|
中央电视台《解码科技史》《科学动物园》《我爱发明》节目主持人 张腾岳 我是抱着学习的态度来龙泉的，仅从做电视的角度，对龙泉宝剑的发展谈点看法。 首先，从知识产权保护入手，保护龙泉宝剑品牌，不让仿冒伪劣产品毁了宝剑品牌。在1998-1999年的时候，我们就给龙泉作过电视节目，当时也送给我们节目领导几把宝剑，宝剑都刻上了领导的名字，这告诉我们的是什么呢？到第二年的时候，就像刚才季老师所说的，宝剑质量就出现了问题。我第一次接触到龙泉剑，是在北京龙塘湖庙会。在庙会上的龙泉剑是仿越王勾践剑，价格说出来大家可能会吓一跳，120块钱，讲完价，80块钱一把，买两把还可以再便宜一点。这是一个什么概念呀，堂堂龙泉一个品牌，怎么会卖到80块钱一把。我在一个高速公路休息站，也看到标注着龙泉的宝剑，价钱也很便宜。我在北戴河，还有很多旅游景点看到质地非常糟糕的剑都打着龙泉宝剑的名义。我们是不是能够把龙泉剑做成一个品牌，就像法国香槟地区，只有香槟地区出的香槟才能叫香槟，别的地方不允许用这个名字。我们龙泉宝剑也应该这样，不能说龙泉宝剑就是中国剑啊，龙泉应该有一个自己单属的品牌，像在北京造的就不能叫龙泉剑，出了龙泉铸造的剑就不允许叫龙泉剑。因此，我们要从知识产权保护的角度去保护自己品牌，不要被大量仿冒的劣产品毁了我们自己的名声。
第二，从包装入手，邀请专业设计人才为大师及其产品做形象设计，向外人展现宝剑大师及其产品最佳的形象。我的感觉是，我们诸多的铸剑大师如果扔在人堆里，很难挑得出来。作为一个地方文化形象的代表，我们应该给他们请一些专业的设计人员，教他们怎么包装自己，教他们出席什么场合要穿什么样的衣服，在铸剑的时候，你应该穿什么样的衣服；接待什么样的外宾，你穿什么样的衣服。其实这东西很简单，请几个形象设计大师，用上一两个月，天天给他们讲这些，就会有改观。这虽然是细节，但却是一些很关键的东西，在无形中可以提升龙泉剑品牌的形象。
第三，从生产环境入手，改造厂房，建立集生产与展示为一体的生产车间。我到过很多工厂参观，我觉得你们生产的环境，实在是太差了，这不像是一个真正能出好东西的地方。能不能把我们的工厂专门做一个展示产品的地方，并把它做足，做得精益求精，完美之极。相关的附属产业可以和青瓷、茶配合，我觉得有茶，有瓷又有剑，就非常好。建立一个属于自己形象的展示场所，无形中就会让龙泉的品牌很快提升起来，包括对大师们的包装，不仅仅是对他们个人的修饰。如果我们从高速出口出来，就看到路边大广告牌上有这几位大师硕大的照片，有他们打造的名剑，我想这名声就会很大。因为我来之前跟一些同事说我去龙泉，没想到同事问龙泉是哪啊，这就让我觉得很有意思。大家知道龙泉宝剑，但不知道龙泉在哪，这确实是挺奇怪的一个现象，我觉得这个方面我们做得还是很不够。
第四，从制定宝剑生产标准入手，区分宝剑等级，规范产业发展。我很赞同林智窿先生的看法，就是我们应该尽快的在我们自己内部制定一个标准等级，什么剑是最好的，什么是龙泉之宝，什么是一类，什么是二类，什么是三类。既给消费者以指导，也使人觉得我们非常正规化、专业化，而不是简简单单的刀匠的概念。什么时候我们能把匠人真正改成艺术大师，也就是我们的品牌达到一个极致的标准。就像我们刚才说的包装，因为家里的关系，我经常收到日本的礼物，我注意他们的外包装，而不在它本身的物品。打开一个方方正正叠得很完美的小布包，打开第一层，里面是蓝得透花的纸；再打开这一层，里面是绿纸；打到最后，我一看，鼻子都气歪了，两块市饼。市饼在中国值多少钱一斤哪，但是日本人用这样的包装，你拿到这样的礼物，心里会觉得受到尊重，而且你能够感觉到这个包装者、制作者所倾注的心血。如果我们在这方面能够更下大功夫的话，我觉得是一个非常好的改进。像今天这种研讨会，能听到一些很好的东西，可是还不能成为专业。这几年中国的考古让人觉得耳目一新。像北京，现在已经有人把金香玉完全地复原了。像林先生说的，我们龙泉开发的产品仅仅是做明清、宋元的剑，同样青铜剑作为我们中国历史上非常重要的一部分，有个性的一部分，是不是请诸位大师也考虑把它能够复元一下。我们如果现在努力的话，很多东西都都是可以做得到的。
第五，依托龙泉宝剑建立影视基地。当我从高速公路进来的时候，如果不是小辣椒一样宝剑的标识的话，我不知道这是龙泉，是不是我们应该有个龙泉山庄或者试剑山庄。因为一谈到刀剑，吸引年轻人的首先就是它代表着“侠”的这种精神，代表着“武”的含义。所以说真正谈到中国文化当中的所谓的中庸等等，我觉得必须要上升到一个层次才能领会，对于年轻人的诱惑就是“武”和“侠”的概念。我们有这么好的欧冶将军庙等资源，为什么不能建造一个像《三少爷的剑》里面的试剑山庄之类的。我们一进入这个山庄，就能够感觉到浓浓的铸剑氛围，那可能会给我们一个很大的提升。因此,结合我们的实际，像西部影视城那样，能不能在龙泉建立一个影视基地或影视城。我们做刀剑的人要与做影视的人联合，影视的这种刀剑叫道具剑，道具剑不要做的那么好，只要给大家争个名，明白是什么形制就行了，但是一定要打上龙泉的标志。建影视基地或影视城，是一个契机，不要自己掏钱，而让外面的大公司在这里盖楼，然后影视的人来拍片子，等他们一走，什么东西都是我们自己的，关键是怎么去操作这个事情。 (本文由王振春根据张腾岳先生在2008年11月30日第三届中国龙泉青瓷·龙泉宝剑节之“龙泉论剑”上的发言录音整理) （张腾岳简介：中央电视台科教频道主持人。本科毕业于中国传媒大学播音主持艺术学院播音与主持艺术专业，硕士毕业于中国传媒大学播音主持艺术学院艺术硕士（电视播音研究方向）。现主持《解码科技史》《科学动物园》《我爱发明》等栏目。2011年获得十大中国知识人物称号；2012年被评为央视走基层先进个人、年度央视十优主持人；2014年被广电总局评为“精神文明先进个人”；被评为“《知识中国》年度十大人物”；获得“中国科协科普宣传形象大使”。）
|
|
|
