玺承电商（ID：xcds--） 作者 |小玺君 编辑 | 小玺君 最近，飞盘火了。 因为疫情和社交媒体的助推，飞盘获得了前所未有的关注度和讨论度。今年清明假期，小红书飞盘的相关搜索量比去年增长约24倍，5月同比增速扩大至62倍，热度一直延续到现在仍未有降低。飞盘的“百度指数”在2022年提升了七倍。微信指数，近一个月关于“飞盘”的讨论量就增长了 4 倍。 这一融合了橄榄球、足球和篮球等运动特点的健身游戏，已经成为继滑雪、露营后的又一潮流运动，丰富了人们的健身选择，也改变着他们的生活方式，深受都市青年追捧。 打开社交软件，不少996都市年轻人里晒出了玩飞盘的照片，越来越多人在分享着开心与喜悦；走在城市中，越来越多运动场地上有了欢声笑语，大家跳跃、奔跑着去“接盘”。 为满足群众参加赛事活动的需求，7月7日国家体育总局社体中心还发布通知，拟于2022年下半年举办首届中国飞盘联赛。 可见，飞盘这一项原本小众的运动，正以势不可挡的劲头迅速破圈。 01 飞盘是什么 一提到飞盘，很多人“脑子里马上就有狗了”。 95年的公司白领佳佳，是在朋友的怂恿下决定玩飞盘的。在此之前，她对飞盘的认知跟大部分人一样：外国人拿来逗狗的东西。 事实上，飞盘运动确实与狗相关，因一只惠比特犬的“闯入”，和主人完成一系列接飞盘游戏，飞盘这项运动才走进美国大众视野。在它的起源和发展中还有许多趣事。例如：早期的飞盘雏形来自馅饼包装。 飞盘，又称极限飞盘，历史可以追溯到1948年。弗瑞德·莫里森利用空气动力学知识，采用塑胶制作出世界第一枚飞盘。 20世纪80年代，飞盘运动传入中国，到90年代末期，在上海一些大学校园里，飞盘第一次作为一项竞技运动，在中外学生的群体中被推广。 不过，那时候的飞盘在国内仍然是一项非常小众的运动。 2021年，艺人李诞在综艺《脱口秀不要停》中，跟王建国连麦畅聊飞盘话题，让更多的观众认识到了这一新奇运动，脱口秀演员小北的一句“飞盘这项运动让我明白，玩狗，不如当狗”则让飞盘有了小小的破圈。 作为新兴运动，飞盘的强度不算大，装备简单，规则容易理解，没有年龄性别的限制，有块场地就可以比赛，参与门槛较低。由于比赛中禁止身体碰撞，男女同赛成为可能，俊男靓女共追一张盘的场面，让其充满了趣味性，也让更多人能够加入其中。 飞盘运动最大的特点是没有裁判，比赛中假若一方认为对方犯规，双方当事人要停下来协商理论，达成一致才能继续比赛，这一“乌托邦”式的赛制，寄托了年轻人追寻自由的美好愿望。 从团队初建的破冰游戏，到好友聚会的娱乐方法，再到单身男女的相亲联谊，飞盘帮助人们加深了解、扩大交际，自带话题的特点也为“社恐者”参与集体活动提供了方便。 02 让飞盘飞一会 飞盘虽火，仍存在亟待解决的痛点问题。 虽然飞盘运动只要一块空地就能够玩起来，但绝大多数时候都在足球场上进行的。由于大城市本来就缺乏运动场地，足球场为数不多，而飞盘运动占满了足球场，踢足球的难免要去抢场地，相关的矛盾冲突激增，有些足球迷对飞盘的印象一落千丈。 飞盘吸引了许多女性参加，很多女生对于体育运动有较强的仪式感，拍照是很重要的一件事。部分女生穿着瑜伽裤、紧身吊带，秀着蜜桃臀，表面上是运动，实际上是秀身材的擦边球，这在以年轻男性体育迷用户为主的各个论坛上引起了相当大的反弹，网络上出现了许多关于飞盘的负面声音，甚至污名化的词语如“飞盘媛”、抵制的过激行为等层出不穷。 
“飞盘高端相亲局”、“飞盘摆拍秀身材”等现象确实偏离了运动本身。 不过，并不是所有人参与飞盘运动都是为了蹭流量，绝大多数都是因为想要了解、体验飞盘，喜欢飞盘运动，才乐在其中，全都污名化并不可取。 03 飞盘是一门好生意吗？ 8500万，这是国内机构对国内飞盘市场规模的估算。 作为参照，国家统计局去年末公布的数据显示，2020年我国体育产业总规模为27372亿元。放在整个体育产业里，飞盘只是一条“轻量级”的赛道。 有人看到了生意，认为这项门槛低、参与度高的运动是一片蓝海，未来市场前景可期；有人不屑一顾，认为这是流量思维下，社交媒体的又一次议程设置，注定只是昙花一现；有人乐在其中，四处“安利”，分享乐趣希望结交志同道合的朋友。 热议越多越火爆，这背后隐藏的是经济，也是越来越多的商家和网络平台进军飞盘市场的原因。 目前国内飞盘市场仍处在“打基础”阶段。虽然飞盘看似结构简单，但国内专业生产飞盘的企业并不多。8500万市场规模的飞盘，还尚未进入本土老牌体育用品生产商的关注范围。与此同时，欧美专业飞盘品牌，目前也暂未正式进入国内市场。 在天猫、京东等电商平台上，飞盘价格一般稳定在80元以内。去掉研发、制造、营销等成本，利润并不算大。 以国内两大飞盘品牌之一翼鲲飞盘为例，其产品已销往世界50多个国家，2020年的营收达到2000万。如今，随着国内消费群体的崛起，也带来了这一业务新的想象空间。 此外，因为潮玩文化的加持，更促进了飞盘产品的溢价。 飞盘跟露营、健身、时尚穿搭等潮流元素紧密相关，也催生出了潮品消费。不少顶流奢侈品、运动潮牌纷纷推出带有自家logo的飞盘，以链接年轻消费群体。一些新消费品牌如Seesaw咖啡、三顿半咖啡，开始卖飞盘。在绿茵场上，穿一双最新款球鞋，搭配瑜伽类流行服饰，用着潮牌的飞盘，你就是全场一道靓丽的风景线。 
对于商家而言，每一个网红运动都是一个非常好的增量市场，如果带点潮流属性，更是容易产生溢价，值得大力开拓，飞盘当然也不例外。运动具有多重功能，有人希望借着飞盘运动的东风实现社交功能、完成商业变现无可厚非。 不过，随着热度减退，跟风者退出，兴趣作为最大的流量漏斗，能够让真正热爱飞盘运动的人沉淀下来。 题图、封面图来源于网络 互动留言 ﹀ 说说你对飞盘运动的感受？ 2天1夜·线下课 
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