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我国文具行业零售总额当中，书写工具是排名前列的产业，它仅次于办公的文具，超过了其他的文教产品。在过去一年里，书写工具市场因大环境影响下降了5个百分点左右，而在经济回暖状态之下，国内书写工具市场在迅速的上升。 书写工具即是用来写字的工具，一般可以通过此工具来记录或书写文字。书写工具属于文具行业中的一类，包括中性圆珠笔、水性圆珠笔、油性圆珠笔、可擦性圆珠笔、可擦性中性墨水圆珠笔、活动铅笔、水性签字笔、功能型笔、毛笔等。 受疫情影响，2020年中国书写工具零售市场规模达231亿人民币，同比2019年下降5.13%。除2020年受疫情影响外，我国书写工具市场稳健增长。就人均消费状况而言，我国人均文具消费额仅为美国平均人均消费水平的22%，仍有较大潜在市场空间。 就我国书写工具毛利率状况而言，晨光文具作为我国书写工具行业的龙头，2015-2020年书写工具产业毛利率逐年上升，2020年达到40.38%，为晨光文具在书写工具领域近6年的新高，同比2019年增长3.63个百分点。 长期来看，人均消费量及产品单价提升促进文具行业平稳健康增长。将文具市场拆分成量和价两部分，从量的角度看，在校生人数稳中有降，但随着收入水平提高以及社会对教育重视程度的加强，更换频率提升及购买品类多样化将促进人均消费量增加;从价的角度看，消费者尤其是在校学生对文具价格敏感度较低，且更偏好具有创意性的产品，因此产品结构升级逻辑顺畅，文具价格带有望上移。总体来看，人均消费量和产品单价的提升将奠定文具行业稳健增长的基础。 大多数人在购入书写工具的过程当中，会更偏向于去线下的文具用品专卖店。在这种店铺当中消费者们能够获得的文具用品类型繁多，其质量也能够得以保障。但是随着时间的发展，线上的文具专卖店也在不断增加。来源：互联网 本文观点，不代表本网观点 |
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