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“《奥比岛：梦想国度》可能是款好游戏，但雷霆游戏很难说是个好运营……” 一位接受游戏日报采访的读者说出了上面这样的评价，她并不看好《奥比岛：梦想国度》的未来，因为代理运营方是雷霆游戏。“《摩尔庄园》手游在长线运营上的失败，可能让雷霆游戏看到了'把基础质量做好’的必要性，但它想的却只是从研发层面去解决”。  7月12日，由百奥旗下天梯互娱研发、雷霆游戏代理的模拟经营类IP手游《奥比岛：梦想国度》将正式上线。这款被雷霆游戏CEO翟健认证为“今年最重要新品”的游戏，真的能做起来吗？上线之前，我们和一些读者从运营的角度聊了聊这个话题。 《摩尔庄园》手游的经验对《奥比岛：梦想国度》有没有用？ 市场对《奥比岛：梦想国度》的期待，一部分源于《摩尔庄园》手游之前的成绩。但它能不能用好此前积累的经验，甚至超越《摩尔庄园》手游成为一款立得住脚的长线模拟经营手游爆款？接受我们采访的读者说出了一些不同的看法。 小L：《奥比岛：梦想国度》和《摩尔庄园》手游在IP转化上是有区别的 在小L看来，不能把《奥比岛：梦想国度》与《摩尔庄园》手游的IP环境等同，因为《摩尔庄园》手游打的是“复活”口号，拉拢了这个IP的所有情怀受众，但奥比岛页游的运营生态要更好一些，此前游戏日报报道过的“因限量道具盗刷，奥比岛被玩家质疑诈骗”以及渠道评论区奥比岛IP玩家吐槽无法和电脑版账号同步，都能证明仍有部分用户活跃在页游上。  诚然手游是新形式、更便利，但并不是所有的奥比岛IP用户都对手游有所期待，很难做到像《摩尔庄园》手游一样“打穿”。这就意味着，传播策略上直接复刻《摩尔庄园》手游并不合理（据游戏日报了解，雷霆游戏在投资者交流中也曾解释过这点，具体推广《奥比岛：梦想国度》时打法上会有区别），小L认为雷霆游戏能不能玩转新传播方式尚待考证。 小Z：《摩尔庄园》手游除了前期推广外，实质上并没有真正有价值的运营经验 小Z是一名模拟经营游戏的重度爱好者，在他看来，雷霆游戏运营《摩尔庄园》手游时只能说踩过一些坑，却没有解决“怎么做好商业化”的核心问题……而这一问题也会成为《奥比岛：梦想国度》的大难关，因为这是品类长期存在的难题。 因为强调代入感、成长感，无法太深绑定数值，模拟经营品类的氪金集中在外观等游戏道具上。而想要保证和提升流水，就需要做到持续大DAU+完成对用户的付费“教育”。 “数据就摆在那里”，在小Z看来，《摩尔庄园》手游确实做到了初期的大DAU，但并没有维持下去，很直观的结果就是3个月后《摩尔庄园》手游的iOS畅销榜排名滑落到了百名开外（少数时间回归百名之内），他表示这就是活跃用户持续下滑带来的影响。  说到此事小Z多少觉得有些可惜，因为他认为雷霆游戏早期曾提出的“大DAU+低付费”是一种可行的操作方式，但急于商业化导致实际上运营并没有按照这个思路去执行。 上线不到两周，能获取限定时装的幸运打碟机活动开启，出现了脱离普通用户接受程度的氪金活动，也加速了《摩尔庄园》手游与玩家“脱轨”的进程。“或许这就是环境导致的无奈，内部资源和资本市场都不允许大厂产品去慢慢积累，所以品类头部落在了小作坊上”  小Z认为，《摩尔庄园》手游没能积累最重要的“保持活跃度+做好商业化”经验，自然无法应用到《奥比岛：梦想国度》的运营上。不可否认雷霆在发行领域有多年的积累，但就最终目标而言，这些积累很难说能给《奥比岛：梦想国度》多少助力。 《摩尔庄园》手游暴露了雷霆游戏运营的两大问题 雷霆游戏本身是不是能做好运营，也是一个“存疑”的话题。 首先是品牌认可度方面： 游戏日报与多位大厂制作人、运营负责人交流时，对方都提到了和玩家拉近距离变得越来越重要，不只是要和玩家打好关系，更进一步还需要真正让他们诉求进入到产品改进之中。然而在部分玩家的理解中，雷霆游戏已经成为了“产品不好”的代名词。   有位曾经很认可雷霆游戏的读者告诉游戏日报，实际上在早期《不思议迷宫》等产品刚推出时，雷霆游戏在玩家中的口碑很好，但随着“商业化”逐渐加重，公司赚到了更多钱，而雷霆游戏却一步步消耗了玩家对其品牌的认可度。 他还给游戏日报看了一些例子，后来的《剑开仙门》《复苏的魔女》等产品，包括《摩尔庄园》手游在内，基本都呈现出了游戏问题频繁，官方心思却更多放在氪金的矛盾状态。  游戏日报告诉这位读者，百田方面对《奥比岛：梦想国度》的品质要求更加苛刻，可能不会出现类似其他代理产品一样的各种细节问题，然而他仍然不认为雷霆游戏的运营风格会出现多大的改变，“这几年都这样，《奥比岛：梦想国度》能有多大变化？老板又没换”。  其次是产品遇到突发事故时： 小C认为只看同品类的《摩尔庄园》手游运营事件，很难不怀疑雷霆游戏欠缺妥善处理的能力。早期无论是“屏蔽词肖战”事件、“幸运打碟机异常下架”事件还是“金豆负数”事件，雷霆游戏都没能做到让玩家满意的妥善处理，导致了一部分重度用户的流失。 “这些问题可能会成为雷霆游戏运营时的反面案例参考，但当再次遇到类似问题时，雷霆游戏是否能找到更好的解决方式，还是未知数” 在如今的市场环境下，用户越来越关注官方的态度问题，危机公关是每一款产品想要长久运营必须要做好的环节，但基于自己对行业的了解，小C觉得雷霆游戏“似乎”并不擅长这部分，而且也没看到过什么有价值的具体案例。 从游戏日报的整体调查来看，不少人认为《奥比岛：梦想国度》能不能做好运营，雷霆游戏还无法提前给出一个准确的、有信服力的保证。 结语：市场确实需要一款真正的爆款模拟经营手游，有着IP积累的《奥比岛：梦想国度》也有潜力和希望达成这个成就，但借用被采访者的评价，“基本前提是雷霆游戏不拖后腿”。 附：游戏日报研究院曾在《摩尔庄园》手游上线前期对该产品进行了深度分析，并在研究报告中准确预估到其在3-5个月内会迎来衰弱期。如果您需要这份报告，可以联系游戏日报宝姐获取（微信号：youxiribao666） ★ |
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