|
随着欧美电商市场的进驻要求越来越严格、物流运输成本急速上涨，越来越多的跨境商家选择多个市场着力，东南亚市场的巨大优势，已然成了热火朝天的必争之地。无论是平台电商、二类电商，还是以COD等形式售卖的电商模式，都能在东南亚地区找到身影。据谷歌的一项研究显示，东南亚互联网经济虽然在2020年具有弹性，但2021年的复苏已将该地区推高至$170B GMV。种种因素下，东南亚已经成为当下备受青睐的投资市场。东南亚就像一个踩中了风口的创业公司，估值一夜大涨，追捧者众多，但有多少人真的能够从投资东南亚中获益？麒麟君今天带大家探秘东南亚！东南亚地区在一带一路中占有举足轻重的地位，是中国与沿线国家开展贸易合作的主要区域。一带一路沿线涉及东南亚地区11国，人口总计约6.5亿，电商规模达到约1500亿美元。据《“一带一路”贸易投资发展报告2021》公布，2020年中国与“一带一路”沿线国家完成服务进出口额844.7亿美元；其中服务出口377.3亿美元，服务进口467.4亿美元。中国对亚洲地区的前6位出口市场分别是日本、越南、韩国、新加坡、马来西亚和泰国，其中东南亚国家占四位。 
中国—东盟自由贸易区建成启动后，中国与文莱、菲律宾、印度尼西亚、马来西亚、泰国、新加坡六个东盟成员国间，有超过90%的产品实行零关税，中国对东盟的平均关税从9.8%降至0.1%，上述东盟成员国对中国的平均关税从12.8%降至0.6%。中国—东盟自由贸易区促进了中国和东盟各自的经济发展，扩大双方贸易和投资规模，促进区域内各国之间的物流、资金流和信息流，促进区域市场的发展。跨境电商的时代来临，继中国强势崛起后，东南亚电商是下一颗闪耀新星。新加坡人均GDP已达到57800美元，其次是马来西亚（11239美元）和泰国（7274美元），越南、菲律宾和印度尼西亚在3000-4000美元左右。另外，马来西亚、印尼、泰国、菲律宾这四个国家的特点是人口红利高、拥有年轻的劳动人口、智能型手机普及高，这就加速了国家上网行为跳过PC端直接往移动方向发展。以印尼为例，印尼国民年龄中位数仅为29.74岁，活跃互联网用户达到1.5亿人，占总人口的56%，其中移动活跃互联网用户达到1.4亿人。
2021年，谷歌和淡马锡发布联合发布了《东南亚电子商务报告》，报告显示，东南亚是全球互联网发展最快的地区，2021年东南亚电商规模达到1200亿美元，但线上销售规模仅占总销售的7%左右。未来十年，东南亚电子商务发展将是跨境商家持续关注的重点。在这个市场拥有6.5亿人口中，印尼是世界第四人口大国，接下来的5年，单单印尼的市场增幅就会超过8倍。所有的权威数据都指向同一个结论：目前，东南亚正处于一个电商高速增长的阶段。东南亚人平均每天花费3.6小时在移动互联网上，其中排名第一的泰国平均每天花费4.2小时，其次是印度尼西亚，平均每天花费3.9小时。相比较之下，美国、英国、日本消费者平均每天花费在移动互联网上的时长分别仅为2小时、1.8小时、1小时。东南亚地区的互联网用户数量和平均每天使用互联网的时长，表现出该地区在互联网使用上具有充足的发展空间，为中国卖家出口东南亚地区打下了良好的互联网基础。Shopee和Lazada是目前东南亚访问量排名前二的电商平台，其中Shopee2021年Q4财报显示，Shopee的GAAP收入为16亿美元，同比增长89.4%；总订单数为20亿单，同比增长90.1%；GMV为182亿美元，同比增长52.7%，电商发展势头迅猛。但东南亚人民的购物习惯并没有完全被平台电商控制，这就让独立站电商有了入驻的机会，使得平台与独立站在东南亚地区能得以共存，并都处于上升发展中。社交媒体的发展使得电商加大了在社媒上的营销广告投入，不管是平台还是独立站都把社媒作为了营销重点，特别是以Meta、TikTok为主流的社交软件，是各大商家不会放过的平台。
东南亚国家岛屿众多，交通不便，尤其是被誉为“千岛之国”的印度尼西亚，复杂的地理环境极大增加了跨境物流运输的难度和时间。同时，东南亚线上消费者在支付方式上更倾向于货到付款（COD），对于移动支付的信任程度不高，银行卡支付比例不足三分之一。COD这种模式市场平均签收率大约是70%，严重限制了订单交付。
政府的更迭导致行业部分平台业务在东南亚发展受限，比如泰国频繁爆发的抗议活动要求首脑下台、政府腐败及行政办事效率低下等等。此外随着线上业务的不断发展，开始逐步影响东南亚国家其他业务和行业，导致政府税收不断减少，进一步表现就是修改税法，征收6%的电商税等等。总的来讲，人口红利、互联网渗透、消费习惯等促使东南亚市场的发展日新月异，在这潮起潮落中，卖家有无限的商机可乘。据谷歌、淡马锡联合发布的数据报告显示，到2025年，东南亚电商GMV将达到2340亿美元，复合增长率会保持在20%左右。此外，对于依托优质成熟供应链的中国跨境商家而言，完备的产业体系和强大的生产制造能力，可以快速生产出符合东南亚市场需求的优质产品，有利于中国跨境商家在东南亚市场竞争中保持先发优势。
|
