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前言 年轻人成为消费场主力，他们注重体验，热爱有态度新鲜有趣的事物。新老品牌纷纷进行年轻化改造，近年来一大波魔性好玩的广告涌现在市场，今年趣味广告玩法全新升级，快来瞧瞧！ # 上海药皂《搓搓澡》  “大宝see you everyday” “今年过节不收礼呀（不收礼呀不收礼~），收礼只收脑白金啊（脑白金啊脑白金~）” “你爱我呀，我爱你，蜜雪冰城甜蜜蜜” 简单上口的歌词、欢快的节奏、重复的旋律，形成极强的洗脑特质。且将品牌名称及特质融入音乐创作中，塑造品牌专属音乐，造梗玩梗、和年轻用户打成一片的音乐营销，与用户心智紧密连接。 上海药皂是上海本土品牌，针对消费者对洗护用品的痛点与诉求，在弘扬“大众精品 匠心制皂”理念的同时，不断探索经典品牌产品的新变革，力求展现品牌在文化、时尚、年轻上的新活力。官方携全新品牌液体香皂系列产品发布浴室操《搓搓操》，并在抖音平台发起了一场“搓搓操”挑战赛，洗脑魔性的歌曲和易于模仿的搓搓操动作。不少网友惊叹品牌的蜕变，“复古惊艳年轻化”、“记忆里的老牌子”、“怀念上海药皂的味道”等赞美言论瞬时占领评论区，“支持国货崛起”的呼声不绝于耳。 影片展现搓搓澡，顺应上海疫情转好、全民恢复健身的热潮，“搓”不止于搓澡，更有搓点烦恼、搓掉紧张等意味，传递品牌正能量。这种健康充满活力的形式，共同体现品牌slogen“一闻就是健康的味道”。  # 台湾Family Mart《全家0800说故事》 在大众意识中，台湾的0800客服专线通常都是投诉和抱怨。但许多时候，也会接到消费者特地打来感谢店员服务的鼓励电话。全家从0800的赞美信件中挑选四则故事，邀请故事中的店员真实演出，同时借由《大佛普拉斯》的导演黄信尧含笑献声，用最地道的口吻台湾）告诉你，店员平常却又触动人心的好服务，可谓十分新鲜有趣啦，但方言造成的传播壁垒也需注意。 店里的口罩都已售完。一位急着去诊所的女士向店员李芳仪求助。翻遍全店没有找到一只存货，但有时不放弃就有lucky，李芳仪将自己的备用口罩提供给了顾客；除夕夜，妈妈带着孩子来到店里。小朋友还在为过年红包会有多大感到兴奋，殊不知都会被妈妈妥善保管；“童话女主角”也会来店里消费。顾客因低血糖昏倒，还好店员林安兴有心电感应+飞毛腿，矫健接住客人不摔倒……一切drama而备受年轻人喜爱！  # 快手小店《一个带货主播的自我修养》 普遍来讲，互联网电商强调人货场的实在，意味着从产品到供应链到主播到售后等等的每一个环节都需要高出“实在”的标准，营销、传播、造势、促销缺一不可。而这一次，快手电商则强调“实在”为主的生意经，作为“老铁们”沟通的社交货币。不讲黑话讲实话，是快手小店放下身段和用户沟通的真诚表态，也是快手小店对“实在”品质的践行。 从广告的角度来讲，作为传播物料，想要实现大众传播，需要尽量避免品牌视角而多站在读者视角。“村口老头讲互联网黑话”“ 村口老头变身女装大佬”是很好的传播创意，类似于百度出圈案例《你说啥》，在传统与现实的黑色幽默里，在冲击中清晰勾勒出品牌的立场与态度，不带尖锐却真实而坚定。其次，在媒介渠道上配合快手616形成360度全方位推广。 小结 魔性洗脑的音乐营销、趣味表达方式、主题与角色的反差，引人捧腹大笑。宝藏广告人们，期待你们的新玩法！ 作者：小河流淌 |
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