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看到国潮二字，你能联想到什么？是故宫的联名文创、《这就是街舞》的国风街区、广告海报上的水墨元素，还是时装周上的中国李宁？  近些年，国潮成了一个热门商业风口。从韩国电视剧抄袭中国剧情，国外奢侈品陆续套用中国元素，再到李子柒等国风博主在海外大火，国潮不断登上世界舞台。对内，消费者的文化自信不断攀升，国货的消费持续升温。国潮就是“新的华流”，它折射出我国新的消费市场风向。正是因为新一代年轻人对于我们的传统文化有着强烈的认同感，国潮才能成为一种文化态度和生活方式。  可以说，国潮营销让追求文化认同的年轻人有了新的身份认同感，在这种全新的东方潮流中，年轻人有了新的情绪出口和表达欲望。  消费升级是国潮崛起的其中一个因素。 以李宁为例，作为国潮营销鼻祖，李宁成功搭上国潮的出圈快车。曾经因为品牌定位失误，李宁的线下销售一度腰斩。在重新审视消费者的文化需求和市场环境后，李宁瞄准了国潮赛道，将品牌进行几轮的更新和强势输出。尤其是在国风联名上下足血本，曾经联合天猫与敦煌博物馆打造了“李宁三十而立·丝路探行主题派对”，在沙漠中举办了一场国风时尚盛宴。  国民文化自信是国潮崛起的另一因素。 五千年的华夏文明为国货赋予了源源不断的生命力，诗词歌赋、琴棋书画、文物古迹、乃至生活方式等中国传统文化元素日益成为设计师们的灵感缪斯。  现在大受追捧的国货品牌都将传统文化融入自己的品牌符号中。像美妆界的“国货之光”花西子，其把中国传统国色和古典园林中的窗扇样式融入到商品企划中，诞生出诸如“小轩窗”、“屏风”、“黛色”以及“红鸾秀”等系列产品。  又如“神仙国风”服装品牌盖亚传说，将中国元素带向世界，被称为“明星身后的美学家”。戏曲、缂丝、苏绣、羽绘等等，每一种东方非遗都诠释了中华文化的源远流长。在西方的秀场上，国风被绣在翻飞的衣角上，让国风文化与国际接轨，给世界呈现了一场中西方文化结合的饕餮盛宴。  传统文化才是中国走向世界的的窗口和出发点。只有从文化本体出发，将东方美学和国际化的语言相融合，当下的国货品牌才有更多走向世界的的可能性。国货品牌将紧紧跟随消费潮流，帮助年轻人寻找更多文化共鸣，提升传统文化和市场的契合度。  国潮其背后是中国传统文化的复兴，是国人审美被西方世界统治后，东方审美的又一次振兴。  |
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