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近日，一个名为“清华实践”的科普类账号在抖音走红。其中，铸造课系列尤其受网友喜爱。 铸造、科普、实践……单看每一个词似乎都让人提不起兴趣。 但“清华实践”却拥有73.6万的粉丝，其铸造课系列最高点赞高达173万。 清华老师改行当网红？ 铸造课老师邢小颖正在成形制造实验室激情澎湃地上课——她抓起一把沙子扔进沙箱，又用铁锨将沙箱填满、夯实。 一系列连贯娴熟的动作，让在场学生看得目瞪口呆。  这本该是清华学子才能听到的课堂，如今通过抖音走出校园，来到大众眼前。 看完铸造课系列视频后，网友们纷纷表示：“妈妈，我有出息了，我也能上清华的课了。” 据三口了解，铸造课视频来自清华大学专门成立的基础工业训练中心“iCenter”。从陕西工业职业技术学院毕业的邢小颖，正是“iCenter”的讲师之一。 除了清华实践以外，人文清华、清华博士汪的理综课堂和清华研读间等账号，分别在抖音拥有几十万、上百万的粉丝。 以前，三口如果晚上睡不着，都会在B站随便点开某位老师的物理课来进行催眠。如今，这些看似乏味的理论知识和求学故事却成了短视频平台的香饽饽。 清华大学的老师和学生们，是如何将自己包装成“网红”的呢？ 高校的抖音流量密码 据《2021抖音泛知识内容数据报告》显示，目前抖音覆盖高校已达1259所。 清华大学，北京大学粉丝已超过440万，国防科技大学粉丝达到400万，位居高校榜单前三。 为啥网友会愿意关注高校官方抖音号？ 1.高校知名度在前 清华大学是我国知名学府，也是每年高考生梦想的地方。网友一句“妈妈，我也能听清华老师讲课了”，就足以说明清华在网友眼中的地位。  在清华大学的直播课系列视频中，你甚至还能看到“全家一起上清华”的标题。 据抖音表示，2020年有超过3600万人，观看清华大学的直播课程。 2.硬核知识就是传播点 三口这里就拿邢小颖老师的铸造课举例。 一般人并不会接触到“铸造”，“iCenter”课堂上如此新鲜又硬核的知识，就是撑起视频传播的重要内容。 当网友在千篇一律的视频内容中，刷到一位神采飞扬的老师，讲着他原本并不了解的硬核知识，谁不会为这几分钟多驻足一下呢？ 3.代入感让体验升级  清华大学官方抖音号长期发布学生日常，有迎着朝阳骑自行车上学，也有夜晚图书馆里安静的自习。 在抖音，我们可以看到各个国家留学生的异乡求学生活，也能看到卡车司机、农民工等普通百姓的日常。越来越多网友，喜欢在短视频平台体验“第二人生”。 代入感极强的高校官方视频，让大家“云上清华北大”，自然会收获网友喜爱。 4.在娱乐中学习 清华北大其实也做过枯燥无味的科普视频，无论是抖音还是B站，其视频的播放量都非常之低。 清华实践的铸造课一改科普视频的冗长无味，将邢小颖老师生动活泼的讲解拆分成多个小节，让网友在抖音上“追课”。 有趣十足的实验环节，也让视频在干货科普的基础上，有了更具娱乐性的元素。  点击播放 GIF 0.0M “刷抖音的本质，不就是在娱乐放松的时候学点东西吗？”有网友如是说道。 “网红”最好的样子 在知乎平台上，“你为什么喜欢抖音”只被浏览了7.7万次，而“你为什么讨厌抖音”却被浏览了3000万次。 为什么如此多人对“讨厌抖音”共情？ 短视频的碎片化推荐机制，让曾经默默无闻的人有了出头的机会，也让审美、流行有了更多元的延伸。 可问题是，这几年越来越多博主开始通过卖丑、秀下限来博眼球，他们并不想去钻研账号运营、营销管理，恶俗、猎奇、扭曲的内容才是营销重点。 接连被封号的郭老师、风小逸等网红，就是审丑营销的典型代表。网红拥有了知名度，就意味着他也拥有了影响网友行为的话语权。更可怕的是，也不断有品牌在流量的诱惑下，向这些网红递出橄榄枝。 很明显，如果短视频平台发展成只靠炒作、扮丑才能博眼球的可怕境地，那整个“网红圈”就会陷入劣币驱逐良币的怪圈。  还好，劣质网红在靠装疯卖傻获得品牌方青睐时，还有无穷小亮、罗翔等干货博主为大家排忧解难；何同学、毕导等科研博主让大家开启科学的大门；清华北大等高校官方号，让网友在家就能体验知名学府的日常生活，坐在地铁上就能听一堂来自清华北大的名师课。 就连平台也对拥有正面影响的泛知识内容予以支持。  当越来越多知名学府、科研大V在抖音输出优质内容，哗众取宠的劣质视频才会逐渐消失。三口相信，清华大学找到短视频正确玩法之后，还会有更多高校加入到知识普惠的行列中来。 “网红”最好的样子，远不止一种。 |
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