一、微博的价值与理念微博，又称微型博客、迷你博客，是用户通过互联网网页，手机终端以及其他终端工具，并与跟随者和关注者即使分享的一种互联网应用工具。 微博的核心是关注与被关注。微博的实质是聚合，是在叠加了内容与用户基础上的聚合，既有内容的聚合，更有用户的聚合。Web2.0的核心是用户，诸多互动工具提供了便利的通道，形成了“去中心化的人与人互动”。微博虽然是web2.0时代的产品，但成功实现了web1.0与web2.0核心价值的叠加。 二、微博互动的特点（一）微博传播主体的特点 微博的传播主体即利用微博平台进行发布、转发、评论、关注、分享等传播传播活动的所有微博用户。从微博主体的活动和行为可以看到，微博主体具有多样性、自主性和圈群化的特点。 微博主体的多样性体现在用户构成的复杂，既有有效用户、活跃用户、V字认证用户，也有微管用户、“僵尸”无效用户；既有个人用户，也有组织机构。主体的多样性具有两面性，一方面带来多元化的资讯和观点，用户有更多的选择和取舍；另一方面也导致微博内容杂乱无章、良莠不齐，增加了用户辨识高品质内容的难度。 微博平台较低的技术门槛是微博主体具备自主性特点的前提，体现在自我选择、自我表达和自我参与上。个体根据个人的兴趣爱好、价值观，机构根据自身的性质、要求可以自主选择的关注对象，选择发表的话题，增强用户的黏度以及平台附着度。这也就是为什么一个用户一旦加入某个微博平台，就很难迁移到另外一个平台的缘故。 （二）微博传播内容的特点 微博内容传播总体上是碎片化特点。单篇微博只能报道一个事件、一个主题，很容易产生阅读的断裂。微博创作者一般会在撰写内容是添加“话题”标签，创建“自定义话题”或选择已建立话题。但是，随着新浪博客和微博互通、头条文章的出现，微博碎片化传播现象已经得到了很大的改观。 （三）微博传播方式的特点 微博是一种去中心化的4A传播，即任何一个用户，随时、随地对任何一个事件进行即刻发布。微博能集多种传播方式于一体，微博主体又具有圈群化特点，因此微博的传播方式具有瞬时性、立体化和裂变式的特点。 微博传播能够兼容人际传播、群体传播、组织传播和打中传播，形成一对一、一对多核多对多的双向互动即多向互动，因此微博传播方式呈现立体化特点。 用户发表微博可以被众多“粉丝”或非粉丝转发，层层推进，达到快速蔓延的“蝴蝶效应”，如果有微博大V账号加入传播链条，则立刻显现出由点到面的裂变式传播。 三、微博互动的编辑（一）审看微博 对于微博平台，运营商一般都会安排专门人员监看贴文、维护微博环境。审看的前提是要建立一套微博管理制度和规范，对相关问题进行界定并明确处罚条例，然后再以此为依据进行监督和管理。 对用户违规行为进行清晰的界定，哪些信息属于危害信息，哪些属于垃圾广告，哪些属于用户纠纷类违规。同时，管理规定还针对这些不同类别的违规行为制定了详细的处理流程和处理办法。 审看微博一方需要借助系统软件过滤关键词、敏感词和一些明确规定不能发布的内容，另一方面需要人工干预，即由编辑人员对自动过滤的带有敏感词、关键词的内容进行审查。微博中最需要也最容易被删除的是违犯国家宪法即及民族政策，宣扬邪教、涉黄、涉暴、灌水辱骂他人以及各种中奖链接。 微博违规内容也有阶段特点，因此审看微博的编辑时要定时、定期更新敏感词、关键词库，根据不同时期调整词库。有网站规定，一个微博用户如果在24小时内有五条微博被删除，该博主就会进入敏感名单，然后其之前发过微博也会被重新审查，如果也存在敏感内容，就会根据内容——时政类、色情类、广告类等——队该微博主打上一个标记，滑入不同的敏感微博博主库。在此之后，该微博博主再发一条敏感内容就会加一星，加两星之后，系统就会自动向该博主发警告私信进行提醒，如果该博主继续发送敏感内容就会被关“小黑屋”。该博主发送的所有微博内容都会被系统拦下，审查时间也会明显比一般用户经历的时间长。 （二）精编微博 微新闻：是指围绕某一新闻将相关微博博主所发布的内容集纳起来，构成以用户为主体的新闻报道和评论。微新闻的优势在于能第一时间播报新闻，与网民形成互动，也能在第一时间获得原汁原味的专业评论，虽然没有一般网络新闻规范化的报道和写作，但却是对新闻报道充分的补充和有效的延伸。 微专题：是指由来自微博平台的内容或微博用户建成的某一事件的新闻专题。它与传统网络新闻专题相同的是要设计专栏栏目，分门别类集纳微博中各类用户发布的内容；不同的是它还要整合与事件相关的微博用户，实现内容与用户的双重聚合。 微频道：是依据微博内容的性质进行划分、整合而创建的频道。创建微频道需要庞大的用户基数，需要有包罗万象的海量贴文，需要编辑依据内容性质合理设置栏目，创建标签、满足了这些条件，微频道才能成为用户寻求有品质微博内容的入口，才能方便用户关注感兴趣的内容和对象，也才能实现创建频道的实际意义和价值。 （三）运用微博 1.微访谈 对于微访谈、编辑的工作与论坛嘉宾访谈基本一致，包括确定访谈话题，联系访谈嘉宾，发布访谈预告，整理访谈问答和编发访谈新闻。利用微博平台开展访谈活动时，一方面可根据重大事件、新闻热点设计新闻类访谈，另一方面还可与政府机构合作设计问政类微访谈。 2.微直播 微直播的编辑与一般网络直播大致相同，可以在直播中加入照片、视频、超链接、背景资料等。需要区别的是，当有网民加入进行直播时，要通过添加标签的方式将直播源的播报与网民的播报、网民评论区分开，以方便网民的浏览。微直播的优势在于提升了网络直播的互动性，强化了网站与网民的沟通交流，特别是在现场的网民如果能直接加入到播报行列，则会使直播内容多元化、立体化。 3.微话题 微话题可以是个人发起，也可以是网站编辑发起。个人发起的微话题一般以个人兴趣、爱好来设定，参与面有限，讨论程度不太深。网站编辑发起的话题主要根据新闻热点和网民关注程度来设定，编辑作为话题主持人可以开设专门话题页面，编撰话题的新闻内容和背景资料置于页面突出位置，推荐制定某个转发、评论较多的贴文，提炼话题讨论中的多元观点，设计正反方进行PK争鸣等。 4.微活动 微活动是指利用微博平台用户量大、覆盖面广、群圈化的特点，以及微博传播的互动，裂变的特征，开展各种各样的活动，以达到组织用户、宣传推广、展示形象、提高影响力的多重目的。微活动常被用于企业营销、市场推广、产品推入，但也可以用于新闻报道的征集、新闻爆料、组织评议以及社会公益活动。 |
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