【原】写给大人们的风凉话

最近，在大暑日很多品牌出炉了自己的创意。

麦当劳一年一度地推出了品牌周边：风筝、飞盘、充气沙发，把「麦当劳大薯日」打造成一个火热IP。

盒马和vivo则是铺捉清凉的事物，聚焦并放大夏日的美好，来给人们降降温。

品牌开始抓住大暑这个节气点，给用户带来新鲜清凉的体验。

其中，一家广告代理商「中好」也加入进来，做了一个夏日特别企划。在炎热漫长的夏天，在心里上制造一些风凉。

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这支夏日短片很治愈，至少作为成年人的我来说，看完之后很舒服。

一方面，西瓜、汽水、假期……这些美好事物本身就是带来快乐的能力。无论什么时候，一想到这些就能中和夏日的炎日了。

另一方面，这其实是一支「哄」片，借助小孩的对话口吻，关心成年人的生活苦闷。希望这些「风凉话」给人们拂去一阵凉意。

这就像大热天，有两个小朋友坐在你身旁，左一个给你扇风，右一个给你递西瓜。即便是辛苦的大人，也会心里感叹出这个的主题「夏天真好，比想象中好」。

此外还有两个小心思值得稍微聊聊。

「夏天真好，比想象中好」，既勾起人们对夏天的美好，也藏着创意公司「中好」的名字。

作为一个公司宣传小短片，这个一语双关真是很打动人。

人们想加入「中好」，不只是为了免费西瓜、无限供应的可乐、很多假期，更是它的创意输出能力吧。

在巧妙主题之外，「风凉话」这个点子也是一个有趣的方向。

这让我想起了肯德基之前在夏日讲过的一些「冷笑话」，有着类似的创意思路，都是从情感上给人们带来一些凉意。

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最后，「夏天真好，比想象中好」，不仅是一句口号，更是一种写实。

很多人喜欢夏天，包括我自己。

那是因为这是一个很容易满足，很容易感到美好的季节。

天气会热到生气烦躁，但只要一阵微风，烦恼就跟着风吹走了。

每天都热到满头大汗，但只要一片西瓜、一罐汽水，快乐就从心底冒出来了。

夏天真热，夏天真好，比想象中好。