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最近关于先锋书店“惠山书局”即将闭门的消息，成了无锡本地的热议。事情的起因是本月21日，“惠山书局”官方发表了一篇《十年再见，惠山书局》的文章，宣告八月一日关闭位于无锡惠山古镇绣嶂街34号的“惠山书局”。
一石激起千层浪，关闭书局的文章出来后，网络上几乎是一面倒的指责声，矛头指向了书局的“房东”无锡惠山古镇，原因当然就像文章中所说：“新的续租价格比以前贵了近一倍，对于这样的经营成本，我们无力承担。”以至于不少人认为“惠山书局”撤离后，惠山古镇就会变成“文化沙漠”。
先别急着下结论，我们还是先来理一下“惠山书局”的十年历史吧。先锋书店，于1996年创办于江苏的省会城市南京，它是国内知名的民营学术书店。自创立以来，先锋书店就以“学术、文化沙龙、咖啡、艺术画廊、电影、音乐、创意、生活、时尚”等为主题，开展经营活动，目的是想要搭建一座可供开放、探讨、分享的公共性平台。2012年，先锋书店承租下了无锡惠山古镇绣嶂街9号和34号的两个门面，开设了自南京之外第一家外地分店。书店在2012年1月18日开始试营业，同年4月21日正式开业。2015年，因经营困难，绣嶂街9号门面房退租了，只保留了34号的门面经营书店，2016年5月，原“先锋惠山古镇店”更名为“惠山书局”，店名也一直延用至今。2017年，惠山书局还获得了江苏省新闻出版局评选的“江苏最美书店”称号。只是这个“最美”，可能更多的是精神层面上的，惠山书局营业十年，每年均处于亏损状态，入不敷出啊。
受大环境的影响，以及旅游景区特有的经营模式，决定了惠山书局终究摆脱不了连年亏损的状态。大环境这里不展开了，来谈谈我对一家开在古镇上的书店的经营分析：首先，惠山古镇虽然是个5A级景区，古镇部分也是免费开放的，作为坐落于免费开放的古镇商业街上，惠山书局，跟这条商业街上的所有商户一样，都能免费获得古镇的客流量资源。但惠山古镇景区目前还没开放夜公园，景区正常的营业时间是从上午8点至下午4点，作为一家需要全天候，甚至夜间黄金时段展开营业的书店，这一点是很致命。别人上班，你书店才开门；别人还未下班，你书店已经打烊，每天的营业时间也只有短暂的大白天。其次，每日景区正常的客流，早上是人流量比较大，但大多是前往古镇早锻炼的老人，这些老人基本不会逛书店，那么书店面对的消费群体也只有中午和下午的了，加上旅游景区普遍的现象，下雨天人少，高温天人少，旺季的时候虽然人挤人，但大部分人只是为了逛景区而来，真来逛书店极少。遇到这样的经营场景，“惠山书局”在连年亏损的情况下坚守十年，确实让人佩服。
外界不为所知的是，作为惠山书局的“房东”惠山古镇，以前也叫“锡惠公园管理处”，就我认识的领导，对古镇上所有商户，一直是持“扶上马、送一程”的心态。当初引进先锋书店，也是为着古镇的经营业态有个良性的发展。惠山书局开业后，古镇管理方也是尽力帮助书店扩大知名度，提升人气。记得从2016年起，惠山古镇每年都在春秋两季，邀请全国知名的旅游大V、网络名人来古镇做宣传推广，顺便把惠山书局也带进去一同宣传，通过大V们的努力，让他们的粉丝不光了解了惠山古镇，更知晓了惠山古镇上还有一家“网红”书店。
还有一个不容忽视的经营策略，就是惠山书局身在古镇，怎样做到经营上跟惠山古镇更加融合，怎样把自己的品牌跟古镇“捆绑”在一起，跟上古镇文化建设的步伐，假如这样做了，或许就能产生1+1大于2的局面了。按惠山书局的文章介绍，十年间，惠山书局共举办了300多场文化阅读公益活动，平均一年30场以上。十分可惜的是，就我跟惠山古镇的接触，基本看不到惠山书局的文化影响力。要知道惠山古镇历来是读书的地方，写出“谁知盘中餐,粒粒皆辛苦”的李绅，年轻时就在惠山寺读书；古镇上建于明代的“二泉书院”、南宋诗人尤袤所建的锡麓书堂和遂初书院、纪念理学家朱熹的紫阳书院和秦少游后裔秦旭等人创建的碧山吟社等，都是读书人向往的地方。假如惠山书局能利用好这些场所，定期跟古镇合办个数次活动，像诗会、阅读节等，共同把社会效益和经济利益做到最大化，兴许结局会有更好的方面。
因为涉及到商业秘密，也不知道惠山书局第一个十年的房租究竟是多少，十年前，惠山古镇还是个百废待兴的起步阶段，十年后，惠山古镇的一期已经成熟，目前二期已经在建，三期都已规划，适当增加些房租，也是利于古镇的长期发展。再者说，对于房租，十年前的价格，肯定不会跟现在的价格等同，而且惠山古镇街面的所有租户，也是一视同仁的，并没有单单涨了惠山书局一家。
受疫情影响，旅游景区的日子确实不好过，惠山书局的文章中也提到了，原本今年一月到期的房租，顺延了半年，也就是减免了半年的租金，这个待遇是古镇所有的商户都能享受到的。当然最后政府部门会给惠山古镇补贴一些，但大部分减免的费用，是需要惠山古镇自己兜底的。经营上的困难，加上支出的增加，所以现在旅游景区的员工的绩效工资已经减半发放了。前一阵我遇到某个景区的中层干部，说现在每月的收入3000元左右，普通员工的收入更低。没办法，即使这样了，大家还得埋头苦干，想方设法争取让旅游早日恢复起来。
看到这里，你会相信惠山古镇确实不是容不下一家书店，这次惠山书局的撤离，就是一次单纯的商业行为。在商言商，不管甲方还是乙方，大家共同遵守商业的公平原则而已。让一家已经亏损了十年的书店，继续坚守，那只是一种伪“情怀”，没有道理。相信惠山古镇还会继续在文化建设上发力，也希望以后的日子里，先锋书店还能在无锡继续陪伴大家。
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