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 得益于影院渐进复苏和家庭、移动端多元化观影方式不断发展，2021年全球影院与在线视频市场回弹，基本恢复至新冠疫情前水平，但这主要得益于在线视频的连续增长，虽然影院票房仍未完全恢复，但中国整体市场已逐步恢复到2019年水平。 根据公开数据，并针全球影院及在线视频，以及中国市场发展情况作出梳理，以期为我国专业影院和多元化电影放映发展提供参考。
全球影院与在线视频情况 全球影院与在线视频总收入 2021年全球影院与在线视频总收入为932亿美元，较2020年同比增长29%，超过2019年的878亿美元。虽然收入总数已回到新冠疫情前水平，但收入结构已发生较大变化。  ▲2017~2021年全球影院与在线视频总收入 （单位：亿美元） 新冠疫情以前，影院票房占全球总收入近五成份额，高于在线视频内容。2019年在线视频内容收入首次超过影院票房，其后这一趋势随着新冠疫情反复愈加显著，2021年在线视频内容收入占比已超过72%，约为影院票房的3倍。 然而，新冠疫情只是加速这一趋势的因素之一，人们的观影习惯已发生改变，多元化观影需求将持续存在。 全球银幕建设 截至2021年末，全球共有208037块数字银幕，其中3D数字银幕126355块，占比61%。  ▲2021年全球各地区影院银幕数量与结构 （单位：块） 2021年全球3D数字银幕总量超过126000块，同比增长5%，占全球数字银幕总数的61%；其中亚太地区增长8%，占比仍位列全球首位，且多年来保持增长态势。  ▲2017~2021年全球各地区3D数字银幕数量 （单位：块） 全球影院票房收入 2021年全球影院票房收入213亿美元，同比增长81%，但仍低于新冠疫情前水平。 2019年及以前，北美影院票房收入仅次于亚太地区位列全球第二，2020、2021连续两年被欧洲、中东与非洲超过。  ▲2017~2021年全球各地区影院票房收入 （单位：亿美元） 影院票房收入与影院营业时间息息相关，受新冠疫情影响，近两年全球各地区影院均有不同程度关停。 从下图可看出，2020年7月至2021年7月，亚太地区大部分影院已处于营业状态，而欧洲和北美影院在2020年末因新冠疫情反复再次关停。直到2021年中，全球绝大多数影院恢复营业，但各地区均有不同程度的流量控制政策限制观影人数。  ▲疫情期间全球各地区关停影院占比 （单位：%） 2021年全球电影票房排名前3位的国家和地区分别是中国73亿美元、北美45亿美元和日本15亿美元。得益于卓有成效的防疫政策，我国绝大多数影院在2021年正常营业，因此2021年我国票房第二次超越北美，位列全球榜首。  ▲2021年全球部分国家影院票房收入 （单位：亿美元） 2017年以来，全球3D影片票房收入总额和占比逐年下降，2021年略微有所回升，但仍徘徊在7%左右，全球影院票房绝大多数来自2D影片。  ▲2017~2021年全球2D、3D影片票房收入 （单位：亿美元） 全球在线视频收入 2021年全球在线视频收入719亿美元，同比增长18%。全球在线视频服务订阅人数为13亿，同比增长14%。  ▲2017~2021年全球在线视频收入 （单位：亿美元） 2017年以来，全球各地区的在线视频收入持续上涨，五年来涨幅最大的地区是拉丁美洲（179%），北美由于起步较早，五年来发展相对平稳，涨幅50.4%。
在线视频平台行业发展 中国视频行业发展前景 人们正处于规模庞大、发展迅速的内容视频时代。物联网的广泛应用、大屏幕的日益普及和视频显示技术的进步推动了线上线下融合的趋势，将内容视频推向一个新的高潮。
（一）5G网络发展的大力推动 5G作为新一代移动通信网络大力推动视频行业的发展。5G的性能目标是高数据传送、减少延迟、减少能源、降低成本和提高系统容量，其优势在于，数据传输速率比4G高10倍。在5G时代下，网速限制将被彻底解除，用户随时随地都能看到想看的短视频、长视频、直播、高清电影等等，所以视频行业将获得更多的潜在用户，市场将变得更大，预计中国5G用户将从2019年的300万人增长至2025年的8.16亿人，彼时视频行业也将迎来更多的用户。 （二）技术改良升级助推 人工智能、云计算等新型技术出现促进传统视频行业更新换代。视频作为一种新的、富含信息量的传输工具，需要更多、更新的技术加以推进，大数据和人工智能洞察能够更有效地匹配用户和他们最感兴趣的内容，并帮助创作者们更好地理解用户以及与用户互动，有助于实现高度个性化和满足感的用户体验；更方便的智能视频剪辑软件的出现，使得创作们随时随地都能创作，进一步丰富视频行业。内容视频行业随着技术的升级加速发展。 发展历程：整体处于行业整合探索期
市场规模：超千亿，近年增长率趋于平缓 2012-2017年，我国在线视频行业市场规模呈现高速上升趋势，于2019年突破千亿元，预计市场规模会以平缓的增速持续扩张，2022年将达1626.3亿元。
活跃用户规模：高峰期月活超7亿 中国在线视频平台月活跃用户规模稳定于6亿以上，寒暑假为使用高峰期，最高达7.47亿，目前在线视频规模渗透率极高，开始进入存量博弈阶段。
产业链：以内容制作与版权服务为核心 在线视频产业链以技术为基础，消费场景内容制作及版权服务为核心，在监管部门指导下，为用户提供服务，并衍生其他消费场景。
营收构成：用户付费和广告收入为主力 在线视频平台营收主要来源C端用户付费和B端广告投放两个部分，其中付费会员的需求逐年升高，预计用户付费收入的占比会逐渐赶上广告收入占比，盈利模式将向会员付费端倾斜。
中国影院行业发展现状 发展历程：处于“互联网 时代”，并得到多方面政策加持
疫情后强势反弹：电影行业逐渐复苏
疫情下：中国票房和银幕迅速复苏，逐步攀升 2021年我国电影总票房达到472.58亿元，其中国产电影票房为399.27亿元，占总票房的84.49%；城市院线观影人次11.67亿。全年新增银幕6667块，银幕总数达到82248块。中国电影产业快速复苏发展，全年总票房和银幕总数继续保持全球第一。2021年共生产电影故事片565部，影片总产量为740部。全年票房前10名影片中有8部国产影片。 据大数据统计，2021年全球单片票房TOP100中，国产电影数量达到27部，中国电影市场的票房“带货”能力有目共睹。
观影市场趋于多元化走向 不管是影院还是在线视频，在近三年可以看到，大众的观影市场已形成多元化的观影习惯，在线视频虽然得不到在影院的视效观影体验，但满足了移动观影的便捷，影院因为影片排片都有时效问题，满足不了时间不充裕及老龄人群，而在线视频刚好互补。 随着大众生活水平的提高，影视是精神消费最低的娱乐之一，也是中国文化传播最有效的方式之一，不管是影院还是在线视频都是重要载体，相辅相成，当下，人们的观影习惯已发生改变，多元化观影需求也将持续存在。 参考数据来源：中商情报网讯、前瞻产业研究院、Mob研究院、电影科技动态等 |
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