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各位伙伴，大家好。欢迎你来到爆品商学的企业爆品，学习爆品知识。我是爆品商学苑的毛老师。 一个造飞机的英国名牌摩飞，推出料理锅，火遍全网。 在抖音，小红书，微博等流行社交平台中，网红摩飞往往成为博主种草产品。 短短两年间，摩飞在中国出圈了，多功能料理锅卖出150万余台，实现了200%的量级增长，更狠的是榨汁杯，一年爆卖400万台。 要知道，在摩飞爆火之时，美的，苏泊尔，九阳等老牌产品占据了厨房小家电市场的半壁江山。 一个英国品牌是怎样冲破“美苏阳”包围圈而红遍中国？ 这背后离不开广东顺德的企业——新宝电器，主要有两个狠招。 一、死磕颜值，成为网红产品 2017新宝作为摩飞中国区品牌独家代理，借由网络社交之风对摩飞进行本地化改造以开拓中国市场。 摩飞团队可以说是玩透了网红的那套东西，而网红爆品中的核武器是高颜值和强社交。 因此，各大博主在向大家推荐英国摩飞的产品的时候几乎都要提一句话，那就是高颜值、英伦配色以及英式线条，这是博主最经常提及的词汇，复古蓝，复古红，复古绿等颜色设计具有非常高的辨识度。 不论从设计和颜色来看，一切商品的标签迎合年轻消费者，面对大牌，照样撑得住现场。 摩飞的产品或许不是刚需，但摩飞的巧妙之处在于，他是个氛围感大师。 在高颜值的背后隐藏着强烈的社交属性。这西式的氛围感。和摩飞所鼓吹的“西式生活方式”都有关系。就像一位造梦大师给用户铺好了英式生活全息投影，将厨房变成打卡拍照“圣地”。 摩飞旗下的每件单品虽然有平替，但这种泡影式的西式生活，让更多年轻人愿意继续买单。 二、绕开传统产品，主打便携款 仅仅依靠营销是不够的，产品是企业的核心竞争力。摩飞玩法为，回避美的和苏泊尔这些厨电龙头优势品类突围。 区别于传统产品，摩飞产品是针对年轻人而设计的，主要有两点—多功能、便携。 就拿摩飞榨汁杯来说吧，貌似平常的榨汁杯实则大有玄机。摩飞榨汁杯和保温杯一样大，有个苹果重，拧开杯盖就是迷你榨汁机了，可以打果蔬汁，奶昔和减肥餐等，合上杯盖就是随行杯了，适用于办公室，家庭和健身房的各种场景。 这种品类普通超市中并不常见，本身就有一定的新鲜感和稀缺性。 再加上小家电市场快速更新迭代，摩飞一年就有20余款高颜值新产品更新换代。 自2013年引入中国以来，已经有几十款创意小家电面世，如多功能锅，便携式榨汁杯，套娃绞肉机，车载吸尘器等，摩飞多功能锅更被圈入爆款网红行列。 摩飞的产品迭代更新与新宝几年代工经验密不可分，它的产品设计，柔性化生产和快速量产能力也在行业内呼风唤雨。 借助社交媒体助攻，摩飞过上网红生活。当然营销并非光有资金就可以了，运营能力也是一样的。内容跟营销走，新品牌就比较容易适时地做脑袋。 产品是1，营销是0。好营销能火一阵，让大众关注到品牌，但想要长红，最终还得靠产品。 目前大多数行业都有各自的困难，但危机之中并非没有机会，很多需求并没有减少，只是变换了模样，需要品牌及时洞察和满足。
互联网时代，怎样快人一步看懂用户，打造出爆品，将会是决定企业生死和发展的分水岭。
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