男士化妆品是针对男性肤质特点而研制的化妆品，其需求发展历经了3个阶段：清洁、护理和美容。过去很长一段时期，男性化妆品市场集中在基本情节阶段，随着社会消费观念的转变，男士美容市场逐渐显现。
男士化妆品发展阶段 
资料来源：观研报告网《2022年中国男士化妆品市场分析报告-行业运营现状与投资前景预测》
近年来，“颜值经济”爆发，越来越多的男士加入到“精致男孩”的队伍中，我国男性化妆品市场空间逐渐被打开。
导致男士加入美容市场的因素 诱因 | 概述 | 社会认可度 | “颜值即正义”理由论 | 职场环境 | 除了对身体和智力自我提高的热情以及日益增长的“男性消费文化”，人们普遍认为，一个人的长相会直接影响薪水 | 另一半审美标准 | 新一代独立、职业成功的90后女性的期望：“她们对约会对象在风格、态度、文化和外貌方面提出了越来越高的要求” |
资料来源：观研报告网《2022年中国男士化妆品市场分析报告-行业运营现状与投资前景预测》
现代的男性们越来越注重个人形象，男士化妆品市场节节攀升，从全球各地区男士美容市场来看，亚洲市场规模相对较小，2020年的市场规模约115亿美元，与西欧地区的144亿美元尚有差距。
2015-2020年全球按地区划分的男士美容市场规模（单位：亿美元） 
资料来源：观研报告网《2022年中国男士化妆品市场分析报告-行业运营现状与投资前景预测》
虽然目前亚洲地区男士美容市场规模相对较小，但以中国为代表的市场规模增速高于全球，特别是在移动互联网的不断发展、95后00后这一代消费人群日益崛起的大背景下，直播网购、创新跨界等场景化营销渐成趋势，中国男士化妆品市场前景可期。
2016-2019年全球与中国男士美容市场的增速对比 
资料来源：观研报告网《2022年中国男士化妆品市场分析报告-行业运营现状与投资前景预测》
在“男色时代”，化妆品在男士赛道悄然崛起，国际大牌化妆品开始布局男士品牌，如BB霜、粉底液、眉笔、唇膏是大牌主打的市场。
国际品牌在中国布局男士彩妆主要情况 品牌/企业 | 品牌/系列 | 主要产品 | 上线时间 | 欧莱雅 | 欧莱雅男士系列 | BB霜 | 2006年 | POLA
ORBIS | FIVEISM×THREE | 粉底棒、润唇膏等基本款；眼妆、唇妆、指甲油等全系列 | 2018年 | CHANEL | Boy
de Chanel | 粉底液、眉笔、润唇膏 | 2018年 | DIOR | DIOR
BACKSTAGE无性别化妆品 | 粉底液、眉笔、润唇膏 | 2019年 | 纪梵希 | Les
Mister | 定型眉胶、遮瑕笔以及哑光打底棒 | 2019年 | Fenty
Beauty |
| 粉底液、阴影棒、控油散粉、吸油纸、化妆刷 | 2019年 | 资生堂 | Gentlemen’s
Fenty | BB霜和眉笔套装 | 2019年 | Sephora
Collectiono | UNO | BB霜、素颜霜、遮瑕棒、眼影笔、唇膏 | 2019年 | 爱茉莉 | 自有品牌首个男士彩妆系列 | BB霜、粉底液、眉笔、唇膏 | 2019年 | SHAKEUP | BEREADY | BB霜、眼部遮瑕膏 | 2020年 | MAKE
UPFOR EVER | ULTRA
FOR MEN | 粉底液、遮瑕粉饼、眉笔 | 2020年 |
资料来源：观研报告网《2022年中国男士化妆品市场分析报告-行业运营现状与投资前景预测》 |
