规模的年复合增长率是41.3%。

餐饮、便利店、母婴亲子、运动健身、丽人美业等，都是增长迅速的市场。

但根据艾瑞咨询的数据，生活服务的线上渗透率仅有12.7%，存在巨大的市场空间，有待开发。

3

充分发挥头条系的技术优势？

本地生活市场，可以充分发挥头条系POI团队和信息推送技术的优势。

POI团队：抖音的“兴趣点”功能是基于LBS地理位置生活服务，开展场景化信息流。

通过视频的地理位置定位，用户可以自行跳转，完成了从内容消费到线下服务的拓展。

信息推送：商家、意见领袖、用户等创造的视频是内容，技术和算法是推动流量转化的手段。

4

抖音和美团有何不同？

即便切入本地生活市场，张一鸣和王兴的思路还是大不同。

美团等传统巨头：依靠的是用户主动搜索。

抖音的做法是：通过用户过往数据来预测（引导）消费者需求。

美团等本地生活巨头：采用的是“高频刚需”业务带动“低频高利”业务。

抖音的做法：运用技术和算法，基于兴趣推送的精准度，把内容推给用户，带动业务增长。

美团前是阿里，后有抖音。本地生活市场硝烟已起，你觉得何为终局？