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2022年进度已经过半，在过去半年里，电竞的发展依旧是快速上升的趋势，这一点很好的体现在了商业合作上。 在今年年初，陀螺电竞曾盘点了国内与海外2021年的电竞产业商业合作案例，对于国内和国外的合作形式、企业类型及发展趋势的不同都做了解读。 在本篇文章中，陀螺电竞将继续通过盘点2022年上半年海外地区的电竞产业商业合作案例，分析、解读海外电竞产业在商业合作上都呈现出了哪些重要发展趋势。
（陀螺电竞统计、制图） 根据陀螺电竞的不完全统计，2022年海外地区上半年的电竞产业商业合作案例共发生了269起。仅半年的合作案例就超2021年全年合作次数72次。在商业合作案例上，海外电竞产业呈现了惊人的增长。 陀螺电竞认为，在半年内实现高速增长主要与三个层面有关。 首先，2022年是“电竞大年”，杭州亚运会将8个电竞赛事列为正式项目并颁发奖牌。一些传统体育赛事也开始加入电竞赛事项目，如2022年英联邦运动会将试点电子竞技赛事。 此举对全球电竞行业释放了重大利好信号，更多的行业、企业看到了电竞的潜力和商业价值。新品牌开始进场，老品牌继续加大投资。 其次是地区电竞的发展、大企业的商业行动也带动了商业合作的活跃。排除中国、欧洲、北美这些国家和地区，目前全球电竞行业最活跃的地方聚集于印度、中东、巴西这些次级市场。 根据根据印度工商联合会 (FICCI) 和安永印度公司的联合报告，印度电竞市场将保持高幅度增长，在2025年达到110亿印度卢比（约合人民币9.42亿）。而自去年年末至今，印度电竞市场开始大幅被外来企业开掘，如迪拜电竞企业Galaxy Racer、软银、红杉资本。
沙特政府持有的 Savvy Gaming Group以总计15亿人民币的价格收购两家平台 并且，中东电竞的“土豪们”也开始加入电竞的“群聊”。沙特在今年年初完成电竞史上最大并购案，以95亿人民币的价格收购了ESL Gaming和FACEIT这两家知名赛事平台。迪拜电竞企业Galaxy Racer四处开掘北非、南亚电竞市场。中东电竞呈现异常活跃的状况。 具体到大企业的商业行动则要聚焦到目前全球电竞的巨头——拳头公司。今年对于拳头来说是重要的一年，《Valorant》项目赛事、《英雄联盟》手游项目赛事开始走向正轨。拳头为了这两项赛事能够吸引玩家、电竞企业入场，与不少知名企业（如可口可乐、Aim Lab、索尼等）进行了合作以保障赛事商业上的成功。 最后则是老生常谈的疫情，在全球各个行业普遍不景气的相对情况下，电竞赛事依旧在保持正常运转。这也是资本市场再次选择电竞行业的重要原因。 这些情况都使得电竞行业的商业活动走高，商业合作案例也相应得到了飞速地增长。 具体到获赞助企业类型上来看，电竞俱乐部依然是绝对的“主角”。半年获赞助次数达到130起，占获赞助企业的48%。品牌希望进入电竞领域时，电竞俱乐部依然是其首要选择。 其次是赛事平台、赛事、赛区、游戏公司等产业主体，其中赛事平台合作次数为38起、赛事与赛区为38起、游戏公司则是20起，全部占比达到了37%，和去年保持一致。 通过上述的获赞助企业类型占比，可以看到，品牌在选择赞助电竞企业时，依旧会紧紧围绕赛事及参与主体来进行赞助，可见品牌主自身的流量露出是主要考虑因素。
而在赞助企业上，外设品牌依旧是赞助主力军，赞助次数达到了40次。这个数字要超去年全年的合作次数22次。从近段时间的海内外消息来看，电竞外设品牌正处于相当“卷”的态势。在移动电竞领域，电竞手机都在纷纷争夺成为各类赛事的比赛用机。并且不少厂商也开发了电竞、游戏手机，如联想的Y90、一加Ace电竞版。 PC端领域同样如此。虽然全球PC端外设品牌仅增加了索尼INZONE。但各类外设品牌在电竞领域的合作争夺变得越发激烈。以ESL Gaming的英特尔极限大师赛为例，此前一直与宏碁进行合作，但在今年合作期到了后却换成了联想。双方在此前几年一直处于合作关系，突然换掉长期的合作伙伴，更多的可能是联想出价更高。 其次是服饰、饮料、食品公司这些与人们生活息息相关的产业，一方面，他们拥有雄厚的财力，受市场波动影响小，另一方面，年轻人认知这些企业后，则会成为其产品的潜在客户。值得一提的是，金融行业与电竞行业的合作变得更为频繁，半年合作次数高达17起。 整体来看，赞助电竞产业的品牌依旧保持了多元化趋势，涉及到生活、餐饮、医疗、加密货币、奢侈品、游戏社区等多个领域。据陀螺电竞的不完全统计，半年时间赞助电竞的品牌高达72个不同的企业类型。
注：其他均为合作次数不超过一次的企业类型 聚焦到合作形式上看，品牌赞助依旧为企业合作形式的大头，合作次数达到88次。经统计也能发现，更多的企业开始“舍流量”而追实际。此前，品牌与电竞企业的赞助多为建立战略合作、品牌赞助（包括产品提供、资金赞助等）、LOGO露出等常规操作，同时又能获得大量流量的合作形式。 在《2021年海外电竞商业合作盘点：品牌赞助形式多元化， 电竞营销开启新打法》一文中，陀螺电竞认为电竞营销开启新打法将成为电竞产业合作的新趋势。 在今年上半年，此趋势开始呈现深入状态。269起合作案例中，有59起为建立深度合作。电竞企业对于“赞助品牌”的品牌曝光方式已经积累了足够的案例和经验，所以会品牌方会对于叙述场景、叙述方式有更高的要求。
知名电竞俱乐部 FaZeClan宣布与外卖公司DoorDash达成合作 今年5月，北美电竞公司FaZeClan宣布与外卖公司DoorDash建立合作伙伴关系。除了常规的品牌LOGO露出，FaZe Cla和DoorDash还将在Twitch上创建一个名为 "DashDays "的内容系列，粉丝可以通过观看DoorDash支持的流媒体获得奖励。并且双方还将在合作关系内开设一些现场活动来推广DoorDash的品牌。
双方除了进行内容创作来对品牌进行推广外，赞助企业还追求成为赛事中的“甲方”，在24起合作举办赛事的案例中。不少本身业务与电竞无关的企业也开始寻求举办赛事。如剃须刀品牌Gillette就与印度电竞组织7Sea推出了一场价值两万美元的《无尽对决》，并请了知名赛事平台Skyespotes负责制作。 最后，电竞企业寻找营销、商业机构进行商业管理、赞助找寻成为目前电竞行业新兴趋势。今年5月，苏格兰电子竞技赛事平台EsportsScotland宣布与赞助管理公司Strive Sponsorship建立合作。Strive将帮助其改进和更新商业合作主张和战略。 这在传统体育是非常常见的，体育营销、中介机构会帮助体育俱乐部、企业来改进其商业战略、帮助其寻找合适的赞助、球员交易、营销等内容。 而在电竞领域，这样的商业合作并不常见，甚至电竞行业也缺乏类似的机构。而这样的合作趋势能看出，在电竞在向传统体育商业模式学习上又进了一步。 结语： 在2021年的上半年，电竞商业合作得到了突飞猛进的增长。虽然电竞俱乐部依然为品牌赞助的大头，但其他类型的电竞企业也开始走进赞助方眼中，商业合作案例呈现出向行业中下游渗透的趋势。 而在商业合作上，合作形式也变得更加深入和多样。并且，能在电竞入亚之后，电竞向传统体育的学习也正在加快。 |
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