一个东北小县城，承包全球四分之一泳衣市场

一个搞重工业的东北小城，靠做泳衣，摇身一变，成为全球最大的比基尼之城，承包了全球四分之一的市场，年产值高达150亿元，还大手笔收购了玛丽莲梦露最爱的美国品牌JANTZEN。

今天咱们来讲这座东北小城的泳装崛起史。

早期：一台缝纫机就是一条泳衣生产线兴城，一度被称为“北戴河第二”，位于辽东半岛，隶属葫芦岛市，曾拥有几十家疗养院。80年代初，各地游客每到夏天就会来兴城度假，他们身上花花绿绿的泳衣，当地人感到十分新奇，于是便有人开始照猫画虎学着做。最初，一个人，一台缝纫机就是一条泳衣生产线。而销售，据后来将企业做到数千万规模的刘雪艳回忆，她当初是把做好的泳衣，放在零食摊主那代卖，有人买，就和摊主平分利润；没人买，就自己收回。别看是小生意，做一件就能赚1块钱，一个家庭妇女一天能做十几件，要知道，工厂当时一个月工资才60多块。刘雪艳作为最早的淘金者之一，三个月赚了1000元，妥妥的巨款。早期的兴城，像刘雪艳一样的“家庭作坊”数不胜数，有商业头脑的人也就逐渐组织工人，开起了工厂。于是兴城开始有了零星的自有品牌，但大多数，还是帮国外品牌代工。但在当时，很多人瞧不起这些小工厂，觉得比起石油化工等重工业，泳装无足轻重。直到90年代后期，国企改革，遭遇下岗潮，辽宁是重灾区，兴城必须另谋生路。当地人回忆：当时失业人多，泳衣产量又不大，想进泳装厂非常难。但只要进厂，待遇就不会差，其它厂每月100多元，泳装厂能拿300多。中期：泳装虽小，产业规模却大当地政府考察后发现，泳装虽小，产业规模却大，决心作为新产业重点扶持。但当时，行业问题可不少，自有品牌缺乏，销售渠道单一，上下游产业链条短，产品仍处在价值链的中低端，简单来说就是卖不上价，容易被复制、替代。缺渠道，政府就带着企业跑市场、办展会、从沈阳到青岛、到北京、到美国、德国、澳大利亚……最终销售版图逐步扩展至140多个国家和地区。产业链条短，政府就帮助企业搞配套，面料、物流、服务、搭建产业园等等，如今，兴城形成了全世界唯一专做泳装的产业集群；缺品牌，政府就为企业搞培训、引人才。如今，兴城已经拥有了范德安、奥德卡、凯迪龙、小桃泳衣、三奇等1300余个品牌。2019年，葫芦岛市进出口贸易集团还大手笔收购了泳装界的爱马仕——美国百年泳装品牌JANTZEN，玛丽莲梦露、奥黛丽赫本、“猫王”等明星都曾是它的忠实粉丝。后来电商兴起，政府组团带大家去学习，市领导和泳装企业代表坐一排，对面是阿里巴巴集团的员工，一边平均年龄50+，另一边全是20多岁的年轻人。2010年，兴城每年销往世界各地的泳装超1.5亿件，产值达50亿元。到如今，兴城的泳装年产值已经突破150亿元，每10个人里就有一个泳装从业者。如今：引领全球泳装风尚因为销往全世界，兴城几乎掌握了全球女性对泳装的审美偏好。

比如：欧美国家的泳装很省布料；非洲国家喜欢大红大花的热烈奔放；韩国姑娘身材统一，基本只需要一个码就行；而中国，各种码都有，但连体卖得好。不过，不管什么泳衣，都要遵循一个原则：拍照一定要好看！在兴城街头，联邦速递、UPS等快递公司的运输车辆随处可见，数据显示，辽宁全省快递业务量，沈阳排名第一；排第二的，就是兴城。2011年起，兴城开始举办泳装文化博览会，如今，已成为行业全球技术交流、商业互动的一场盛会，其间，在葫芦岛举办的比基尼大赛更是吸引游客无数，因此，也被称为比基尼之城。