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说到大报与小报的区别，有人常常以版面的大小来区分，这种人多数为小市民的表现。在政治宣传上来说：把党报和机关报划成大报的人，常常是一种官僚的表现。正因为有人这样认为，导致地方上某些所谓的小报记者去一些单位采访遭遇碰壁，对方经常会以不接受小报而拒绝采访。在我看来，大报最起码是具有很大的影响力，不论在发行和广告上都占有一定的市场份额（但不能全凭发行量和广告额衡量），尤其在新闻上是以动人的回答，并以信息传播带来读者的触动，来影响社会的。 从发行量上来看，读者最爱买的报纸销售量固然大，从而，带动了市场的影响力。发行量也是读者对报纸支持度评判其影响力的重要依据。有了发行量作坚实的后盾，有了读者的认可，有了广告客户的财力支持，一些地方报纸形成自己独特的“媒体影响力”，并直逼所谓的大报。对党报而言，最危险的还不是发行量的下降（发行量并不等于有效发行），而是社会公信力、社会影响力的减弱。 什么是大报与小报？针对国内没有私人办报的实际存在，大报小报其实都是党和人民的耳目喉舌，大到对国家负责，小到对读者负责，做好每一起新闻的宣传报道。高素质读者对报纸产生影响力的评判标准是：“能否在第一时间对重要的事件作出反应，并做出与其它媒体不同的独家报道”。大报主要表现在办报的规模及管理体制上，与地方影响力小的报纸相对比，较为完善。 从报纸影响力讲？主要是通过报道内容，对读者的思想观念和对事件的认知产生影响的过程。而报道的内容是客观的、公正的、理性的，其效果是通过在最大范围内传播可信事实来加以实现。因此，有影响力的报纸，应具备贴近现实和“放眼世界”的眼光，只有这样，才能最终成长为具有影响力的大报。 如果从报纸背景的特殊性来看，由于一些报纸长期以来回避、轻视问题报道、灾难报道，版面上总是形势一片大好，不能敏锐地对社会政治、经济生活的变动及时作出反应，读者们开始习惯于从“小报”而非“大报”上去寻找新闻了。可以预见，未来中国位居前茅的大报并不一定都是所谓的党报和机关报。 影响力主要取决于报道内容的优劣，其实质却决定了这张报纸的定位。而报纸定位影响的是读者群，因此有效地读者群（所谓的有效就是三高人群：高学历、高收入、高消费）成了每家报纸必争的一块市场。如美国前总统里根和克林顿与地方性小报的关系搞得很好，尤其是日本首相小泉还特别邀请了一群地方性小报对他进行专访，令主流大报十分震惊。（完稿于2005年2月） |
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