武汉大学生物化学与分子生物学专业博士,新加坡国立大学(NUS)博士后,一门心思搞科研,业余写稿不荒废,努力给你惊喜。 ——朱小鹿
今年4月,三星公开宣布,Galaxy S22将会推出高通骁龙和联发科天玑两个版本。要知道,三星一直不待见联发科,认为联发科上不了台面,只有中低端手机才会考虑与联发科合作。而联发科为了摆脱“山寨机之王”的称号,一直铆足劲儿往高端市场冲。如今,三星主动向联发科抛出橄榄枝,可以间接说明,联发科已经在高端芯片领域上实现突破。而且,联发科与高通是死对头,高通一直以绝对优势碾压联发科。如今,却能与对手平起平坐,为了这天,联发科等了多少个猴年马月。25年前,蔡明介将联发科技从联华电子独立出来,自立门户创业。他主要做的是,将负责视频、数字解码功能的两颗芯片,整合成一颗芯片。倍速提升,价格下降,DVD厂商前仆后继,纷纷乐意掏钱买单。4年后,2001年,蔡明介混出名堂,在DVD芯片行业独领风骚,市场份额近60%。上市后,股价一飞冲天,从230元台币涨至783元台币,妥妥的台湾股王。虽说当老大的感觉不错,可这老大的位置,蔡明介却坐得惶恐不安。他明白,现在的自己,已经撞破了DVD天花板,再往上冲,就是万丈悬崖在等自己。眼下,他必须及时掉头驶进新领域,权衡之下,蔡明介决定进军手机芯片。当时,他考虑到,台湾手机芯片领域空无一人,自己正好开始独占鳌头。可他没有想到,手机芯片与DVD储存八杆子打不着,他实在搞不懂手机芯片。蔡明介到处挖人才,找技术,投资好几家手机技术公司,硬生生整出了第一款手机芯片。任蔡明介磨破嘴皮子,跟客户掰扯自己的芯片多好,客户紧捂着口袋,无动于衷。再加上,正如蔡明介预料的那样,DVD存储已经进入末日黄昏,冲劲不足。老本行啃不动,新路子无人光顾,50岁的蔡明介遇到了人生最大的滑铁卢。德州仪器依靠着诺基亚,英飞凌傍上了LG、三星,摩托罗拉自产自销,三足鼎立。像蔡明介这种新玩家,不拿出点真本事,恐怕挤不进去。他发现,那时很多人喜欢用MP3听收音机,而没有一款手机能有这种功能。说干就干,蔡明介加入听MP3、调频收音机功能到手机。只这一招,蔡明介的芯片在市场一炮而红,一年就卖出过亿片。而芯片的成功,一“芯”惊醒梦中人,蔡明介挖出了另一条财路。当时,国际芯片厂商只生产芯片,交给手机厂商,他们就不管了。而UI、预装软件、系统整合、调试,这些一般手机厂商做不来,必须依靠专业人士。对此,他们只能花钱请别人做,外包给专门的手机设计公司。这样一来,手机厂商还没赚到钱,就已经砸了不少钱进去。而且,无形之中又拉长了手机生产周期,手机厂商苦不堪言。于是,蔡明介主动联系手机厂商,声称愿意为他们排忧解难。他将芯片与手机软件整合到一起,再卖给手机厂商,手机厂商基本上套个壳就能开卖。当时,深圳华强北简直是手机天堂,蔡明介直接将手机出口华强北。当时市面上的山寨机,虽然外壳不一样,但大多只是换了个包装,内里还是熟悉的配方。无数只狼在手机市场横走,大家扒开狼皮一看,呦呵,狼皮之下是同一只羊。有了蔡明介,华强北手机市场每天都在创造神话,甚至一天能炮制出三款手机。有个外国人到中国旅游,顺道绕去华强北,不由得感叹:“在硅谷需要花两个月才能搞定的400个元器件,在华强北一天就能凑齐。”2007年10月,为了让行业透明化,相关部门取消手机牌照核准制度,对手机颁发进网许可证。结果,无心插柳柳成荫,无意间也降低了生产手机门槛。没了牌照束缚,山寨机厂商再也不用偷偷摸摸,可以光明正大搞山寨手机。站在风口的蔡明介无疑赚翻了,2008年手机芯片收入已占总公司收入的一半。一跃成为世界前三IC设计厂商,吓了老大老二一跳,德州仪器和高通瑟瑟发抖,生怕有一天联发科赶超它们。2010年,蔡明介身家百亿,被冠上了“山寨之王”的称号。此时的蔡明介,已经年近60岁,身子骨儿再也熬不过小年轻们。正好钱也赚到手了,他就体面地全身而退,回家数钱去了。事实证明,蔡明介退得有点早,联发科可“舍不得”他。2007年1月9日,乔布斯拿着第一代苹果手机,用手指接触屏幕解锁手机,台下一片沸腾,而蔡明介冷笑一声。他觉得,这玩意说得那么厉害,都是吓唬人的,就没当一回事。当智能手机悄悄走上台面,蔡明介还沉醉在自己的功能机里走不出来。更让蔡明介招架不住的是,公司芯片MT6253由于引入aQFN封装,这对下游SMT工厂技术水平要求高,很多中小SMT工厂根本跟不上。蔡明介还没来得及控场,新起之秀展讯趁虚而入,推出一款质优价廉的2G芯片,攻入蔡明介的地盘。此前,蔡明介为了自身发展,一度将展讯逼上绝路,创始人走的走,客户也流失了不少。双重夹击之下,2011年上半年,公司营收只剩下区区408亿台币,下滑近35%。他马上开始应战,先是砍掉一半功能机,将火力集中在智能机上。再是细分部门,分裂出9个事业部门,最后加大营销投入。一边公开喊着“核多就是好”,一边扛着大旗,冲进高端市场。可惜的是,蔡明介连脚都踏不进高端市场,只能在中低端市场徘徊。虽然手机性能还算不错,可跟巨头高通一比,就是优秀生与及格生的差距。无论后续推出多少款芯片,采用他们芯片的手机定价绝不超过1000元。当他推出MT6795时,决定打破以前取名的习惯,将它命名为Helio X10。它取自古希腊太阳神Helios,希望此次产品能与太阳一样,一出场就亮瞎全场。Helio一面市,好兄弟都跑出来挺大哥,HTC在自家旗舰手机安入这款芯片,定价4999元。魅族也赏个脸给老蔡,在自家旗舰机MX5搭载这款芯片。蔡明介感动得热泪盈眶,有了两家旗舰大力支持,心想着离摘掉“廉价”标签不远了。眼看着蔡明介一脚正准备跨入高端市场,有人使出洪荒之力,将他拉了回来……正当蔡明介做着高端市场的美梦,承载着X10芯片的红米Note2出场了。它以一己之力,彻底断了蔡明介的念想,将价格定在799元。这一下,蔡明介功亏一篑,好不容易树立起来的高级形象,瞬间被打回原形。红米第一二代就将价格定为799元,当时蔡明介淡定回应: 蔡明介强颜欢笑,而公司内部早就炸开了锅,关起门吵架。谢清江也冤枉,作为副董事长,他必须要为公司整体收益考虑。而小米订单量庞大,就是公司的一棵摇钱树,哪有自断财路的道理?“我只有2个选择,一个是含泪数钞票,一个是含泪不数钞票。 既然无论如何,含泪都是一定要做的,当然最好还是数钞票。” 别人高端处理器核心,用的都是ARM高端核心A57,而X10的核心采用的是低端A53。由于采用了质量堪忧的20nm工艺,性能大打折扣,发热情况非常严重。等到X30上线,大家欢呼了一声,就散场了,只留下尴尬的蔡明介。一直以来,蔡明介紧盯着高端市场,殊不知,别人也在觊觎他的地盘。一直处于顶峰的高通,在高端市场玩腻了,就想着来中低端市场逛一逛。2016年,蔡明介还强装镇定,一改往日作风,大度劝厂商们去与高通合作。结果,大家也丝毫没顾及情面,转头投入高通的温暖怀抱。纵使有万般不情愿,蔡明介也只能假装潇洒,挥泪告别老厂商们。蔡力行一上任,就提出主要战略:拯救毛利润、放弃高端市场。此时,已无后顾之忧,蔡明介又打起了进军高端市场的主意。他决定抢先进入5G市场,以“天玑”为名,发明新一代高端芯片。当时,华为正好推出旗舰新品海思麒麟990,蔡明介取名“天玑1000”,火药味十足。在发布会上,蔡明介高调为大家介绍“天玑1000”:最快的5G单芯片、最省电的5G基带、首个5G+5G双卡双待芯片、CPU多核跑分全球第一、综合性能全球第一、AI性能全球第一。大家一听,蔡明介憋了这么久,终于肯放大招了,纷纷跑票支持蔡明介。半死不活的股价,突然活了过来,掉头往上涨,最高时超过460新台币。曾经谦虚地给自家公司打“90分”的蔡力行,再也谦虚不了,很快下定论:结果,造势也造了,大话也吹了,最后发现雷声大雨点小,蔡明介白高兴一场。天玑1000发布后半年内,承载高通骁龙865的手机已经遍布全球,愣是找不到一款搭载天玑1000的手机。OPPO发布Reno 3 Pro时曾说,该机型将有高通骁龙765G和天玑1000两个版本,让蔡明介燃起了一丝希望。兴许是不想把场面搞得太尴尬,OPPO最后在低一档的Reno 3上,采用了天玑1000L作为处理器。只可惜,这是天玑1000的低配版,这不是蔡明介想要的。这下,蔡明介恍然大悟,他一直以为自己还年轻,欢呼声过后,才发现自己早就老了。大家也慢慢形成一种默契,用联发科的芯片,就等于自降身价,承认自己“不高端”。后来,OPPO终于兑现承诺,推出天玑版Reno 3 Pro,然而细细一扒,也能看出他们的态度。蔡明介当初推出天玑1000,就是为了对标高通骁龙865。然而,OPPO不懂他的心,高通版Reno 3 Pro所使用的是中端芯片765G。力主将天玑1000的定价卡在60-70美元档位,希望能让大家看出天玑1000的“贵气”。结果,一向贵气惯了的高通却不走寻常路,将765G的售价降低30%至40美元。大家一看,高端品牌还这么便宜,低端的反而卖这么贵,纷纷放弃天玑,转用高通。已经68岁的老蔡,估计只想大声喊一句:你伤害了我,还一笑而过。然而这两年,71岁的蔡明介似乎等到了久违的春天,联发科好像真的要“发”。从2020年第三季度开始,发哥终于跨入高端市场,赶超高通成为全球最大手机芯片出货厂商。不过,与其说市场认可联发科,还不如说市场不得不认可联发科。目前中国智能手机行业,比任何时候都需要一个合格的“备胎”。新冠疫情之下,各大手机厂商普遍缺芯,而正好去年底,蔡明介发布一枚旗舰芯片。蔡明介与台积电合作,使得旗舰新品天玑9000功耗、能耗都出人意料的出彩。眼下,大家急需要Plan B方案,正好蔡明介拿着天玑9000,缓缓从他们眼皮子底下走过。就连三星,一直坚持自主造芯,可自家Exynos系列产品让他们很糟心。天玑9000系列让蔡明介赚得盆满钵盈,蔡明介终于感受到了市场对他久违的偏爱。今年3月,公司营收第一次跨过500亿大关,月增幅达到47.8%。在天玑9000的助推下,发哥终于发了,蔡明介很是欣慰。OPPO Find X5 Pro同一款机型,采用天玑9000的机型售价5799元。而搭载骁龙8Gen1的机型,售价则达到了6299元。小小的500元差距,却将OPPO的态度表现得如此明显。而不可否认的是,在竞争力差不多的情况下,低价格确实更容易打开市场。天玑9000的单价也的确要比骁龙8Gen 1便宜不少。但问题就在于,这种价格优势天玑9000能维持多久?随着台积电代工费用上涨,或许天玑9000很快就撑不下去了。
|