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妹夫小文最近捡起自己的业余爱好剪纸一直在练，剪得有声有色。他可能是在搜索引擎、公众号、淘宝、京东、朋友圈等等渠道搜过、看过、发过剪纸相关的信息，不久之后他就收到了相关的商品、学习教程、专业公众号等精准广告。他和我一起的时候，拿着手机看着推送，感叹这个大数据的强大，简直无所不能。十年前，大数据作为一个新鲜的技术、概念和应用，被人们津津乐道，研究者、开发者众多。谈起大数据，人们都觉得这个数据给了人们无限的可能性，特别是在智能应用方面。十年过去了，大数据确实无处不在无时不在，关注这方面的人应该听过看过很多大数据的故事。
在多方机构和人们的推动下，加之一些商业公司的煽风点火，“数据是很重要的资产”这个概念可以说是深入人心。数据真的能等同于资产吗？国内外有研究者做过调查，如果给你（广义的，可以指人也可以指公司）投100万美元或者给你大型电商100G的数据，你会选哪个？绝大多数都选择了100万美元，没选择数据。数据重要，但是能把它利用好继而产生效益的公司或团体并不多。这给人造成了数据有用但利用不易的认识，继而对个人数据隐私的重要性没那么重视，当然这只是一个原因。不管是国外还是中国，很多人在数据严格保护和便利性方面，大多数都选择了便利性。但那些大公司完全有能力利用这些数据，隐私保护刻不容缓。大数据多维且全面，很多看似支离破碎的信息，有机结合在一起，可以完全复原一个人或者一个机构，给某个人可以画出一个完整的特性画像。
过去很多次技术革命都没有过多涉及到个人隐私，大数据时代，技术发展和保护隐私开始出现了矛盾。比如智能交通、智能电子商务推荐，是有很多好处的，但是如果某家提供服务的公司无节制无限制地收集用户数据，那每个人很有可能会赤裸裸地暴露在大众面前。
现在号称智能电动汽车的那些公司，利用车联网+互联网，都有能力收集很多用户信息，当然，这背后都有很合理的说辞。比如检测电池持久度电量剩余、是否系了安全带、踩的是刹车还是油门踩了多少次、跑了多少路。现在人们都习惯了到处有摄像头的日子，所以车内装摄像头也就好像应该是这样的。当然很多所谓的智能家居也在收集人们的数据，电力煤气数据、食品蔬菜数据、家庭教育数据等等。
大数据会带来便利也会给人们带来个人隐私泄漏的危害。在评价的时候，人们往往走两个极端，夸大好处忽视隐私或者因噎废食。最初人们太相信大公司有他们的善意和责任，实际上在金钱面前，很多公司和人都会变成食人的魔鬼。那些国内外大公司，泄漏、出售海量个人信息的新闻经常见诸于各种媒体上，想必大家都听说过。
2018年的时候，百度李彦宏在出席中国发展高层论坛时表示，“中国人对隐私问题的态度更开放，也相对来说没那么敏感。如果他们可以用隐私换取便利、安全或者效率。在很多情况下，他们就愿意这么做。当然我们也要遵循一些原则，如果这个数据能让用户受益，他们又愿意给我们用，我们就会去使用它的。我想这就是我们能做什么和不能做什么的基本标准。”
这个在当年引起了轩然大波，媒体、社交平台上争论不休。其实凯文凯利和吴军在美国也做过调查，结果表明，用户在心理上选择是这样的：便利性和隐私保护各取50%，以求得平衡；但在最后实际的选择上，大多数用户还是选择了放弃隐私以便换取便利。
以前很多APP默认选择了便利性，除非用户特别要求和设置，但很多安卓手机上的APP，用户根本就没有选择性，这些APP在不断测试用户的承受底线，只要用户不抱怨，你看着吧，手机上的一切信息都会都被收集。很多APP根本不需要那么多的权限，他都会弹出要你同意，很多用户看都不看就同意了。这就和不少人看合同一样，认为对方是大公司大商家或者是可信任的部门，就不怎么认真看，直接签名了。
我们身边有很多上了年纪的人，他们根本就不会注意手机上什么权限、这个那个的。国内上不去谷歌的各种服务器，所以安卓手机几乎下载不到谷歌官方的应用，于是乎，除了苹果手机之外所有安卓手机市场都被第三方控制着，乌七八糟，什么都可以安装上，变相偷盗和非法收集个人信息太泛滥了。
就度娘搜索引擎，搜索出来的结果，它不住地推荐你用它的APP阅读，还有很多新闻APP、本地服务APP，搜索出来的结果不能看、别人发在朋友圈的链接不能看，非得你要安装那个APP才能看，比如什么58同城、新浪新闻、腾讯新闻、今日头条等等等等。这些APP的做法其实在谷歌官方都是不允许的，但没办法，谁让我们把谷歌墙在外面呢。这也是为什么iphone卖得好的原因，顺带说下，最近三个月，全球销量最好的手机（国内市场也一样）是iphone 13。
我们在大数据时代，对隐私其实是不太重视的，除了便利性之外，可能还有这么几个原因。不知道或不清楚大数据发展到这个样子，已经让网上的人无处遁形了；抱着侥幸心理，想着网络上这么多人、那么多数据，数据拥有者和操作者怎么会注意到我这个凡人呢？其实这所有的工作都是计算机（挖掘程序、AI应用）自动来做的，根本不需要人工干预，每个人的数据在计算机面前都是平等的；不少人觉得自己不干违法乱纪的事，也不是名人，那些数据能伤害自己什么呢？
有的人在网上买东西，总是能买到假货而有的人则不会，而是以同样的价格买到真货。这不是运气的问题，而是大数据掌握了你整个人的用户画像，它比家人更了解你。通过很多次的电商购物，商家就知道你是“软柿子”还是“刺猬头”，还有很多人嫌麻烦就不了了之了，那结果你想想。商家利用大数据在谋求利益最大化，而不会考虑你的个体。在利用大数据方面，个人相比商家永远是弱势群体。
大数据杀熟，价格歧视。这个是所有人都知道的秘密了，机票、商品、书刊等等，不同的人有不同的价格，这就是商家利用大数据给每个人画了精准的画像，几乎逃不脱。这个测试起来最简单，浏览同一张机票、或者看同一个衣服，不同的登录账户价格几乎都不同；或者换个电脑换个浏览器（清除掉cookie）价格也会不一样；更有甚者，你查询一次两次的价格都不同，如果你在多个APP或者店铺不断搜索所浏览比价，这些价格还会自动调整。特别是机票价格，航空公司仅仅利用大数据，就能提升10%的利润。对这件事，航空公司的解释很操蛋。在价格歧视上，我们实在是弱势群体，一是不知道自己被价格歧视了，二是天下乌鸦一般黑，这些商家都不需要沆瀣一气，只要根据大数据+AI，就可以自动做这件事。
价格歧视（大数据杀熟）是法律问题吗？不是。没有法律规定同样的商品卖给不同的人必须是同一个价格。在医疗领域这个问题也很严重，不保护好隐私，后患无穷。靠法律保护，路还很长，想办法反隐私泄露、反大数据无节制收集信息，要靠多方的努力。保护隐私，一些人认为只要屏蔽掉和个人有关的信息就行了，这在20年前可能还有点用，在多维的大数据前面，不堪一击。比较好的办法有一个叫双向监视，比如给你一个窥探的权限，但是前提是要实名登录，你登不登？几乎人人都选择离开。想想机构里实名给对方打分的情况，是不是类似。保护隐私最好的办法也许就是让对方拿隐私来换，不过这个做法实现起来还有待时日。
保护隐私，还有个借鉴的地方，学银行。把隐私数据看作钱，怎么处理钱就怎么处理数据。不要相信商家、公司的废话，他们说尊重数据、尊重隐私，这种靠道德约束的做法在3000年前就证明是失败的。
大数据量大、维度多、数据完备，大数据有利有弊，我们拥护技术推动社会的发展，我们更关注大数据时代的隐私保护。就这个大数据杀熟，谁能来解决，这关系到每个人的钱袋子，忽视不得。
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