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大家听过“降维打击”一词吗？ 它来自于科幻作家刘慈欣的著作《三体》，而在商业领域，人们却赋予了这个词语新的定义： 降维打击，特指高维度的人对低维度的人用想象不到的方式进行攻击，此时，任何常规的反抗方式，如价格战，都是无法阻挡的。 更可怕的是，往往这种高维度的攻击不是有意行为，可能只是高纬度的人为了达到自己的目的推进了一小步。 却在无意间把整个低维度的人都消灭了。  举个简单的例子： 王阿姨是南方一个小县里出了名的手艺人，家里是纺布世家，一双妙手让平庸的白线在缝纫机上跳舞，不一会就能编织出一套精美的衣服来。 她开着一家服饰店，虽然位置在县里的偏僻处，但是县中的男女老少都爱来她这买衣服。 在经营服饰店的十余年期间，有过许多人想跟她分一碗羹。 头脑精明的张师傅曾在她的店附近开了一家男装店，衣服价格比王阿姨那便宜20%。 但是，由于张师傅店里的衣服质量过差，且设计上没有任何灵魂，虽然价格战打响的早期吸引了一批顾客停驻。 可没过多久，所有人又重新回到王阿姨的店铺里去购买衣服。 于是很快便混不下去，收拾摊位走人。 并且，王阿姨为了树立口碑，还免费给县里的熟人提供补衣服服务。 为了能压缩衣服的成本，经常天还没亮就踩着三轮车去隔壁县的厂里拿物料。 后来，无论是价格、质量还是服务，王阿姨都立于县里不败之地，很多人宁愿多走几步路，搭多几趟车都要来她这买衣服。 那些年里，王阿姨最感到自豪的就是自己的织衣手艺，她经常说，靠着这双起满老茧的手，能吃上一辈子的饱饭。  然而在2010年时，王阿姨的店倒闭了。 不是因为县里面出现了一个强有力的竞争对手，而是在2003年的时候，一个姓马的小伙子创办了一个名叫“淘宝”的网站。 这个网站刚兴起时，王阿姨并没有过多关注。 她想，不就是一个线上购物网吗，影响不了自己的生意。 但随着淘宝网规模越来越大，天猫旗舰店等概念慢慢引进，她发现，县里的男女老少都不怎么爱出门逛街了。 买衣服全是在家里，对着手机屏幕匆匆一顿刷。 县里的快递领取点前开始人山人海，而自己服装店的门前却越来越冷清。 王阿姨曾经拉着一个旧顾客问，为什么不常来她的店买衣服了。 旧顾客笑着说，“王阿姨，你是不知道，在淘宝上买衣服不仅价格便宜，质量有保证，而且款式随意挑，最关键的是，足不出户快递就能送到家。” 王阿姨一直到关闭服装店那天也想不明白，自己在同行里已经登峰造极了，为什么会被一个线上网站给消灭了。 而当她在价格、质量、服务上去做功夫时，那个姓马的小伙子压根就没考虑过这些东西。 他是通过砍去实体店成本、消除信息不对称等更高的维度出发，去改变中国的市场交易法则。 甚至从始至终，王阿姨的店就没有列入到他的竞争对手范围内，只不过是他创办的这个线上网站，“不小心”重创了所有的线下实体店。 这就是降维打击，用原著《三体》的话去概括就是“我消灭了你，与你无关”。  这种感觉，就像是某天你洗完衣服，顺手把脏水倒入了宅院旁的树洞里。 那天，万里无云，阳光明媚，你心情舒畅的哼了一首周杰伦的歌，平淡且无趣。 可是，树洞里却住着一巢的蚂蚁，面对突如其来的洪水，它们伤亡惨重，就连领头的蚁后都被水淹的奄奄一息。 蚁群的史书记载那天为天灾日，它们之前所做的一切防险工作，却抵不过人类的一盆脏水。 而你，却完全不知道，这一举动，几乎消灭了整一群的生命体。 因此，降维打击是商业领域中最致命的攻击，让无数企业消亡的，往往不是同行，而是来自跨领域的一颗“核弹”。 ETC的盛行，让90%的高速站收费员下了岗。 柯达直到倒闭前依旧是胶片相机领域的最强者，只是数码时代的人们不再用胶片。 共享单车的出现，直接令无数的自行车修理铺无路可走 ...  可预见的是，在时代发展如此迅速的今天，未来肯定会有更多的行业消失和更多的岗位被替代。 千万不要以为在某个领域做到极致，就沾沾自喜，就安全无忧了。 有时候行业的衰落，其实只需要某个高维度企业家的一个创新，或一个令人意想不到的措施。 因此时刻保持考虑是一件很重要的事，让自己尽可能去掌握更多的资源，学习更多可跨行业复制的能力。 居安思危，才能于江湖中保持不败的境界，千万不要在商场中掉以轻心，从而让高维度中的一粒尘落到自己头上，变成了一座山。  |
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